隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展和二孩政策的逐步開放,新一輪的婚育高峰即將到來。同時(shí)伴隨著八零九零后正逐步成為婚慶市場的消費(fèi)主體,人們對婚禮的重視程度和個(gè)性化表達(dá)也提出了更高的要求。從2010年以來,我國每年因結(jié)婚而產(chǎn)生的相關(guān)消費(fèi)總額已達(dá)到了上千億元。在這種市場吸引力的作用之下,和“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的大環(huán)境背景之下,越來越多的市場主體開始躍躍欲試的試圖搶占這塊潛力市場。從90年代初期的初步發(fā)展,到本世紀(jì)初的初具規(guī)模,再到如今的個(gè)性化品牌趨勢,婚慶市場歷經(jīng)近30年的發(fā)展,逐步趨于成熟。但是由于我國婚慶公司眾多,行業(yè)門檻較低,普遍規(guī)模較小,產(chǎn)品大致趨于雷同,所以導(dǎo)致行業(yè)間的競爭也非常激烈。艾克斯有限公司正是這些“草根”公司中的一員。本文希望通過對艾克斯有限公司市場營銷策略進(jìn)行研究和改進(jìn),使該公司在激烈的市場競爭中獲得更多的市場份額,進(jìn)而提升該公司的經(jīng)濟(jì)效益,探索出一條更加多元、科學(xué)、長遠(yuǎn)的品牌化發(fā)展之路。本文首先總結(jié)了目前我國婚慶行業(yè)現(xiàn)狀及艾克斯有限公司的發(fā)展情況與營銷策略現(xiàn)狀,分析出該公司在市場營銷策略上存在產(chǎn)品和服務(wù)雷同,定價(jià)缺乏靈活性與層次性,渠道廣度不夠,促銷手段單一四個(gè)方面的問題。...

【文章頁數(shù)】：51 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景和意義
    1.2 研究思路和內(nèi)容
    1.3 研究方法
第2章 相關(guān)理論及文獻(xiàn)綜述
    2.1 4P營銷理論
    2.2 市場細(xì)分與定位理論
    2.3 整合營銷傳播理論
    2.4 管理優(yōu)化理論
第3章 艾克斯有限公司營銷現(xiàn)狀及問題分析
    3.1 我國婚慶行業(yè)概況與現(xiàn)狀
    3.2 艾克斯有限公司的發(fā)展概況
    3.3 艾克斯有限公司營銷策略現(xiàn)狀
    3.4 艾克斯有限公司在市場營銷中存在的問題分析
第4章 艾克斯有限公司市場營銷策略的優(yōu)化
    4.1 艾克斯有限公司市場營銷策略的優(yōu)化目標(biāo)
    4.2 艾克斯有限公司市場目標(biāo)市場細(xì)分與定位優(yōu)化
    4.3 營銷策略的優(yōu)化措施
    4.4 艾克斯有限公司營銷策略優(yōu)化實(shí)施效果評價(jià)
第5章 艾克斯有限公司營銷策略優(yōu)化的保障措施
    5.1 健全營銷組織結(jié)構(gòu)
    5.2 改良隊(duì)伍建設(shè)體系
    5.3 形成企業(yè)內(nèi)部文化
第6章 結(jié)論
附件：長春市婚慶消費(fèi)市場調(diào)查問卷
參考文獻(xiàn)
致謝



本文編號(hào)：3794808