目前,探討網(wǎng)絡(luò)購買行為漸成關(guān)注重點(diǎn)。但多數(shù)研究一般是從影響網(wǎng)絡(luò)購買的直接因素上考慮,較少地從虛擬社會(huì)和虛擬人際關(guān)系的角度,來探討網(wǎng)絡(luò)購買行為。由于虛擬社會(huì)的特殊性,網(wǎng)絡(luò)購買行為將直接受到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)交往的影響,這種網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)的交往互動(dòng)不同,表現(xiàn)在互動(dòng)場(chǎng)所、互動(dòng)方式、互動(dòng)內(nèi)容和規(guī)范取向、道德約束、匿名性、虛擬性等方面的差異。遺憾的是建立在工業(yè)經(jīng)濟(jì)與實(shí)體社會(huì)基礎(chǔ)上的消費(fèi)者行為理論不足以解釋網(wǎng)絡(luò)購買行為,簡單延用4P框架和傳統(tǒng)消費(fèi)者行為理論難以闡明網(wǎng)絡(luò)購買行為的內(nèi)在機(jī)理。鑒于此,探討虛擬社會(huì)環(huán)境下的人際互動(dòng),以及對(duì)網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響,揭示其關(guān)鍵因素和作用機(jī)制將豐富并發(fā)展網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的理論,并有益于網(wǎng)站經(jīng)營者制定更好的策略。本項(xiàng)研究基于理性行為理論和技術(shù)接受模型,以虛擬社區(qū)為研究平臺(tái),以其成員為研究對(duì)象,以網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)為切入口,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)維度的理論研究與構(gòu)成要素的設(shè)置,通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效用維度的理論研究和構(gòu)成要素的設(shè)置,探討網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)效用和網(wǎng)絡(luò)購買意向與行為的內(nèi)在關(guān)系,研究其影響的模式與路徑,并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)程度的不同,分析其對(duì)三者關(guān)系的影響。本項(xiàng)研究運(yùn)用消費(fèi)者行為學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、社會(huì)... 

【文章來源】：浙江大學(xué)浙江省211工程院校985工程院校教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：220 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模

浙江大學(xué)博士學(xué)位論文基于虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響研究評(píng)價(jià)體系的建立，CZC更靈活和自由的購物模式也得到越來越多用戶的認(rèn)可，CZC的交易額也得到了飛速增長。截止至2006年年底，中國BZC和CZC總體交易額分別為82億元和230億元，網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)總體用戶數(shù)達(dá)到4310萬人，較上年增長32.6%，預(yù)計(jì)到2010年用戶規(guī)模將突破1億，市場(chǎng)交易額將達(dá)到1460億元。

學(xué)博士學(xué)位論文基于虛擬社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購買行為的影響中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2007年7月的中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)NIC，2007)，當(dāng)前中國網(wǎng)民對(duì)互動(dòng)溝通工具功能的利用深度較好，但普高的余地。互聯(lián)網(wǎng)溝通工具功能的發(fā)展有一定的中國特色:即時(shí)通信常發(fā)達(dá)，有69.8%的網(wǎng)民都使用這種網(wǎng)絡(luò)聊天功能，而在美國與韓國即時(shí)用率不到50%。在美國與韓國電子郵件使用率己經(jīng)超過了90%，而在中國只有一半左右的用，見圖3.8。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]虛擬社區(qū)中的人際互動(dòng)[J]. 劉柳.  南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2006(02)
[2]互聯(lián)網(wǎng)不是“第四媒介”[J]. 張?jiān)嗜?  新聞與寫作. 2006(04)
[3]影響大學(xué)生參與網(wǎng)上招聘意向的因素模型[J]. 楊洋,雷靂.  應(yīng)用心理學(xué). 2006(01)
[4]B2C環(huán)境下影響消費(fèi)者網(wǎng)上初始信任因素的實(shí)證分析[J]. 魯耀斌,周濤.  南開管理評(píng)論. 2005(06)
[5]調(diào)查問卷的可信度和有效度分析[J]. 曾五一,黃炳藝.  統(tǒng)計(jì)與信息論壇. 2005(06)
[6]網(wǎng)絡(luò)營銷研究述評(píng)[J]. 范曉屏,盧艷峰,劉志鋒.  技術(shù)經(jīng)濟(jì)與管理研究. 2005(05)
[7]交易成本視角下的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者行為研究[J]. 薛君.  商業(yè)時(shí)代. 2005(29)
[8]我國網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的特點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J]. 王金臺(tái).  鄭州大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2005(04)
[9]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)與傳統(tǒng)消費(fèi)的比較分析[J]. 王風(fēng)娥.  經(jīng)濟(jì)師. 2005(08)
[10]消費(fèi)者網(wǎng)上購物動(dòng)機(jī)研究[J]. 桑輝,許輝.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2005(03)

博士論文
[1]B2C電子商務(wù)顧客價(jià)值與顧客忠誠度的關(guān)系研究[D]. 查金祥.浙江大學(xué) 2006
[2]互動(dòng)性對(duì)B2C環(huán)境下信任及購買行為傾向影響研究[D]. 唐嘉庚.復(fù)旦大學(xué) 2006
[3]賽博空間的人際交往[D]. 陳秋珠.吉林大學(xué) 2006
[4]消費(fèi)異化與消費(fèi)倫理[D]. 張興橋.吉林大學(xué) 2004
[5]互聯(lián)網(wǎng)精神交往形態(tài)分析[D]. 陳共德.中國社會(huì)科學(xué)院研究生院 2002

碩士論文
[1]論網(wǎng)絡(luò)交往實(shí)踐[D]. 陳歷.福建師范大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3626827