本文關(guān)鍵詞：高校官方微信的研究現(xiàn)狀、運(yùn)營(yíng)特征和管理策略

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【摘要】：高校官方微信已經(jīng)成為對(duì)外傳播和凝聚情感的重要載體,然而國(guó)內(nèi)相關(guān)學(xué)術(shù)研究仍有所欠缺。以全國(guó)排名前20的高校官方微信為研究對(duì)象,選取其在一周內(nèi)發(fā)布的微信為分析對(duì)象,從微信設(shè)置、微信文章內(nèi)容、單篇閱讀量等角度,可以觀察一個(gè)優(yōu)秀高校官方微信應(yīng)具備的特征。基于微信運(yùn)營(yíng)特征,高校官方微信的管理策略包括:功能定位為傳播和溝通,即注重信息發(fā)布和查詢;內(nèi)容生產(chǎn)注重圖文并茂、語(yǔ)言生動(dòng)和校本性;日常管理要?dú)w口管理、設(shè)置議題和注重矩陣傳播。
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)杭州商學(xué)院;浙江工商大學(xué)環(huán)境學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 高校官方微信 微信運(yùn)營(yíng) 微信管理 高校輿情
【基金】：2012年浙江省教育廳思政專項(xiàng)“移動(dòng)社交與大學(xué)生思想政治教育(Y201226418) 2012年浙江工商大學(xué)高等教育研究專項(xiàng)“新媒體視角下的高校輿情管理”(1010KU212024)
【分類號(hào)】：G647;G206
【正文快照】： 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,新媒體成為高校宣傳的重要陣地,高校也越來(lái)越重視以微博、微信等為代表的新媒體平臺(tái)的傳播功能。相對(duì)于微博,微信的內(nèi)容和形式更豐富,大學(xué)生使用更普遍,所以高校官方微博逐漸式微,高校官方微信異軍突起。如何運(yùn)營(yíng)好高校官方微信成為高校管理者需要思，

本文編號(hào)：717494