信息技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式的產(chǎn)生,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有極強(qiáng)的空間適應(yīng)性和成本優(yōu)勢(shì)。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨,使得精確性成為了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的又一大利器。在此背景下,消費(fèi)者出現(xiàn)了個(gè)性化需求提升、體驗(yàn)性需求提升以及品牌意識(shí)強(qiáng)化等全新特點(diǎn)。在集中分析其特征細(xì)節(jié)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷差異的基礎(chǔ)上,建立了消費(fèi)行為與決策運(yùn)行機(jī)制的理論模型,系統(tǒng)地探討了消費(fèi)者行為在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷背景下的差異。

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【文章目錄】：
1 營(yíng)銷理論與消費(fèi)者行為的理論演進(jìn)
2 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷對(duì)比分析
    2.1 現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展態(tài)勢(shì)對(duì)比
    2.2 與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷相比企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
3 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷環(huán)境中的消費(fèi)者行為對(duì)比
    3.1 消費(fèi)者行為新特征
        3.1.1 個(gè)性化需求的增長(zhǎng)
        3.1.2 體驗(yàn)感和參與感的升級(jí)
        3.1.3 品牌意識(shí)的強(qiáng)化
    3.2 消費(fèi)行為影響因素
        3.2.1 家庭因素
        3.2.2 社會(huì)化因素
4 現(xiàn)實(shí)營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的消費(fèi)行為模型對(duì)比
5結(jié)論



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