我國生鮮電商市場潛力巨大,但由于"最后一公里"配送環(huán)節(jié)成本高、損耗大,配送服務質(zhì)量與顧客需求不匹配,嚴重阻礙了我國生鮮電商的進一步發(fā)展。因此,文章考慮將眾包配送模式引入到生鮮農(nóng)產(chǎn)品配送中,并研究風險對生鮮農(nóng)產(chǎn)品眾包配送參與意愿的影響�；趯撛趨⑴c者的問卷調(diào)查,利用SPSS軟件對構建的模型以及提出的假設進行了分析檢驗和路徑分析。研究結果表明:交通事故風險、個人信息風險、產(chǎn)品腐壞風險會對個體的生鮮農(nóng)產(chǎn)品眾包配送參與意愿產(chǎn)生負向影響。
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