通過(guò)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)上推出的三只開(kāi)放式基金從基金產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、定價(jià)、投資者定位、營(yíng)銷策略、投資者構(gòu)成等多個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)的考察和分析可知，目前推出的三只開(kāi)放式基金產(chǎn)品在市場(chǎng)上遭遇冷銷，既與開(kāi)放式基金產(chǎn)品的特性、我國(guó)證券投資者的投機(jī)偏好及我國(guó)開(kāi)放式基金產(chǎn)品的推出時(shí)點(diǎn)有關(guān)，也與投資者對(duì)開(kāi)放式基金產(chǎn)品的了解程度及開(kāi)放式基金公司的營(yíng)銷策略不當(dāng)有關(guān)，前者是目前在我國(guó)推出開(kāi)放式基金產(chǎn)品固有的因素，而后者，則可以通過(guò)基金管理公司對(duì)開(kāi)放式基金投資者的重新定位、對(duì)投資者的持續(xù)教育及相關(guān)營(yíng)銷策略調(diào)整等方式而得到該變。 因而，在國(guó)富基金管理公司基金營(yíng)銷策略的制定上，國(guó)富基金管理實(shí)行整體金融營(yíng)銷理念，將持續(xù)的投資者教育、長(zhǎng)期投資理念倡導(dǎo)及全員營(yíng)銷模式貫穿于公司整個(gè)營(yíng)銷策略之中。公司的營(yíng)銷活動(dòng)以投資者需求分析、目標(biāo)市場(chǎng)的確定為起點(diǎn)，通過(guò)相應(yīng)的產(chǎn)品線策略、定價(jià)策略和營(yíng)銷策略的制定及客戶關(guān)系服務(wù)系統(tǒng)（CRM）的構(gòu)建，有效地整合公司多種資源和多種銷售渠道，為投資者提供“一站式“全面服務(wù)，以此增加投資者對(duì)國(guó)富基金產(chǎn)品的滿意度和忠誠(chéng)度。 

【文章來(lái)源】：暨南大學(xué)廣東省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

美國(guó)共同基金資產(chǎn)增長(zhǎng)圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]證券投資基金績(jī)效評(píng)估模型分析[J]. 王聰.  經(jīng)濟(jì)研究. 2001(09)



本文編號(hào)：3525465