新媒體公益廣告?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時間：2017-03-23 10:17
本文關(guān)鍵詞：新媒體公益廣告?zhèn)鞑パ芯?/strong>，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。
【摘要】：公益廣告自誕生之日起,就被賦予了傳播公德理念,弘揚社會文明的使命,它是一種不以盈利為目的為社會公眾利益而服務(wù)的廣告,旨在喚醒和激發(fā)人們內(nèi)心的社會責任感。廣告本身體現(xiàn)著一種社會責任,它承擔了媒介傳遞社會公德進而寓教社會大眾的義務(wù),同時它也是規(guī)范行為準則和改善社會風氣的重要手段。當今社會新媒體行業(yè)發(fā)展異常迅猛,人們獲取信息的渠道發(fā)生了重要改變,寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動3G/4G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、衛(wèi)星直播等已經(jīng)滲透到了社會的各個領(lǐng)域之中,成為中國媒介行業(yè)發(fā)展的主要熱點,新媒體儼然成為了人們獲取信息的最重要渠道,在這樣的大環(huán)境下,新媒體公益廣告孕育而生。新媒體公益廣告與以往的公益廣告相比有著革命性的改變,它可以利用自身的傳播特點和優(yōu)勢,體現(xiàn)新的主流價值觀,持續(xù)引領(lǐng)社會新風尚,還能夠及時反應普通民眾的心聲,宣揚社會公德,改善社會風氣,強調(diào)社會責任感。立足于當前公益廣告的發(fā)展特征,結(jié)合新媒體生態(tài)環(huán)境的變化,闡釋新媒體公益廣告新的內(nèi)涵,新的傳播形式、傳播特點以及新的社會功能。首先對新媒體公益廣告的概念與內(nèi)涵進行闡釋;其次探討了新媒體公益廣告的傳播特點和傳播優(yōu)勢,以及社會新功能和影響力,分析現(xiàn)階段存在的問題;最后從公益廣告發(fā)展路徑及發(fā)展趨勢兩個維度對未來新媒體公益廣告發(fā)展給出策略和建議。新媒體時期,公益廣告的內(nèi)涵與外延已發(fā)生較大改變,新的內(nèi)涵賦予了新媒體公益廣告全新的時代特征以及傳播方式的巨大變革。新媒體公益廣告不僅以傳播當代社會主義核心價值觀為主要任務(wù),而且更注重新媒體環(huán)境下公益廣告?zhèn)鞑ブ形淖�、聲音、圖片、視頻等傳播元素科學合理的運用,與傳統(tǒng)媒體時期的公益廣告相比,其外在表現(xiàn)形態(tài)也有了深刻改變。在傳播類型方面,利用新媒體作為傳播平臺,新媒體公益廣告衍生出的傳播類型更加豐富,從傳播效果看,新媒體公益廣告的傳播速度更加快捷,傳播范圍更加廣泛,傳播渠道更加多元化,傳播效果更加顯著,其輿論引領(lǐng)和風氣倡導的社會功能也就更加強大。
【關(guān)鍵詞】：新媒體公益廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) 社會影響力 運營機制
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8
【目錄】： - 摘要4-5
- Abstract5-10
- 緒論10-20
- （一）選題意義10-11
- （二）創(chuàng)新之處11-12
- （三）研究方法12
- （四）文獻綜述12-20
- 1.對公益廣告基礎(chǔ)理論的研究12-16
- 2.對公益廣告的社會影響的研究16-17
- 3.對新媒體環(huán)境下公益廣告的研究17-20
- 一、新媒體公益廣告概念闡釋20-28
- （一) 新媒體公益廣告的內(nèi)涵延伸20-21
- （二）新媒體公益廣告的外延變化21-25
- 1.新媒體公益廣告的文字形式21-22
- 2.新媒體公益廣告的語音形式22-23
- 3.新媒體公益廣告的視頻形式23-24
- 4.新媒體公益廣告的Internet形式24-25
- （三）新媒體公益廣告的時代特征25-28
- 1.廣告主體的“主我化”特征25-26
- 2.傳播媒介的融合化特征26-28
- 二、新媒體公益廣告的類型28-36
- （一）寬帶網(wǎng)絡(luò)媒體公益廣告28-30
- （二）移動手機媒體公益廣告30-33
- 1.手機微博公益廣告30-32
- 2.手機微電影公益廣告32-33
- （三）數(shù)字電視媒體公益廣告33-36
- 三、新媒體公益廣告的傳播特點及優(yōu)勢解析36-46
- （一）傳播平臺的多元化與可控性36-38
- 1.廣告?zhèn)鞑テ脚_的豐富多元36-37
- 2.媒體投放渠道的分類把控37-38
- （二）受眾群體的廣泛化與針對性38-41
- 1.受眾社教范圍覆蓋廣、影響大38-39
- 2.受眾針對性細分傳播更精準39-41
- （三）傳受雙方的交互化與互動性41-42
- 1.傳統(tǒng)形式中傳受雙方的單向性41
- 2.新形式中傳受雙方的互動與反饋41-42
- （四）廣告內(nèi)容的動感化與創(chuàng)新性42-46
- 1.內(nèi)容的動感化帶來全新體驗42-43
- 2.內(nèi)容的創(chuàng)新性促進情感的表達43-46
- 四、新媒體公益廣告社會影響力探析46-50
- （一）新媒體公益廣告的社會新功能46-48
- 1.輕松生活氣氛，愉悅廣大受眾46-47
- 2.提升戶外公益廣告的影響力47
- 3.增強對青少年的道德教育47-48
- （二）新媒體公益廣告的社會效益48-50
- 五、新媒體公益廣告的傳播現(xiàn)狀以及發(fā)展策略50-58
- （一）新媒體公益廣告的傳播現(xiàn)狀50
- （二）新媒體公益廣告現(xiàn)階段存在的問題50-51
- 1.公益廣告內(nèi)容缺乏創(chuàng)意，對社會責任感強調(diào)不足50-51
- 2.傳播渠道拓展程度不夠，，仍需挖掘潛力51
- 3.公益資金缺乏，運營機制不成熟51
- （三）新媒體公益廣告的未來發(fā)展策略51-58
- 1.廣告內(nèi)容的創(chuàng)意設(shè)計方面51-53
- 2.廣告的傳播渠道拓展方面53-54
- 3.廣告的傳播運營機制方面54-58
- 結(jié)語58-60
- 參考文獻60-64
- 致謝64-66
- 攻讀學位期間發(fā)表的學術(shù)論文目錄66-67
【相似文獻】
中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 劉金玲;網(wǎng)絡(luò)對電視媒體的沖擊[J];中國電視;2003年08期
2 潘攀;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體融合趨勢的理性思考[J];新聞傳播;2006年12期
3 ;快捷了解媒體,企業(yè)的強烈渴望[J];包裝工程;2007年12期
4 陳偉玲;;淺談網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的融合[J];新聞傳播;2012年05期
5 董作求;;地方傳統(tǒng)媒體官方微博運行初探[J];傳媒評論;2014年04期
6 楊建;塑造全新的新聞媒體——淺談網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體的互動與融合[J];中國建材;2000年09期
7 佘文斌;傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)時代的生存與發(fā)展[J];唯實;2002年06期
8 王軍;媒體信息共享與重構(gòu)——“電視讀報新聞”的啟示[J];新聞界;2003年05期
9 張謳;戰(zhàn)爭中的媒體和媒體中的戰(zhàn)爭[J];中國電視;2003年04期
10 彭偉步;廣告影響下的中國媒體[J];新聞記者;2003年05期
中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條
1 曹冰濤;;如何看待新媒體對傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[A];第十一屆中國科協(xié)年會第33分會場新媒體與科技傳播研討會論文集[C];2009年
2 曹冰濤;;如何看待新媒體對傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（4）[C];2009年
3 陳現(xiàn)朝;;新媒體下黨建工作的思考[A];2014年優(yōu)秀論文研究成果集[C];2014年
4 譚泓;;加強國民“媒體素養(yǎng)教育”——建設(shè)社會主義核心價值體系的重要途徑[A];建設(shè)經(jīng)濟文化強省：挑戰(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術(shù)年會文集（3）[C];2009年
5 趙文君;;新媒體發(fā)展與傳統(tǒng)媒體變遷趨勢研究[A];快門，為構(gòu)建和諧社會奏響——第十一屆全國新聞攝影理論年會論文集[C];2006年
6 張金明;;略論新媒體與反腐倡廉建設(shè)[A];教育系統(tǒng)廉政探索（第四卷）[C];2012年
7 李勃q
本文編號：263512
本文鏈接：http://sikaile.net/jingjilunwen/guojimaoyilunwen/263512.html
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【摘要】：公益廣告自誕生之日起,就被賦予了傳播公德理念,弘揚社會文明的使命,它是一種不以盈利為目的為社會公眾利益而服務(wù)的廣告,旨在喚醒和激發(fā)人們內(nèi)心的社會責任感。廣告本身體現(xiàn)著一種社會責任,它承擔了媒介傳遞社會公德進而寓教社會大眾的義務(wù),同時它也是規(guī)范行為準則和改善社會風氣的重要手段。當今社會新媒體行業(yè)發(fā)展異常迅猛,人們獲取信息的渠道發(fā)生了重要改變,寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動3G/4G網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、衛(wèi)星直播等已經(jīng)滲透到了社會的各個領(lǐng)域之中,成為中國媒介行業(yè)發(fā)展的主要熱點,新媒體儼然成為了人們獲取信息的最重要渠道,在這樣的大環(huán)境下,新媒體公益廣告孕育而生。新媒體公益廣告與以往的公益廣告相比有著革命性的改變,它可以利用自身的傳播特點和優(yōu)勢,體現(xiàn)新的主流價值觀,持續(xù)引領(lǐng)社會新風尚,還能夠及時反應普通民眾的心聲,宣揚社會公德,改善社會風氣,強調(diào)社會責任感。立足于當前公益廣告的發(fā)展特征,結(jié)合新媒體生態(tài)環(huán)境的變化,闡釋新媒體公益廣告新的內(nèi)涵,新的傳播形式、傳播特點以及新的社會功能。首先對新媒體公益廣告的概念與內(nèi)涵進行闡釋;其次探討了新媒體公益廣告的傳播特點和傳播優(yōu)勢,以及社會新功能和影響力,分析現(xiàn)階段存在的問題;最后從公益廣告發(fā)展路徑及發(fā)展趨勢兩個維度對未來新媒體公益廣告發(fā)展給出策略和建議。新媒體時期,公益廣告的內(nèi)涵與外延已發(fā)生較大改變,新的內(nèi)涵賦予了新媒體公益廣告全新的時代特征以及傳播方式的巨大變革。新媒體公益廣告不僅以傳播當代社會主義核心價值觀為主要任務(wù),而且更注重新媒體環(huán)境下公益廣告?zhèn)鞑ブ形淖�、聲音、圖片、視頻等傳播元素科學合理的運用,與傳統(tǒng)媒體時期的公益廣告相比,其外在表現(xiàn)形態(tài)也有了深刻改變。在傳播類型方面,利用新媒體作為傳播平臺,新媒體公益廣告衍生出的傳播類型更加豐富,從傳播效果看,新媒體公益廣告的傳播速度更加快捷,傳播范圍更加廣泛,傳播渠道更加多元化,傳播效果更加顯著,其輿論引領(lǐng)和風氣倡導的社會功能也就更加強大。
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【目錄】：
- 摘要4-5
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- 2.媒體投放渠道的分類把控37-38
- （二）受眾群體的廣泛化與針對性38-41
- 1.受眾社教范圍覆蓋廣、影響大38-39
- 2.受眾針對性細分傳播更精準39-41
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2 曹冰濤;;如何看待新媒體對傳統(tǒng)媒體提出的挑戰(zhàn)[A];自主創(chuàng)新與持續(xù)增長第十一屆中國科協(xié)年會論文集（4）[C];2009年
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4 譚泓;;加強國民“媒體素養(yǎng)教育”——建設(shè)社會主義核心價值體系的重要途徑[A];建設(shè)經(jīng)濟文化強省：挑戰(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術(shù)年會文集（3）[C];2009年
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本文編號：263512
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