證券公司是我國(guó)資本市場(chǎng)的重要參與者,它不僅關(guān)系到我國(guó)證券市場(chǎng)能否健康發(fā)展,同時(shí)也關(guān)系到我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)展和國(guó)企改制能否順利進(jìn)行。然而,隨著股票發(fā)行核準(zhǔn)制、證券交易浮動(dòng)傭金制、強(qiáng)化上市公司信息披露、證券對(duì)國(guó)際逐步開放、大力推行證券投資基金等措施的實(shí)施,證券行業(yè)由過(guò)去受經(jīng)營(yíng)許可保護(hù)的壟斷性暴利行業(yè)轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放競(jìng)爭(zhēng)性微利行業(yè),證券公司的生存與發(fā)展空間受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。在這種情況下,如何增強(qiáng)證券公司營(yíng)銷意識(shí),培養(yǎng)證券公司營(yíng)銷能力,樹立“以客戶為中心、以需求為導(dǎo)向”的營(yíng)銷戰(zhàn)略架構(gòu)與服務(wù)體系,結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境與自身的條件,因地制宜的打造核心競(jìng)爭(zhēng)力,就顯得更為重要,這也就是本文的立意所在。 

【文章頁(yè)數(shù)】：63 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
內(nèi)容提要
第一章 緒論
    1.1 選題背景
    1.2 研究目標(biāo)和意義
    1.3 研究方法
    1.4 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
第二章 我國(guó)證券公司及其市場(chǎng)營(yíng)銷理論概述
    2.1 我國(guó)證券公司的概念和分類
    2.2 我國(guó)證券公司市場(chǎng)營(yíng)銷概論
    2.3 我國(guó)證券公司市場(chǎng)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)概述
第三章 我國(guó)證券公司市場(chǎng)營(yíng)銷中存在的問(wèn)題
    3.1 業(yè)務(wù)品種雷同，產(chǎn)品創(chuàng)新不足，品牌優(yōu)勢(shì)不顯
    3.2 內(nèi)部營(yíng)銷環(huán)境亟待改善
    3.3 缺乏訓(xùn)練有素、經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷人才隊(duì)伍
    3.4 營(yíng)銷組織體系分散，營(yíng)銷結(jié)構(gòu)薄弱
    3.5 促銷手段簡(jiǎn)單、缺乏整體策略
第四章 我國(guó)證券公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略設(shè)計(jì)
    4.1 我國(guó)證券公司市場(chǎng)營(yíng)銷的戰(zhàn)略構(gòu)建
    4.2 證券公司經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)的營(yíng)銷對(duì)策
    4.3 再造投資銀行業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略
結(jié)論
注釋
參考文獻(xiàn)
中文摘要
Abstract
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3679482