本文以組織治理的監(jiān)督機(jī)制理論為切入點(diǎn),對(duì)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)的監(jiān)管模式進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)市場(chǎng)監(jiān)管模式忽略了電商平臺(tái)的"準(zhǔn)公共"屬性,存在監(jiān)管錯(cuò)位和缺失問題。文章指出,創(chuàng)新監(jiān)管模式應(yīng)是政府外部監(jiān)管與市場(chǎng)主體間自我監(jiān)督治理的合作監(jiān)管模式,并對(duì)創(chuàng)新監(jiān)管模式及其作用機(jī)理進(jìn)行探索,為網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)監(jiān)管實(shí)踐提供理論依據(jù)。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2020,(10)北大核心

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

市場(chǎng)主體與內(nèi)外部監(jiān)督

傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)零售監(jiān)管模式可概括為政府單一治理模式,政府既對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管,又對(duì)數(shù)量眾多的商家進(jìn)行監(jiān)管。該模式缺少市場(chǎng)內(nèi)部主體間治理環(huán)節(jié),即網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)內(nèi)部賣方的內(nèi)部監(jiān)督機(jī)制缺失,各賣方主體間既不負(fù)有監(jiān)管責(zé)任也無問責(zé)鏈條。內(nèi)部監(jiān)管機(jī)制的缺失加重了外部監(jiān)管的壓力,監(jiān)督機(jī)制的實(shí)現(xiàn)主要由政府來完成,導(dǎo)致政府監(jiān)管的錯(cuò)位和泛化,政府部門成為傳統(tǒng)模式的絕對(duì)監(jiān)管主體。政府監(jiān)管采用“多點(diǎn)出擊、全面監(jiān)管”模式,既對(duì)電商平臺(tái)進(jìn)行監(jiān)管,又對(duì)數(shù)量龐大的平臺(tái)內(nèi)入駐商家進(jìn)行監(jiān)管,監(jiān)管成本高企,政府往往處于“疲于應(yīng)對(duì)”境地。且網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特性決定了眾多入駐商家分布極廣,打破了地域限制,對(duì)政府監(jiān)管帶來挑戰(zhàn),屬地監(jiān)管難題凸顯,監(jiān)管成本高,監(jiān)管協(xié)同難。政府監(jiān)管難度的提升與監(jiān)管資源的有限性形成矛盾,監(jiān)管效力大打折扣,損害消費(fèi)者利益的機(jī)會(huì)主義行為頻發(fā)。同時(shí),由于監(jiān)管資源稀缺性和支撐技術(shù)的缺乏,與電商平臺(tái)相比,政府對(duì)商家信息的掌握存在天然的短板,掌握信息的準(zhǔn)確性、時(shí)效性問題限制了政府對(duì)商家的機(jī)會(huì)主義行為的預(yù)判。這使得政府主導(dǎo)的監(jiān)管模式難以進(jìn)行事前預(yù)警和防范,“投訴難、處理難”的事后監(jiān)管模式陷入尷尬。因此,傳統(tǒng)監(jiān)管模式在內(nèi)部監(jiān)管環(huán)節(jié)中存在風(fēng)險(xiǎn)敞口,機(jī)會(huì)主義行為頻發(fā),對(duì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的監(jiān)督機(jī)制效力不足。圖3 創(chuàng)新監(jiān)管模式作用機(jī)理

創(chuàng)新監(jiān)管模式作用機(jī)理

【參考文獻(xiàn)】：
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本文編號(hào)：3029777