社交媒體平臺具有及時性高、交互性強、簡單方便等特點,因而受到網(wǎng)民的廣泛歡迎,其中尤其以微信和微博為典型代表。誕生于2009年的新浪微博平臺,逐漸擊敗其他類微博產(chǎn)品,在中國微博領(lǐng)域一枝獨秀,在過去的近10年里,用戶數(shù)量一直在迅猛增長。但隨著微博的發(fā)展,微博用戶隱私問題也逐漸凸顯出來,在一定程度上影響了微博用戶對微博的使用行為。目前國內(nèi)外對于微博使用行為的研究,大多從使用與滿足理論、社會資本理論等角度出發(fā),鮮有人從隱私管理角度出發(fā)。本文以在校大學(xué)生作為研究對象,以傳播隱私管理理論作為理論框架并提取出三個因變量:邊界滲透、邊界擁有和邊界連結(jié),并采用新的使用行為量表,將使用行為劃分為:基于娛樂和消遣的儀式性使用行為和基于信息和社交的功能性使用行為,探討大學(xué)生微博用戶其隱私管理與使用行為之間關(guān)系,研究大學(xué)生隱私管理行為能否預(yù)測使用行為。本研究采取問卷調(diào)查法,通過線性回歸分析發(fā)現(xiàn),大學(xué)生邊界滲透正向影響儀式性使用行為,大學(xué)生邊界擁有和邊界連結(jié)正向影響功能性使用行為,研究結(jié)果不僅延伸傳播隱私管理理論到微博領(lǐng)域的應(yīng)用,也為微博運營方提供了相應(yīng)的參考,并驗證了新的使用行為量表的普適性,為以后的相關(guān)研究提...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景：微博現(xiàn)狀
    1.2 研究目的：隱私管理與使用行為
    1.3 研究對象：大學(xué)生微博用戶
    1.4 研究方案
第二章 文獻綜述與研究假設(shè)
    2.1 傳播隱私管理理論
        2.1.1 “邊界”理論
        2.1.2 “契約”理論
    2.2 社交媒體使用行為
    2.3 研究變量
        2.3.1 因變量：使用行為
        2.3.2 自變量：隱私管理
第三章 研究方法
    3.1 研究對象和方法
    3.2 問卷設(shè)計和測量方法
    3.3 預(yù)測試與問卷修改
第四章 資料分析
    4.1 樣本描述性分析
    4.2 信效度分析
        4.2.1 整體信效度分析
        4.2.2 變量信度分析
        4.2.3 變量效度分析
    4.3 假說驗證
        4.3.1 邊界連結(jié)正向影響儀式性使用行為
        4.3.2 邊界滲透、邊界擁有正向影響功能性使用行為
第五章 研究結(jié)論與建議
    5.1 研究發(fā)現(xiàn)與討論
    5.2 策略建議
    5.3 理論與方法意義
    5.4 研究局限
參考文獻
附錄



本文編號：3843957