在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)不斷細(xì)分,技術(shù)日漸成熟,房地產(chǎn)市場走勢逐漸平穩(wěn),購房者普遍持觀望態(tài)度的背景之下,房地產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)公司流量逐漸削減的問題突顯出來。在面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),必須加緊改革,優(yōu)化運(yùn)營管理模式,使其完善自身,更好的迎接挑戰(zhàn)。本文首先對“房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”平臺和流量做了理論綜述,內(nèi)容包含了“房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”平臺的分類和運(yùn)營模式對比,流量及其統(tǒng)計(jì)分析的原因、主要功能和評價指標(biāo)。然后,以房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站S公司石家莊站作為研究案例,以流量提升作為研究對象。通過調(diào)查研究、文獻(xiàn)分析方法,探討S公司石家莊站流量相關(guān)因素,得出流量意向影響因子的假設(shè)。通過相關(guān)分析、回歸分析方法,驗(yàn)證影響因子與流量存在相關(guān)關(guān)系,并分析影響因子對流量的影響程度。據(jù)此研究提出關(guān)于流量相應(yīng)的保障性措施,對運(yùn)營管理模式和策略加以完善、創(chuàng)新,最終擴(kuò)大品牌影響力,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站流量提升的目標(biāo)。

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    一、選題背景及研究意義
        (一)選題背景
        (二)研究意義
    二、研究的主要內(nèi)容和結(jié)構(gòu)框架
    三、研究方法、技術(shù)路線及研究目的
        (一)研究方法
        (二)技術(shù)路線
        (三)研究目的
第二章 文獻(xiàn)綜述和理論基礎(chǔ)
    一、 “房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”平臺的理論綜述
        (一) “房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”平臺的分類
        (二) “房地產(chǎn)+互聯(lián)網(wǎng)”平臺運(yùn)營模式的對比分析
    二、流量理論綜述
        (一)流量概念
        (二)流量統(tǒng)計(jì)分析的原因和主要功能
        (三)流量評價指標(biāo)
    三、國內(nèi)外關(guān)于房地產(chǎn)營銷的發(fā)展趨勢
    四、國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)站流量的研究動態(tài)
第三章 房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站S公司石家莊站網(wǎng)站流量分析
    一、房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站S公司石家莊站概況
    二、房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站S公司石家莊站網(wǎng)站流量意向影響因素
        (一)內(nèi)容運(yùn)營數(shù)量
        (二)內(nèi)容運(yùn)營質(zhì)量
        (三)注冊用戶數(shù)
        (四)400進(jìn)線量
        (五)關(guān)鍵詞收錄量
第四章 房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站S公司石家莊站網(wǎng)站流量影響因素研究
    一、回歸模型構(gòu)建
        (一)相關(guān)分析
        (二)回歸分析
        (三)回歸模型結(jié)果分析
    二、網(wǎng)站流量影響因素定性分析
        (一)內(nèi)容運(yùn)營數(shù)量
        (二)內(nèi)容運(yùn)營質(zhì)量
        (三)400進(jìn)線量
        (四)關(guān)鍵詞收錄量
第五章 房地產(chǎn)門戶網(wǎng)站S公司石家莊站流量提升的策略建議
    一、提高內(nèi)容運(yùn)營能力
        (一)提升內(nèi)容產(chǎn)品競爭力
        (二)完善內(nèi)容審核制度
    二、健全完善進(jìn)線管理機(jī)制
        (一)打造優(yōu)質(zhì)的進(jìn)線服務(wù)體系
        (二)優(yōu)化進(jìn)線管理體系
    三、增強(qiáng)品牌影響力
        (一)提高廣告宣傳份額
        (二)評估宣傳推廣效果
    四、拓展異業(yè)合作模式
        (一)精準(zhǔn)選擇合作對象
        (二)制定強(qiáng)吸引力合作方案
第六章 研究結(jié)論與展望
    一、研究結(jié)論
    二、研究不足及展望
參考文獻(xiàn)
致謝
個人簡歷、在學(xué)期間的研究成果及發(fā)表的學(xué)術(shù)論文



本文編號：3840931