本文關(guān)鍵詞：感知價值與預(yù)期后悔影響綠色食品購買意向的實證研究

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【摘要】：在計劃行為理論研究基礎(chǔ)上,加入感知價值、預(yù)期后悔兩個變量對理論模型進行擴展,并運用結(jié)構(gòu)方程模型方法對消費者綠色食品購買意向進行實證研究。研究結(jié)果表明:消費者感知綠色食品的價值對其購買態(tài)度和主觀規(guī)范有正向影響;消費者對放棄購買綠色食品的消極心理預(yù)期與其購買態(tài)度和主觀規(guī)范正相關(guān);TPB模型能夠有效解釋消費者綠色食品購買意向。此外,行為態(tài)度和主觀規(guī)范在感知價值與行為意向、預(yù)期后悔與行為意向間起部分中介作用。依據(jù)研究結(jié)論提出影響綠色食品消費意向的"三因素模型"。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 綠色食品 計劃行為理論 感知價值 預(yù)期后悔
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目(13CGL089) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目(2016JX07)
【分類號】：F713.55
【正文快照】： 引言隨著生活水平不斷提高,人們的食品消費觀念逐漸從溫飽型向健康型轉(zhuǎn)變。在探索農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展模式、促進綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景下,綠色食品成為人們追求高品質(zhì)生活、實現(xiàn)可持續(xù)性消費的重要選擇。當(dāng)前市場經(jīng)濟條件下,消費者購買綠色食品的意愿在一定程度上決定著綠色食品產(chǎn)業(yè)

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本文編號：1130704