發(fā)布時(shí)間：2021-01-01 16:50

　　《人民日?qǐng)?bào)》是中國(guó)共產(chǎn)黨中央委員會(huì)機(jī)關(guān)報(bào),記錄著中國(guó)社會(huì)的歷史變化。廣告是反映一定時(shí)期內(nèi)社會(huì)生活的鏡子,報(bào)紙廣告與社會(huì)生活變遷有深厚的關(guān)系,《人民日?qǐng)?bào)》刊載廣告^（1）,就是透視新中國(guó)社會(huì)發(fā)展變遷的一個(gè)重要窗口。本文以互文性理論的研究視角,對(duì)改革開(kāi)放以來(lái),《人民日?qǐng)?bào)》廣告話語(yǔ)生成與傳播過(guò)程進(jìn)行深入剖析,通過(guò)對(duì)1978年至2018年間,《人民日?qǐng)?bào)》（不包括海外版）刊載廣告版面的收集、閱覽、整理,發(fā)現(xiàn)《人民日?qǐng)?bào)》廣告話語(yǔ)的生成與外部社會(huì)話語(yǔ)實(shí)踐有著密不可分的聯(lián)系,呈現(xiàn)在兩個(gè)方面:一方面,一定時(shí)期內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交、價(jià)值觀念等外部社會(huì)話語(yǔ)實(shí)踐,與《人民日?qǐng)?bào)》廣告話語(yǔ)深度互文,在文本、意義層面均有滲透和影響;另一方面,作為互文本的《人民日?qǐng)?bào)》廣告話語(yǔ),也積極參與了社會(huì)觀念、價(jià)值取向、意識(shí)形態(tài)等方面的建構(gòu)。通過(guò)對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》廣告話語(yǔ)的互文視角的研究,可以深入探討改革開(kāi)放,《人民日?qǐng)?bào)》廣告話語(yǔ)的傳播特色。全文共分為五大章:第一章,介紹研究的選題依據(jù)、研究現(xiàn)狀、研究意義和研究的內(nèi)容與方法;第二章,對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》廣告發(fā)展過(guò)程進(jìn)行了梳理,總結(jié)出《人民日?qǐng)?bào)》廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)歷了初步恢... 

【文章來(lái)源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

《人民日?qǐng)?bào)》1979年4月17日第四版據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》在改革開(kāi)放后刊載的第一條商業(yè)廣告為重慶地質(zhì)

這一時(shí)期的廣告產(chǎn)品圖片主要是手繪制圖，相機(jī)照片的產(chǎn)品代后期開(kāi)始出現(xiàn)。國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)外企業(yè)廣告同場(chǎng)競(jìng)技，仍然可以看在廣告設(shè)計(jì)水平上的差異，國(guó)外企業(yè)的廣告已經(jīng)具備現(xiàn)代廣告意識(shí)形象以及廣告語(yǔ)的運(yùn)用，而同時(shí)期的國(guó)內(nèi)廣告仍然處于“產(chǎn)品說(shuō)明，廣告設(shè)計(jì)水平相對(duì)原始粗糙。第二個(gè)十年：高速發(fā)展期（1989-1998）1992 年 1 月 18 日至 2 月 21 日，鄧小平南巡武昌、深圳、珠海、上海了重要講話。鄧小平的這次南巡講話，將改革開(kāi)放引向深入。這一更加繁榮，具體見(jiàn)表 2.2。表 2.2 《人民日?qǐng)?bào)》刊載廣告的版面數(shù)統(tǒng)計(jì)（1989-1998）份 1989 1990 1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997數(shù) 1086 1239 1313 1351 1381 1384 1627 1265 1044

版面要素突出、圖文相得益彰、觀賞性強(qiáng)。2.3 第三個(gè)十年：改革轉(zhuǎn)型期（1999-2008）這十年，是《人民日?qǐng)?bào)》對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行重新審視，對(duì)自身刊載廣告改轉(zhuǎn)型的時(shí)期。在這一時(shí)期，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定的水平，廣告也經(jīng)歷了一段速發(fā)展的時(shí)期，出現(xiàn)了一些新事物，也產(chǎn)生了一些新問(wèn)題，具體表現(xiàn)為公益告的發(fā)展、形象廣告的盛行以及對(duì)其他廣告亂象的整治。公益廣告，突出為公眾利益服務(wù)的社會(huì)功能，與《人民日?qǐng)?bào)》作為權(quán)威紙的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)不謀而合，兩者相融度高，是《人民日?qǐng)?bào)》廣告的重要組部分。1990 年 4 月 19 日《人民日?qǐng)?bào)》第八版刊登了主題為“伸出友愛(ài)之手希望工程添磚加瓦”的公益廣告，開(kāi)創(chuàng)了《人民日?qǐng)?bào)》刊登公益廣告的先河經(jīng)過(guò)不斷發(fā)展，這期間的公益廣告在數(shù)量上不斷增加、形式上不斷豐富，一廣告主也積極參與到公益廣告中來(lái)，通過(guò)公益廣告的影響提升自身品牌形象

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)互文性研究熱點(diǎn)變化及發(fā)展趨勢(shì)分析[J]. 王露楊.  西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社科版). 2017(11)
[2]一個(gè)線上公祭空間的生成——南京大屠殺紀(jì)念與數(shù)字記憶的個(gè)案考察[J]. 李紅濤,黃順銘.  新聞與傳播研究. 2017(01)
[3]微信新聞:一個(gè)交往生成觀的分析[J]. 謝靜.  新聞與傳播研究. 2016(04)
[4]論中國(guó)當(dāng)代廣告話語(yǔ)變遷的歷史軌跡[J]. 楊海軍,張?chǎng)?  山西大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2016(02)
[5]《人民日?qǐng)?bào)》中廣告設(shè)計(jì)六十年發(fā)展概述[J]. 曲聰.  藝海. 2015(12)
[6]微博語(yǔ)篇中的互文性——基于《人民日?qǐng)?bào)》新浪微博的研究[J]. 武建國(guó),顏璐.  外語(yǔ)教學(xué). 2015(06)
[7]互文性與商務(wù)廣告翻譯[J]. 羅選民,于洋歡.  外語(yǔ)教學(xué). 2014(03)
[8]廣告話語(yǔ)的權(quán)力運(yùn)作:受眾意識(shí)形態(tài)潛操控[J]. 楊先順,張穎.  現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)). 2013(10)
[9]互文性理論研究綜述[J]. 徐世超.  文學(xué)教育(上). 2013(07)
[10]《人民日?qǐng)?bào)》廣告深層內(nèi)容變遷研究:1978—2011[J]. 林升梁.  廣告大觀(理論版). 2012(06)

博士論文
[1]廣告意識(shí)形態(tài)的生成與傳播研究[D]. 周志平.上海師范大學(xué) 2018

碩士論文
[1]從《人民日?qǐng)?bào)》廣告內(nèi)容看我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活變遷[D]. 范海龍.東北師范大學(xué) 2016
[2]《人民日?qǐng)?bào)》廣告與社會(huì)變遷（1949-1959）[D]. 朱進(jìn).安徽大學(xué) 2016
[3]從《人民日?qǐng)?bào)》兩會(huì)報(bào)道的話語(yǔ)分析看中國(guó)社會(huì)變遷[D]. 李建楠.中國(guó)海洋大學(xué) 2013
[4]主流報(bào)紙中公益廣告的話語(yǔ)研究[D]. 羅俊.江西師范大學(xué) 2012
[5]廣告話語(yǔ)的體裁互文性分析[D]. 趙彬如.黑龍江大學(xué) 2012
[6]傳媒語(yǔ)言的互文性研究[D]. 曾愛(ài)華.湖北師范學(xué)院 2011



本文編號(hào)：2951649