本文選題：微信公眾號(hào) + 森林公園　； 參考：《中南林業(yè)科技大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：微信公眾號(hào)自2012年8月23日正式上線以來(lái),便受到了熱烈的追捧,是極具潛力的自媒體宣傳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),隨著其功能的不斷開(kāi)發(fā)和完善,微信公眾號(hào)憑借其強(qiáng)大的影響力迅速發(fā)展成為自媒體時(shí)代一種主流的宣傳營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。正因如此,不同行業(yè)的企業(yè)、公司、媒體都開(kāi)始建立官方的微信公眾號(hào),不少的湖南省森林公園也將之視為了新的宣傳營(yíng)銷(xiāo)渠道。在現(xiàn)有的研究中,微信公眾號(hào)影響力的研究不多,而對(duì)森林公園微信公眾號(hào)的實(shí)證研究,來(lái)分析其影響力效果及其影響因素更具有現(xiàn)實(shí)意義。本文首先對(duì)整個(gè)湖南省森林公園微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)概況進(jìn)行了梳理,利用WCI微信傳播指數(shù)對(duì)湖南省國(guó)家級(jí)森林公園的微信公眾號(hào)進(jìn)行了影響力排名,摘抄出微信公眾號(hào)的熱門(mén)文章并對(duì)其類(lèi)型進(jìn)行劃分,選取WCI指數(shù)排名前十的微信公眾號(hào)推送圖文消息的精選評(píng)論進(jìn)行文本分析,再基于AISAS理論對(duì)大圍山國(guó)家森林公園和陽(yáng)明山國(guó)家森林公園的微信公眾號(hào)后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證分析,得出以下結(jié)論:(1)整個(gè)湖南省森林公園的微信公眾號(hào)影響力水平差異較大,公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)是關(guān)注用戶(hù)即公眾號(hào)粉絲的多少是關(guān)鍵;(2)現(xiàn)階段森林公園微信公眾號(hào)的推送圖文內(nèi)容類(lèi)型多樣,但關(guān)于公園的美景宣傳以及活動(dòng)為用戶(hù)關(guān)注的熱點(diǎn);(3)對(duì)精選留言的文本分析發(fā)現(xiàn),公眾號(hào)用戶(hù)關(guān)注森林公園的旅游資源較多,整體來(lái)說(shuō)對(duì)公園風(fēng)景的滿意度較高;(4)通過(guò)對(duì)大圍山國(guó)家森林公園與陽(yáng)明山國(guó)家森林公園微信公眾號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),公眾號(hào)的影響力范圍在周邊地域,公眾號(hào)推文閱讀量最高的渠道是朋友圈;(5)公眾號(hào)的自定義菜單是極具特色的服務(wù)項(xiàng)目,對(duì)森林公園來(lái)說(shuō)用處很大,關(guān)注用戶(hù)的互動(dòng)分享行為受圖文消息的內(nèi)容影響較大。根據(jù)上述結(jié)論,為提高森林公園微信公眾號(hào)的影響力,建議森林公園要重視微信公眾號(hào)建設(shè),提升用戶(hù)數(shù)量,內(nèi)容方面注重原創(chuàng),增加其趣味程度,多推送活動(dòng)類(lèi)圖文消息,做好森林公園的營(yíng)銷(xiāo)工作,公眾號(hào)的建設(shè)要貼合用戶(hù)的需求,注意與用戶(hù)的互動(dòng),以提升森林公園微信公眾號(hào)的影響力。
[Abstract]:WeChat public number has been enthusiastically sought after since it was officially launched on August 23, 2012, and is a potential self-media marketing platform, with the continuous development and improvement of its functions. With its powerful influence, WeChat Public has developed into a mainstream marketing platform in the media era. As a result, companies, companies and the media in different industries are starting to set up official WeChat public names, and many Hunan Forest Parks see it as a new marketing channel. In the existing research, there are few researches on the influence of WeChat public number, but the empirical research on the public number of WeChat in forest park is more practical significance to analyze its influence effect and its influencing factors. This paper firstly combs the general situation of the operation of the WeChat Public number of the whole Hunan Forest Park, and uses the WCI WeChat Communication Index to rank the influence of the WeChat Public number of the Hunan National Forest Park. Pick out the popular articles of WeChat Public number and divide them into different types. Select the selected comments of WeChat Public number, which is the top 10 in WCI index, to send pictures and text messages for text analysis. Based on the theory of AISAS, this paper makes an empirical analysis on the public number data of WeChat in Dawei Mountain National Forest Park and Yangming Mountain National Forest Park, and draws the following conclusion: 1) the influence level of WeChat public number of the whole Hunan Forest Park is quite different. The operation of the public number is to pay attention to the number of users, that is, the number of fans of the public number. But on the park's beautiful scenery publicity and activities for users to pay attention to the focus of the text analysis of selected messages found that the public number users pay more attention to the forest park's tourism resources, On the whole, the degree of satisfaction with the park scenery is relatively high. (4) based on the empirical research on the backstage data of the Dawei Mountain National Forest Park and the Yangming National Forest Park WeChat Public number, it is found that the influence of the public number is in the surrounding area. The custom menu of public number is a very special service item, which is very useful to forest park, and the interactive sharing behavior of users is influenced by the content of graphic and text message. According to the above conclusion, in order to improve the influence of WeChat public number in forest park, it is suggested that forest park should attach importance to the construction of WeChat public number, increase the number of users, pay attention to originality in content, increase its interest, and push more pictures and texts of activities. In order to promote the influence of WeChat public number in forest park, the construction of public number should meet the needs of the users and pay attention to the interaction with the users.
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類(lèi)號(hào)】：TU986.52;G206

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本文編號(hào)：2013196