本文關(guān)鍵詞：蘇寧云商盈利模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著信息技術(shù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)在人們生產(chǎn)、生活中得到了普及。隨之而來的就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在商業(yè)領(lǐng)域的普遍應(yīng)用,電子商務(wù)蓬勃發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)截止到2015年底,全球電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模共計(jì)14652億美元,與上一年相比增加了20%,發(fā)展前景巨大。中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)也在全球市場(chǎng)的帶動(dòng)下,高速發(fā)展,在2015年中國(guó)成為世界第二大電子商務(wù)市場(chǎng),電子商務(wù)呈現(xiàn)出了繁榮發(fā)展的景象。與此同時(shí)很多企業(yè)也加入了電子商務(wù)的浪潮中,但是諸多企業(yè)卻不能實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利,發(fā)展電子商務(wù)也只是曇花一現(xiàn),一些企業(yè)最終走到了破產(chǎn)的地步,究其原因還是沒有找到合適的盈利模式。因此,選擇怎樣的盈利模式成為了諸多電子商務(wù)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)問題。本文以家電零售業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌——蘇寧云商為例,通過分析其盈利模式,給其他同類企業(yè)以啟示。本文首先對(duì)盈利模式的起源、界定與類型以及蘇寧云商盈利模式加以綜述。隨后對(duì)蘇寧云商盈利模式的價(jià)值鏈、構(gòu)成要素和財(cái)務(wù)指標(biāo)進(jìn)行了分析,并與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者國(guó)美電器與京東商城對(duì)比,找出蘇寧云商在盈利模式上的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì),給出了對(duì)行業(yè)發(fā)展的啟示。最后得出結(jié)論,以及對(duì)蘇寧云商盈利模式前景的展望。通過對(duì)蘇寧云商盈利模式的分析可以得出,一方面蘇寧云商盈利模式促進(jìn)了其資源的整合,優(yōu)化了資本結(jié)構(gòu),擴(kuò)大了收入的來源,增強(qiáng)了客戶體驗(yàn),提高了信息化水平,優(yōu)化了人力資源結(jié)構(gòu),提高了公司治理水平。另一方面,由于轉(zhuǎn)型需要有適應(yīng)的過程,在這一過程中,出現(xiàn)了適應(yīng)期目標(biāo)不穩(wěn)定,盈利水平下降,線下線上易沖突,組織機(jī)構(gòu)不協(xié)調(diào)的問題。針對(duì)蘇寧云商盈利模式的利弊,本文得出了對(duì)行業(yè)其他參與者轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略目標(biāo),防范財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn),加強(qiáng)組織管理,繼續(xù)融合線上線下的啟示。同時(shí)蘇寧云商盈利模式的發(fā)展?jié)摿χ档每隙?對(duì)其他行業(yè)參與者也起到了借鑒作用。
【關(guān)鍵詞】：盈利模式 蘇寧云商 電子商務(wù) 價(jià)值鏈
【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F724.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第一章 緒論9-17
• 一、研究背景及意義9-10
• 二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述10-14
• 三、研究思路與方法14-16
• 四、研究創(chuàng)新與特色16-17
• 第二章 相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)17-25
• 一、盈利模式17-19
• 二、價(jià)值鏈理論19-23
• 三、電子商務(wù)行業(yè)盈利模式種類23-25
• 第三章 蘇寧云商盈利模式分析25-51
• 一、蘇寧云商背景介紹25-27
• 二、蘇寧云商盈利模式價(jià)值鏈分析27-33
• 三、蘇寧云商盈利模式的構(gòu)成要素分析33-36
• 四、蘇寧云商盈利模式財(cái)務(wù)分析36-47
• 五、行業(yè)盈利模式對(duì)比分析47-51
• 第四章 蘇寧云商盈利模式的利弊與啟示51-57
• 一、蘇寧云商盈利模式的利51-53
• 二、蘇寧云商盈利模式的弊53-55
• 三、蘇寧云商盈利模式的啟示55-57
• 第五章 研究的結(jié)論與展望57-59
• 一、研究結(jié)論57
• 二、研究展望57-59
• 參考文獻(xiàn)59-62
• 致謝62

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  本文關(guān)鍵詞：蘇寧云商盈利模式研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：276562