本文關(guān)鍵詞：兩層供應(yīng)鏈系統(tǒng)最優(yōu)廣告努力水平與直接價格折扣的博弈分析

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【摘要】：在兩層供應(yīng)鏈中,考慮需求受廣告努力水平和制造商提供的直接價格折扣的聯(lián)合影響,建立供應(yīng)鏈成員的合作廣告努力水平與價格折扣策略模型,通過比較Nash均衡模型、制造商主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型、零售商主導(dǎo)的Stackelberg博弈模型和合作博弈模型,得到不同情形下制造商與零售商的最優(yōu)廣告努力水平與制造商提供給消費者的最優(yōu)價格折扣策略。結(jié)果表明,僅當(dāng)商品價格彈性滿足一定水平時,制造商才可能給予消費者一定的價格折扣;價格彈性越大,制造商可給與的直接價格折扣就越大,且消費者在合作博弈下可以得到更實惠的價格。當(dāng)制造商給予消費者最優(yōu)直接價格折扣時,制造商和零售商的廣告努力積極性與價格彈性正相關(guān)。此外,制造商和零售商的廣告成本存在比例關(guān)系,一方可以通過自身廣告成本投入來估算另一方的廣告成本。最后,運用帕累托改進對合作博弈下供應(yīng)鏈系統(tǒng)的最大利潤進行充分協(xié)調(diào),以實現(xiàn)供應(yīng)鏈參與雙方和消費者的"三贏"局面。上述結(jié)論對供應(yīng)鏈參與方合作模式的選擇、最優(yōu)廣告努力水平與直接價格折扣策略的制定具有指導(dǎo)意義。
【作者單位】： 蘭州大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告努力水平 制造商直接價格折扣 博弈 帕累托改進
【基金】：國家自然科學(xué)基金資助項目(71472078) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金資助項目(16LZUJBWZY008)
【分類號】：C93;F224.32
【正文快照】： 1引言在兩層供應(yīng)鏈中,制造商與零售商之間存在不同形式的相互關(guān)系,目的是實現(xiàn)自身或供應(yīng)鏈整體的利潤最大化。在非合作關(guān)系下,一方擁有支配權(quán)而另一方成為供應(yīng)鏈中的跟隨者,支配方可預(yù)測跟隨者的行動并實施第一步行動。傳統(tǒng)的非合作供應(yīng)鏈中,制造商掌握著控制權(quán),典型的案例如

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