本文關(guān)鍵詞：西安高科房地產(chǎn)企業(yè)的品牌塑造研究

  更多相關(guān)文章： 房地產(chǎn) 品牌建設(shè) 西安高科 企業(yè)文化

【摘要】：目前,房價(jià)的高居不下、政府的嚴(yán)厲管控以及人們強(qiáng)烈的置業(yè)意愿多方博弈,將房地產(chǎn)行業(yè)推向了風(fēng)口浪尖。毋庸置疑的是,無論經(jīng)濟(jì)形勢(shì)如何發(fā)展,在一定階段內(nèi),房地產(chǎn)行業(yè)仍然是關(guān)系到國計(jì)民生等切身利益,同樣也具備新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的必備條件。國內(nèi)一線知名房地產(chǎn)品牌開始向三四線城市擴(kuò)張,在各地頻頻出擊,意圖搶占最后的市場(chǎng)�；诖朔康禺a(chǎn)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)展到全國范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)。一線房地產(chǎn)品牌價(jià)值高,能夠快速獲取影響力,在市場(chǎng)中容易得到消費(fèi)者的青睞,這給本土成長起來的房地產(chǎn)企業(yè)造成了嚴(yán)峻的威脅。在當(dāng)前房地產(chǎn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐步擴(kuò)大的背景下,本土房地產(chǎn)品牌若要突破重圍,對(duì)自身品牌塑造是與一線知名房產(chǎn)品牌一爭(zhēng)高下的必由之路。為日后的區(qū)域擴(kuò)張和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)奠定堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。本文研究正是在我國房地產(chǎn)行業(yè)從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)到品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代格局下,以西安高科房產(chǎn)為研究對(duì)象,探討本土房地產(chǎn)企業(yè)品牌塑造的問題。高科房產(chǎn)作為我國西部地區(qū)核心西安市的房地產(chǎn)支柱品牌,不僅在當(dāng)?shù)爻蔀榉康禺a(chǎn)行業(yè)品牌領(lǐng)導(dǎo)者,同時(shí)也獲得了眾多的殊榮。但隨著高科房產(chǎn)的不斷發(fā)展,其自身的品牌建設(shè)問題卻存在諸多的局限和不足之處,具體而言就是品牌定位的模糊、品牌戰(zhàn)略執(zhí)行不到位等,這些均成為西安高科房產(chǎn)品牌建設(shè)與品牌塑造的瓶頸。本文以高科房產(chǎn)企業(yè)品牌塑造為研究課題,深入地分析了國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的研究成果,在保證研究合理性和創(chuàng)新性的基礎(chǔ)上確定了本文研究基本內(nèi)容:分析了高科房產(chǎn)的微觀市場(chǎng)環(huán)境與宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境,并對(duì)其品牌建設(shè)過程中存在的問題進(jìn)行了深入的探討和分析。針對(duì)高科房產(chǎn)存在的具體問題提出了相應(yīng)的品牌塑造戰(zhàn)略與保障措施,從而力求高科房產(chǎn)能夠在品牌塑造戰(zhàn)略上有所精進(jìn),成為西部地區(qū)強(qiáng)勢(shì)房地產(chǎn)品牌,同時(shí),本文對(duì)高科房產(chǎn)的深入分析與品牌塑造研究,對(duì)二三線城市區(qū)域性房地產(chǎn)品牌的建設(shè)具有重要的價(jià)值和意義。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn) 品牌建設(shè) 西安高科 企業(yè)文化
【學(xué)位授予單位】：西北農(nóng)林科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F299.233.4
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 第一章 導(dǎo)論9-16
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的和意義11
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述11-14
• 1.3.1 國外研究動(dòng)態(tài)11-12
• 1.3.2 國內(nèi)研究動(dòng)態(tài)12-14
• 1.4 研究思路與方法14-15
• 1.4.1 研究思路14
• 1.4.2 研究方法14-15
• 1.5 創(chuàng)新之處15-16
• 第二章 相關(guān)的概念與理論基礎(chǔ)16-21
• 2.1 品牌的概念與內(nèi)涵16
• 2.1.1 品牌的概念界定16
• 2.1.2 品牌的內(nèi)涵16
• 2.2 品牌戰(zhàn)略16-17
• 2.3 品牌塑造的維度17-18
• 2.3.1 經(jīng)營哲學(xué)17
• 2.3.2 企業(yè)精神17
• 2.3.3 企業(yè)道德17-18
• 2.3.4 團(tuán)體意識(shí)18
• 2.3.5 企業(yè)形象18
• 2.3.6 企業(yè)制度18
• 2.4 企業(yè)品牌塑造的功能18-21
• 第三章 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)現(xiàn)狀及問題21-26
• 3.1 高科房產(chǎn)品牌發(fā)展沿革及現(xiàn)狀21-22
• 3.2 高科房產(chǎn)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)22
• 3.3 高科房產(chǎn)品牌分析22-26
• 3.3.1 品牌標(biāo)識(shí)22-23
• 3.3.2 品牌文化23
• 3.3.3 品牌建設(shè)23-24
• 3.3.4 品牌定位24-26
• 第四章 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)外部環(huán)境分析26-36
• 4.1 國家宏觀政策的調(diào)控26-29
• 4.1.1 2008-2012年這段時(shí)間內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀政策26-28
• 4.1.2 2012-2014年這段時(shí)間內(nèi)房地產(chǎn)行業(yè)的宏觀政策28-29
• 4.1.3 房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策特點(diǎn)29
• 4.2 區(qū)域市場(chǎng)環(huán)境29-36
• 4.2.1 西安房地產(chǎn)市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析29-31
• 4.2.2 西安房地產(chǎn)企業(yè)面臨的問題31-36
• 第五章 以高科·綠水東城項(xiàng)目為例對(duì)該品牌建設(shè)內(nèi)部環(huán)境分析36-45
• 5.1 項(xiàng)目簡(jiǎn)介36-37
• 5.2 項(xiàng)目整體經(jīng)營情況37-38
• 5.3 項(xiàng)目員工分析38-39
• 5.4 項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)層分析39-40
• 5.5 高科綠水東城項(xiàng)目品牌前期積累40-41
• 5.6 高科綠水東城項(xiàng)目品牌問卷調(diào)查41-42
• 5.7 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)中存在的問題42-45
• 第六章 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)方案45-50
• 6.1 確立高科房產(chǎn)品牌定位45-46
• 6.2 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)的目標(biāo)及階段劃分46-47
• 6.3 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)的運(yùn)營目標(biāo)及組織47
• 6.4 高科房產(chǎn)品牌組合模式的合理選擇47-48
• 6.5 高科品牌視覺識(shí)別和行為識(shí)別48
• 6.6 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)資金的使用48
• 6.7 高科房產(chǎn)品牌危機(jī)管理48-49
• 6.8 高科房產(chǎn)品牌建設(shè)的實(shí)施與保障49-50
• 結(jié)論50-51
• 參考文獻(xiàn)51-53
• 致謝53-54
• 作者簡(jiǎn)介54

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 ;1999年度上海銷售面積前100家房地產(chǎn)企業(yè)[J];上海統(tǒng)計(jì);2000年09期

2 沈先明;入世對(duì)我國房地產(chǎn)企業(yè)的影響[J];探索與爭(zhēng)鳴;2000年12期

3 徐林寶;著力發(fā)展房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)[J];中國房地信息;2000年10期

4 李世紅;論房地產(chǎn)企業(yè)的核心能力[J];中國房地產(chǎn);2001年12期

5 ;2000年度上海銷售額前100家房地產(chǎn)企業(yè)[J];上海統(tǒng)計(jì);2001年09期

6 ;2000年度上海銷售面積前100家房地產(chǎn)企業(yè)[J];上海統(tǒng)計(jì);2001年09期

7 蔡永慧;中小房地產(chǎn)企業(yè)改革與發(fā)展的策略選擇[J];城市開發(fā);2002年03期

8 艾哲文;致力于提升房地產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力[J];中國房地信息;2002年09期

9 盧鏗;誠信服務(wù)是房地產(chǎn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一[J];中國房地信息;2002年09期

10 榮明生;培育房地產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力 促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展[J];中國房地產(chǎn);2002年09期

中國重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 柴慧京;;論房地產(chǎn)企業(yè)的資本競(jìng)爭(zhēng)力[A];提升核心競(jìng)爭(zhēng)力——浙江省經(jīng)營管理研究會(huì)2004年年會(huì)論文匯集[C];2005年

2 吳強(qiáng);;在新形勢(shì)下中小型房地產(chǎn)企業(yè)如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[A];中國管理科學(xué)文獻(xiàn)[C];2008年

3 袁慶昆;;新形勢(shì)下房地產(chǎn)企業(yè)對(duì)強(qiáng)化資金鏈管理與對(duì)策的思考[A];2011年度中國總會(huì)計(jì)師優(yōu)秀論文選[C];2012年

4 孫濤;穆紅強(qiáng);;以加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)工作為抓手——助推房地產(chǎn)企業(yè)建設(shè)新發(fā)展[A];土木建筑學(xué)術(shù)文庫（第16卷）[C];2012年

5 張傳義;周畢文;;房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的難點(diǎn)及對(duì)策[A];中國商品學(xué)會(huì)2007年年會(huì)論文集[C];2008年

6 韋瑞芬;;流程重塑,增強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[A];土木建筑教育改革理論與實(shí)踐（第12卷）[C];2010年

7 樊彬;;淺議房地產(chǎn)企業(yè)招標(biāo)采購管理工作[A];土木建筑學(xué)術(shù)文庫(第12卷)[C];2009年

8 孫韜;;論房地產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新型管理[A];黑龍江省生產(chǎn)力學(xué)會(huì)年會(huì)論文集下冊(cè)[C];2007年

9 郭夕平;;淺析房地產(chǎn)企業(yè)偷逃稅主要手段及審計(jì)重點(diǎn)、方法[A];財(cái)會(huì)工作理論研究與實(shí)踐探索(第三輯)[C];2012年

10 張亞輝;;加入WTO對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)措施[A];第七屆北京青年科技論文評(píng)選獲獎(jiǎng)?wù)撐募痆C];2003年

中國重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 司馬童;誰在消耗房地產(chǎn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感[N];經(jīng)理日?qǐng)?bào);2006年

2 李鐵春 呂海峰;我市依法規(guī)范房地產(chǎn)企業(yè) 確保“放心房”承諾兌現(xiàn)[N];通遼日?qǐng)?bào);2006年

3 鐘文;成都將注銷無業(yè)績地產(chǎn)企業(yè)[N];中華建筑報(bào);2004年

4 馬力;北京99家房地產(chǎn)企業(yè)被注銷資質(zhì)[N];中華建筑報(bào);2010年

5 本報(bào)記者 倪鳳友;利海：營造綠色地產(chǎn)[N];中國房地產(chǎn)報(bào);2005年

6 記者 牧人;我市73家房地產(chǎn)企業(yè)公開承諾銷售“放心房”[N];通遼日?qǐng)?bào);2010年

7 有色置業(yè)公司 汪慶祝;淺談房地產(chǎn)企業(yè)文化[N];銅陵有色報(bào);2011年

8 記者 胡建輝;8家房地產(chǎn)企業(yè)被罰款[N];法制日?qǐng)?bào);2013年

9 記者 張子律;上海房地產(chǎn)企業(yè)考察團(tuán)來訪[N];鞍山日?qǐng)?bào);2013年

10 記者 呂麗華;提升項(xiàng)目檔次和品質(zhì) 促進(jìn)房地產(chǎn)企業(yè)加快發(fā)展[N];朝陽日?qǐng)?bào);2013年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 孫平;房地產(chǎn)企業(yè)核心能力研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2007年

2 曾力勇;不確定條件下房地產(chǎn)企業(yè)投資決策模型研究[D];湖南大學(xué);2007年

3 陳必安;房地產(chǎn)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力分析與提升策略研究[D];天津大學(xué);2009年

4 張芳芳;房地產(chǎn)企業(yè)安全生產(chǎn)保障體系構(gòu)建及實(shí)證研究[D];華中科技大學(xué);2014年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 孫玉欣;基于知識(shí)管理的房地產(chǎn)企業(yè)險(xiǎn)兆事件(Near-Miss)管理研究[D];山東建筑大學(xué);2015年

2 羅有祖;高負(fù)債房地產(chǎn)企業(yè)多元融資方式研究[D];昆明理工大學(xué);2015年

3 衛(wèi)冰清;基于Logistic模型的房地產(chǎn)企業(yè)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別體系構(gòu)建[D];蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué);2015年

4 劉洋;基于價(jià)值鏈的房地產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力構(gòu)建[D];天津商業(yè)大學(xué);2015年

5 劉紅利;房地產(chǎn)企業(yè)成本控制精細(xì)化管理研究[D];西南交通大學(xué);2015年

6 張?chǎng)?萬科地產(chǎn)多元化融資對(duì)我國房地產(chǎn)企業(yè)的啟示研究[D];遼寧大學(xué);2015年

7 杜茜;基于我國房地產(chǎn)企業(yè)本土BIM應(yīng)用的研究[D];西南交通大學(xué);2015年

8 孫延濱;房地產(chǎn)企業(yè)與市場(chǎng)共同演變規(guī)律研究[D];西安建筑科技大學(xué);2015年

9 張媛媛;民營房地產(chǎn)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力研究[D];西安建筑科技大學(xué);2015年

10 付麗妮;基于動(dòng)態(tài)折現(xiàn)率的房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估研究[D];江西理工大學(xué);2015年

，

本文編號(hào)：1127649