本文關鍵詞：商品廣告創(chuàng)意中審“丑”因素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：自廣告誕生之日起,隨著廣告業(yè)、廣告學的不斷發(fā)展、進步和壯大,廣告學與美學的聯合也變得越來越緊密。談到廣告,似乎就要牽扯到美學,而廣告也似乎只有與美學藝術性結合在一起,才會擺脫“廣告僅僅是一種傳播宣傳手段”的刻板印象,讓受眾產生強烈的共鳴和深深的喜愛之情。廣告美學一直伴隨著廣告學的研究一起進步和發(fā)展,于是廣告丑學就成了被忽略的研究領域。而近年來,各種各樣審“丑”廣告開始漸漸進入人們的視野,關于審“丑”廣告的研究也被逐漸提上日程。在學術研究領域,丑其實是美學范疇里一個重要的定義,并具有美學意義,而且它的美學意義更是多角度多方面的。但學術界關于美與丑的關系,審“美”與審“丑”,審“丑”和丑的關系的探究,眾說紛紜,尚無定論。因為審“丑”在美學和藝術學領域還是一個新興的事物,審“丑”廣告也是廣告業(yè)界的新生廣告表現形式。本文將立足于美學和藝術學的視角,全方位多層次的理解丑,理解美與丑的關系和互化,同時將藝術丑與自然丑、社會丑區(qū)分開來。在充分理解丑的基礎上,進行廣告領域的審“丑”研究,理解審“丑”的目的不是夸大丑、迎合丑,而是用揭露真實的手段、直面殘酷的勇氣,反向去肯定美、弘揚美,在否定中去肯定。這一點也是審“丑”廣告與丑廣告的根本性區(qū)別。業(yè)界有人認為審“丑”廣告就是丑廣告,這其實是個誤區(qū)。丑廣告是指那些背離社會道德、顛覆傳統(tǒng)理念、傳播消極能量、迎合受眾低級趣味,甚至是具有欺騙性虛假的廣告表現。而審“丑”廣告是指運用非和諧、非合理性、富有沖突和非常規(guī)等元素構成的廣告表現形式,審“丑”背后的真實目的是美。在現代消費市場和文化大環(huán)境下,審“丑”廣告出現在市場營銷舞臺上的背后深層價值邏輯也是學術研究領域正在研究的問題。它的現實理論意義以及實踐意義指導著產品商、廣告業(yè)和消費者三者之間的利益鏈條,也影響著社會文化的發(fā)展潮流。廣告文化肯定審“丑”的存在和積極意義,更關注審“丑”廣告對廣告呈現的實際效果和帶來的經濟利益。于是,審“丑”廣告與審“美”廣告的對比差異研究就成了指導廣告創(chuàng)作的重中之重。所以,本文將在這些方面針對審“丑”廣告做一個全面的分析和研究,闡述審“丑”廣告的形成以及思考審“丑”廣告產生的理論背景和傳播的現實意義。通過其對整個社會消費市場、廣告業(yè)乃至整個社會文化的發(fā)展所產生的作用和價值,完善其功能和相應領域變革。這一研究結果將是美學領域、廣告領域對審“丑”廣告比較全面的研究,會為以后審“丑”廣告的發(fā)展產生積極的指導意義。
【關鍵詞】：審“丑” 審“丑”廣告 丑廣告 美學意義
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.8
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-15
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究基本內容和研究方法11
• 1.3 研究意義和創(chuàng)新性11-15
• 第2章 審“丑”廣告概述15-29
• 2.1“丑”的概述15-21
• 2.1.1 美學研究中對“丑”的界定15-17
• 2.1.2 美學研究中對“審丑”的認知17-18
• 2.1.3 美學研究中“美”和“丑”的辯證關系18-21
• 2.2 審“丑”廣告概述21-29
• 2.2.1 審“丑”廣告中的“丑元素”22
• 2.2.2 審“丑”廣告的定義22-23
• 2.2.3 審“丑”廣告的分類及其特征標準23-29
• 第3章 審“丑”廣告制作和傳播過程中的表現與特征29-40
• 3.1 審“丑”廣告產生的背景29-33
• 3.1.1 審“丑”廣告產生的商業(yè)市場背景30-31
• 3.1.2 審“丑”廣告產生的人文社會背景31-33
• 3.2 審“丑”廣告的表現形式及特征33-37
• 3.2.1 審“丑”廣告的文本表現形式及特征33-34
• 3.2.2 審“丑”廣告的圖像表現形式及特征34-36
• 3.2.3 審“丑”廣告的語言表現形式及特征36-37
• 3.3 審“丑”廣告應用實效及其影響37-40
• 3.3.1 審“丑”廣告應用的積極影響38
• 3.3.2 審“丑”廣告應用的消極影響38-40
• 第4章 審“丑”廣告存在的深層認知邏輯和價值邏輯40-49
• 4.1 審“丑”廣告的基本功能和存在原因40-44
• 4.2 審“丑”廣告背后隱藏的價值邏輯44-49
• 4.2.1 審“丑”廣告應用的精神文化價值45-46
• 4.2.2 審“丑”廣告應用的社會心理價值46-49
• 第5章 審“丑”廣告的現實分布及其實效分析49-55
• 5.1 審“丑”廣告宣傳的商品分布和服務類別49-51
• 5.2 審“丑”廣告宣傳使用中的實效分析51-55
• 第6章 審“丑”廣告與丑廣告55-60
• 6.1 審“丑”廣告與丑廣告的區(qū)別和矛盾55-56
• 6.2 審“丑”廣告與丑廣告中“丑”元素的理解和應用56-60
• 第7章 審“丑”廣告研究的問題及應對60-65
• 7.1 審“丑”廣告為廣告研究帶來的啟示60-61
• 7.2 審“丑”廣告研究的理論意義和實踐意義61-63
• 7.3 審“丑”廣告的應用規(guī)范和行業(yè)準則63-64
• 7.4 審“丑”廣告未來發(fā)展趨勢和研究不足64-65
• 第8章 結論65-67
• 參考文獻67-69
• 作者簡介及科研成果69-70
• 致謝70

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本文編號：258248