信息技術(shù)為交易者構(gòu)造了全新的交易環(huán)境與交易媒介——電子市場,在這一市場中,盡管信息發(fā)布與獲取成本降低并且信息傳遞速度加快,但質(zhì)量信息不對稱狀況并未得到根本的改善,商品與服務(wù)的質(zhì)量不確定性以及由此引起的逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)狀況較傳統(tǒng)市場更為嚴(yán)重,給網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)與交易平臺(tái)組織者——網(wǎng)絡(luò)中介提出了交易風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制創(chuàng)新的課題。本文正是在這樣的背景下,運(yùn)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷、電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué)以及決策理論與方法,圍繞具有廣泛的實(shí)際背景和發(fā)展前景的面向電子市場逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避問題,從以下幾個(gè)方面對逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制、決策模型及策略、決策方法進(jìn)行了系統(tǒng)的研究:（1）電子市場質(zhì)量信息不對稱的成因以及逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制從分析商品質(zhì)量信息對買方購買決策的影響出發(fā),根據(jù)電子市場信息傳播的特征,本文提出了區(qū)別于傳統(tǒng)市場的形成電子市場質(zhì)量信息不對稱的成因;構(gòu)建了基于質(zhì)量價(jià)格服從正態(tài)分布的逆向選擇模型,通過模型分析,得到逆向選擇會(huì)嚴(yán)重影響電子市場的交易效率的結(jié)論;分析不同主體實(shí)施電子市場逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制——信號(hào)顯示與信號(hào)甄別的有效性。（2）網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)營銷信號(hào)選擇模型本文分析了適用于電子市場的營銷信號(hào),并根據(jù)信號(hào)傳... 

【文章來源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：130 頁

【學(xué)位級(jí)別】：博士

【文章目錄】：
摘 要
Abstract
1 概述
    1.1 研究背景與課題來源
    1.2 國內(nèi)外相關(guān)研究綜述
    1.3 研究的目的與意義
    1.4 本文的主要研究內(nèi)容、結(jié)構(gòu)與主要?jiǎng)?chuàng)新工作
    1.5 本章小結(jié)
2 電子市場逆向選擇與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避
    2.1 電子市場中的質(zhì)量信息不對稱
    2.2 電子市場中的逆向選擇模型
    2.3 電子市場的逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避機(jī)制
    2.4 本章小結(jié)
3 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)營銷信號(hào)選擇模型
    3.1 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)信號(hào)分類及特征
    3.2 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)的信號(hào)選擇博弈模型
    3.3 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)信號(hào)選擇決策的影響因素
    3.4 本章小結(jié)
4 網(wǎng)絡(luò)營銷企業(yè)質(zhì)量相關(guān)價(jià)格信號(hào)顯示模型
    4.1 質(zhì)量估計(jì)分布
    4.2 模型基本描述
    4.3 最優(yōu)決策分析
    4.4 市場質(zhì)量估計(jì)概率水平對決策的分析影響
    4.5 模型參數(shù)對決策的影響分析
    4.6 本章小結(jié)
5 基于網(wǎng)絡(luò)中介的逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避模型
    5.1 網(wǎng)絡(luò)中介對電子市場逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)的影響分析
    5.2 不考慮交易者風(fēng)險(xiǎn)偏好的逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避單目標(biāo)模型
    5.3 基于平均風(fēng)險(xiǎn)偏好的逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避單目標(biāo)模型
    5.4 基于平均風(fēng)險(xiǎn)偏好的逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避多目標(biāo)模型
    5.5 網(wǎng)絡(luò)中介逆向選擇風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避實(shí)證比較分析與具體規(guī)避措施
    5.6 本章小結(jié)
6 全文總結(jié)與研究展望
    6.1 全文總結(jié)
    6.2 研究展望
致 謝
參考文獻(xiàn)
附錄1 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文目錄
附錄2 攻讀學(xué)位期間主持或參加的科研課題


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]電子商務(wù)市場質(zhì)量信息不對稱問題研究[J]. 李莉,楊文勝,謝陽群,蔡淑琴.  管理評論. 2004(03)
[2]論跨國公司的聯(lián)合品牌戰(zhàn)略[J]. 范秀成,張彤宇.  外國經(jīng)濟(jì)與管理. 2003(09)
[3]第三方電子商務(wù)平臺(tái)的定價(jià)策略研究[J]. 陳翔,仲偉俊,梅姝娥.  系統(tǒng)工程學(xué)報(bào). 2003(03)
[4]若干因素的分析對影響我國電子商務(wù)發(fā)展[J]. 陳志浩.  經(jīng)濟(jì)管理. 2003(11)
[5]買方市場下B2B電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展策略研究[J]. 陳翔,仲偉俊,梅姝娥.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2003(02)
[6]電子商務(wù)環(huán)境的企業(yè)廣告費(fèi)用決策[J]. 王志凌,黎志成.  武漢理工大學(xué)學(xué)報(bào)(信息與管理工程版). 2002(05)
[7]網(wǎng)上交易中的“檸檬”問題[J]. 李琪,張仙鋒.  財(cái)經(jīng)科學(xué). 2001(05)
[8]信息不對稱條件下的消費(fèi)者行為[J]. 劉寶宏.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理. 2001(07)
[9]論信息不對稱產(chǎn)生的原因與經(jīng)濟(jì)后果[J]. 曾國安.  經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài). 1999(11)



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