隨著電子商務(wù)的飛速發(fā)展,網(wǎng)上拍賣日益成為人們普遍采用的一種交易方式。由于參與網(wǎng)上拍賣的交易者眾多且投標(biāo)行為多樣化、網(wǎng)上拍賣品的種類繁雜且創(chuàng)新的拍賣方式不斷涌現(xiàn)等因素,基于傳統(tǒng)拍賣的很多研究結(jié)論不能直接用于解釋和分析許多網(wǎng)上拍賣中出現(xiàn)的新問題和新現(xiàn)象。與現(xiàn)有文獻(xiàn)主要研究網(wǎng)上拍賣中的買方策略不同,本文主要研究網(wǎng)上英式拍賣中的賣方策略。 首先,采用從淘寶和eBay網(wǎng)站收集的關(guān)于錢幣、書畫＼油畫、郵品＼郵票類、翡翠＼首飾、書籍等五類物品的部分英式拍賣的成交數(shù)據(jù),從賣方策略的角度實(shí)證檢驗(yàn)了影響拍賣物品成交價格的因素。實(shí)證結(jié)果表明,在網(wǎng)上拍賣中,賣方設(shè)定的起始價格和賣方聲譽(yù)將顯著為正地影響成交價格,是否為新物品、是否提供保險對不同類型物品成交價格的影響不同,而拍賣結(jié)束時間是否為傍晚和周末以及拍賣持續(xù)時間等因素對成交價格的影響不確定。 其次,采用一個簡單的重復(fù)博弈模型分析了網(wǎng)上英式拍賣市場中賣方聲譽(yù)的價值；基于貝葉斯學(xué)習(xí)法則,建立了賣方聲譽(yù)的“信號傳遞”模型,從理論上分析了賣方信用對拍賣物品預(yù)期價值以及英式拍賣成交概率、成交價格等因素的影響。理論研究表明,對持續(xù)參與網(wǎng)上拍賣的賣家而言,在網(wǎng)上拍賣市場...

【文章頁數(shù)】：145 頁

【學(xué)位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 概述
    1.1 網(wǎng)上拍賣簡介
        1.1.1 什么是網(wǎng)上拍賣?
        1.1.2 網(wǎng)上拍賣的主要方式
        1.1.3 網(wǎng)上拍賣的主要類型
        1.1.4 拍賣網(wǎng)站簡介
        1.1.5 網(wǎng)上拍賣的交易過程
    1.2 網(wǎng)上拍賣的研究現(xiàn)狀
        1.2.1 賣方特征與策略的研究
        1.2.2 買方特征與策略的研究
        1.2.3 拍賣機(jī)制(方式)的研究
        1.2.4 國內(nèi)學(xué)者關(guān)于網(wǎng)上拍賣的研究
        1.2.5 研究現(xiàn)狀總結(jié)
    1.3 問題的提出及其研究價值
    1.4 主要研究內(nèi)容及其結(jié)構(gòu)安排
    1.5 主要創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 網(wǎng)上英式拍賣中影響成交價格的賣方因素分析
    2.1 引言
    2.2 實(shí)證數(shù)據(jù)
        2.2.1 淘寶網(wǎng)站的數(shù)據(jù)
        2.2.2 eBay網(wǎng)站的數(shù)據(jù)
    2.3 實(shí)證方法
    2.4 實(shí)證結(jié)果
        2.4.1 錢幣類物品的實(shí)證結(jié)果
        2.4.2 書畫\油畫類物品的實(shí)證結(jié)果
        2.4.3 郵品\郵票類物品的實(shí)證結(jié)果
        2.4.4 翡翠\首飾類物品的實(shí)證結(jié)果
        2.4.5 書籍類物品的實(shí)證結(jié)果
    2.5 穩(wěn)健性檢驗(yàn)
    2.6 研究結(jié)論
第三章 賣方聲譽(yù)在網(wǎng)上英式拍賣中的作用分析
    3.1 引言
    3.2 信用反饋系統(tǒng)
        3.2.1 淘寶網(wǎng)站的信用反饋系統(tǒng)
        3.2.2 eBay網(wǎng)站的信用反饋系統(tǒng)
    3.3 賣方聲譽(yù)與拍賣質(zhì)量
        3.3.1 模型假設(shè)
        3.3.2 新入市場的賣方的聲譽(yù)價值
        3.3.3 已獲信任賣方的聲譽(yù)價值
    3.4 賣方聲譽(yù)的信號傳遞機(jī)制
        3.4.1 假設(shè)模型
        3.4.2 買方信念的貝葉斯更新過程
        3.4.3 買方信念的非對稱特征
        3.4.4 買方信念的動態(tài)更新特征
        3.4.5 拍賣物品的成交概率和成交價格
        3.4.6 理論預(yù)示
    3.5 小結(jié)
第四章 網(wǎng)上英式拍賣中賣方聲譽(yù)的實(shí)證分析
    4.1 引言
    4.2 賣方聲譽(yù)對英式拍賣物品成交概率的影響
        4.2.1 實(shí)證模型
        4.2.2 實(shí)證數(shù)據(jù)
        4.2.3 錢幣類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.2.4 郵票類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.2.5 翡翠\首飾類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.2.6 書籍類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.2.7 實(shí)證結(jié)論
    4.3 賣方聲譽(yù)對英式拍賣物品成交價格的影響
        4.3.1 實(shí)證模型
        4.3.2 錢幣類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.3.3 郵票類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.3.4 翡翠\首飾類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.3.5 書籍類物品的實(shí)證結(jié)果
        4.3.6 實(shí)證結(jié)論
    4.4 賣方聲譽(yù)對參與英式拍賣投標(biāo)者人數(shù)的影響
    4.5 賣方聲譽(yù)非對稱性特征的實(shí)證研究
        4.5.1 實(shí)證數(shù)據(jù)
        4.5.2 好評與差評次數(shù)對英式拍賣物品成交概率的影響
        4.5.3 好評與差評次數(shù)對英式拍賣物品成交價格的影響
    4.6 小結(jié)
第五章 起始價格在網(wǎng)上英式拍賣中的作用分析
    5.1 引言
    5.2 研究假設(shè)
    5.3 實(shí)證數(shù)據(jù)
    5.4 起始價格對成交概率的影響分析
        5.5.1 錢幣類物品的實(shí)證結(jié)果
        5.5.2 書畫\油畫類物品的實(shí)證結(jié)果
        5.5.3 書籍類物品的實(shí)證結(jié)果
        5.5.4 實(shí)證結(jié)論
    5.5 起始價格對成交價格的影響分析
        5.5.1 錢幣類物品的實(shí)證結(jié)果
        5.5.2 書畫\油畫類物品的實(shí)證結(jié)果
        5.5.3 書籍類物品的實(shí)證結(jié)果
        5.5.4 實(shí)證結(jié)論
    5.6 最優(yōu)起始價格的設(shè)定
    5.7 小結(jié)
第六章 結(jié)束語
    6.1 全文總結(jié)與創(chuàng)新點(diǎn)
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻(xiàn)
簡歷
作者攻讀博士期間完成的論文
作者攻讀博士期間參加的科研項(xiàng)目



本文編號：3816106