本文關(guān)鍵詞：基于社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的移動微視頻用戶使用意愿研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著移動網(wǎng)速環(huán)境優(yōu)化以及4G時代的到來,人們把工作學習之余的大部分時間都貢獻給了移動互聯(lián)網(wǎng)或移動媒體。各類視頻應(yīng)用很快擠入到流行移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用行列,而在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域,視頻內(nèi)容作為文字和圖片的補充,已經(jīng)成為社交網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的重要組成部分。在移動服務(wù)相關(guān)的TAM實證研究方面,雖然已經(jīng)有大量學者對用戶使用移動服務(wù)意愿的影響因素進行了一定的研究,但是在社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系下研究影響移動服務(wù)用戶使用意愿的因素尚為鮮見。因此,本研究將探討基于社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的移動微視頻用戶使用意愿的影響機制,為視頻服務(wù)領(lǐng)域的理論研究及企業(yè)管理實踐提供依據(jù)。本研究在原有的技術(shù)接受模型(TAM)基礎(chǔ)上,立足于移動微視頻應(yīng)用自身的特點,基于社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,通過分析線上社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對社交網(wǎng)絡(luò)用戶使用意愿的調(diào)節(jié)作用,提出了基于社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的移動微視頻用戶使用意愿研究模型。運用SPSS17.0、AMOS17.0統(tǒng)計軟件,進行了探索性因子分析、信度分析、效度檢驗、相關(guān)分析及回歸分析、調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗等方法來檢驗量表的合理性,并驗證本研究的模型。研究結(jié)果表明,社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,用戶之間的社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系對移動微視頻應(yīng)用的使用意愿和感知有用性有顯著的調(diào)節(jié)作用;信息性社會影響、主觀規(guī)范和感知易用性對感知有用性都有顯著的正向影響關(guān)系;信息性社會影響、主觀規(guī)范、感知易用性、感知有用性與使用意愿之間都有顯著的正向影響關(guān)系。最后根據(jù)以上研究結(jié)論,本研究提出了一些管理啟示。
【關(guān)鍵詞】：社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系 移動微視頻 用戶使用意愿
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：F713.55
【目錄】：

• 摘要4-5
• abstract5-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 選題背景與問題的提出8-9
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-10
• 1.3 研究目的與意義10
• 1.4 研究內(nèi)容框架10-12
• 2 文獻綜述12-21
• 2.1 社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系研究12-14
• 2.1.1 社交網(wǎng)絡(luò)12
• 2.1.2 社交網(wǎng)絡(luò)理論分析12-14
• 2.2 微視頻相關(guān)研究14-16
• 2.2.1 微視頻內(nèi)涵與特征14
• 2.2.2 微視頻現(xiàn)狀14-15
• 2.2.3 微視頻發(fā)展趨勢及其潛在問題15-16
• 2.3 影響用戶使用意愿的理論研究16-20
• 2.3.1 理性行為理論（TRA）16-17
• 2.3.2 計劃行為理論（TPB）17
• 2.3.3 技術(shù)接受模型（TAM）17-18
• 2.3.4 擴展的技術(shù)接受模型（TAM2）18-19
• 2.3.5 統(tǒng)一的技術(shù)接受和使用模型（UTAUT）19-20
• 2.4 本章小結(jié)20-21
• 3 研究模型及假設(shè)21-26
• 3.1 研究模型設(shè)計21-22
• 3.2 本研究的變量定義及研究假設(shè)22-26
• 3.2.1 感知有用性變量、感知易用性變量、使用意愿變量及假設(shè)22-23
• 3.2.2 社交影響及其相關(guān)假設(shè)23-24
• 3.2.3 社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系及其相關(guān)假設(shè)24-26
• 4 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集26-34
• 4.1 問卷設(shè)計26-27
• 4.2 變量測量27-31
• 4.2.1 社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系強度的測量27-29
• 4.2.2 感知有用性的測量29
• 4.2.3 感知易用性的測量29-30
• 4.2.4 使用意愿的測量30
• 4.2.5 社交影響的測量30-31
• 4.3 小樣本測試31-33
• 4.3.1 信度檢驗32
• 4.3.2 效度分析32-33
• 4.4 數(shù)據(jù)收集33-34
• 5 統(tǒng)計分析與結(jié)果討論34-47
• 5.1 樣本構(gòu)成描述34-35
• 5.2 信度和效度檢驗35-37
• 5.2.1 信度檢驗35
• 5.2.2 效度分析35-37
• 5.3 相關(guān)分析37-40
• 5.3.1 影響感知有用性因素的相關(guān)分析37-38
• 5.3.2 影響使用意愿因素的相關(guān)分析38-40
• 5.4 回歸分析40-47
• 5.4.1 社交網(wǎng)絡(luò)用戶對移動微視頻應(yīng)用的使用意愿回歸分析40-42
• 5.4.2 社交網(wǎng)絡(luò)用戶對移動微視頻應(yīng)用的感知有用性回歸分析42
• 5.4.3 社交網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的調(diào)節(jié)作用檢驗42-47
• 6 研究結(jié)論與展望47-50
• 6.1 結(jié)果討論47
• 6.2 管理啟示47-48
• 6.3 研究創(chuàng)新與不足48-50
• 參考文獻50-53
• 附錄53-57
• 附錄I 調(diào)查問卷內(nèi)容53-56
• 附錄II 本人在攻讀學位期間所發(fā)表的論文及獲獎56-57
• 致謝57

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本文編號：255555