移動互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)促進了大眾文化傳播的變革,營銷話語權(quán)和意識形態(tài)向大眾轉(zhuǎn)移的態(tài)勢明顯,為城市營銷提供了新的內(nèi)容、載體和路徑,同時為我國更多城市和廣大鄉(xiāng)村地區(qū)提供了新的發(fā)展契機,塑造了更加全面立體的景觀形象。但短期高效益的營銷行為所引起的跟風熱潮對城鄉(xiāng)發(fā)展的負面效應也不容小覷。移動互聯(lián)網(wǎng)時代的城市營銷并不是空間生產(chǎn)的最終目的,而是城市吸引外部資源的一種新型手段,應該通過多方合作、協(xié)同機制的構(gòu)建以及對公眾心理訴求的回應,將其導向促進地方可持續(xù)發(fā)展的方向。

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【文章目錄】：
0 引言
1 移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國大眾文化傳播變革
    1.1 文化生產(chǎn)主體大眾化
    1.2 文化傳播結(jié)構(gòu)去中心化
    1.3 文化表現(xiàn)形式碎片化
    1.4 文化內(nèi)容迭代高頻化
2 移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國城市營銷的變革
    2.1 媒介融合:融入社交的營銷渠道更新
    2.2 角色更新:公眾崛起的營銷主體重構(gòu)
    2.3 視角入微:關注細節(jié)的營銷內(nèi)容生產(chǎn)
    2.4 智能推送:突破限制的營銷客體定位
3 移動互聯(lián)網(wǎng)時代我國城市營銷的地方綜合效應
    3.1 我國城鄉(xiāng)形象塑造與發(fā)展賦能
    3.2 注意力經(jīng)濟的可持續(xù)危機
4 結(jié)語



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