本文關(guān)鍵詞：電商平臺移動端的服裝品類營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的逐年增加,移動電子商務(wù)的發(fā)展勢不可擋,而服裝移動電商的發(fā)展已經(jīng)受到服裝品牌和電子商務(wù)平臺的共同推動。本文是從電子商務(wù)平臺的角度,研究電子商務(wù)平臺移動端,即電子商務(wù)平臺的移動APP,在服裝品類上的營銷策略。本文的研究目的是為了證明電商平臺移動端的服裝品類營銷策略不能完全復(fù)制PC端,電商平臺有不同的類型,并且不同類型的電商平臺在服裝品類上有不同的移動端營銷策略。本文首先通過對比分析法比較電商平臺移動端和PC端在服裝品類營銷策略的異同點(diǎn)。其次,根據(jù)電商平臺的核心運(yùn)營策略,將電商平臺分為綜合類電商平臺、垂直類電商平臺、特賣類電商平臺、跨境類電商平臺以及導(dǎo)購類電商平臺。然后從服裝促銷、服裝的搜索分類和服裝社群三個方面分析移動端營銷策略,證明在不同類型的電商平臺移動端服裝品類的營銷策略存在差異性。最后通過案例分析法研究電商平臺穿衣助手的移動端,將穿衣助手與其他電商平臺的比較,證明在不同類型的電商平臺,服裝品類存在不同的移動端營銷策略,并且得到三個方面的啟示,分別是營銷定制化、營銷娛樂化和營銷服務(wù)化。本文的研究結(jié)論首先是電商平臺移動端的服裝品類營銷與PC端的不同,并且不同點(diǎn)表現(xiàn)在移動端需要在一天內(nèi)定時更新并做時間提醒,需要以更快捷更簡單的方式向用戶呈現(xiàn)營銷內(nèi)容,需要有針對性的、分時段的營銷,需要豐富的互動體驗(yàn)。其次,電商平臺服裝品類需要差異化的移動端營銷策略。具體而言,電商平臺的服裝品類首先需要根據(jù)自身的平臺定位,建立長期的平臺發(fā)展戰(zhàn)略,其次根據(jù)自身的平臺類型制定差異化的移動端營銷策略。本文通過對穿衣助手移動營銷策略的實(shí)踐,建議電商平臺對移動端的服裝品類采取營銷方式的定制化,建議對營銷產(chǎn)品進(jìn)行娛樂化設(shè)計(jì),建議提供精細(xì)化、個性化以及多層次的服務(wù),即營銷目的服務(wù)化。
【關(guān)鍵詞】：電商平臺 移動端 服裝品類 營銷策略
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F724.6;F426.86
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第1章 緒論10-17
• 1.1 研究背景與意義10-13
• 1.1.1 研究背景10-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-14
• 1.2.2 國外研究現(xiàn)狀14
• 1.3 研究內(nèi)容及論文框架14-15
• 1.3.1 研究的內(nèi)容14-15
• 1.3.2 論文的框架15
• 1.4 研究方法與創(chuàng)新15-17
• 1.4.1 研究的方法16
• 1.4.2 研究的創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第2章 文獻(xiàn)綜述17-21
• 2.1 移動電子商務(wù)17-18
• 2.1.1 移動電子商務(wù)的概念17
• 2.1.2 移動電子商務(wù)的特點(diǎn)17-18
• 2.1.3 移動電子商務(wù)的發(fā)展趨勢18
• 2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷18-19
• 2.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的概念18
• 2.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式18-19
• 2.2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展趨勢19
• 2.3 服裝電子商務(wù)的發(fā)展趨勢19-21
• 2.3.1 服裝電商向移動端轉(zhuǎn)型19-20
• 2.3.2 服裝品牌移動端的發(fā)展趨勢20-21
• 第3章 電商平臺移動端的營銷策略21-50
• 3.1 移動端和PC端的比較21-36
• 3.2 電商平臺的分類36-40
• 3.2.1 綜合類電商平臺37
• 3.2.2 垂直類電商平臺37-38
• 3.2.3 特賣類電商平臺38
• 3.2.4 跨境類電商平臺38-39
• 3.2.5 導(dǎo)購類電商平臺39-40
• 3.3 不同類型的電商平臺移動端營銷策略40-50
• 3.3.1 服裝促銷40-43
• 3.3.2 服裝的搜索分類43-46
• 3.3.3 服裝社群46-50
• 第4章 穿衣助手移動營銷策略實(shí)踐50-59
• 4.1 穿衣助手的平臺概況50
• 4.2 穿衣助手移動端的搭配促銷50-56
• 4.3 穿衣助手與其他平臺的比較56-57
• 4.4 穿衣助手的啟示57-59
• 4.4.1 營銷定制化57
• 4.4.2 營銷娛樂化57-58
• 4.4.3 營銷服務(wù)化58-59
• 第5章 研究結(jié)論和策略建議59-63
• 5.1 研究結(jié)論59-61
• 5.1.1 電商平臺移動端的服裝品類營銷與PC端的不同59
• 5.1.2 電商平臺服裝品類需要差異化的移動端營銷策略59-61
• 5.2 對電商平臺服裝品類在移動端營銷策略的建議61-62
• 5.3 研究不足62-63
• 注釋63-64
• 參考文獻(xiàn)64-67
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果67-68
• 致謝68

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：260726