隨著人民物質(zhì)生活水平日益提高,對精神生活的重視程度也日益提升,電影作為一種娛樂方式,能夠給快節(jié)奏生活環(huán)境下的人群帶來精神享受。深圳南方新干線院線公司成立于2004年,是國內(nèi)院線公司的前五強(qiáng)之一。近幾年來,深圳南方新干線院線公司呈現(xiàn)縮減趨勢,如何以創(chuàng)新性的營銷策略留住觀眾,成為深圳南方新干線院線公司迫切需要探索的課題。本研究首先介紹了論文寫作的研究背景、研究意義,并通過文獻(xiàn)參考,指出本研究的理論基礎(chǔ)——市場定位理論、7P營銷理論,并對國內(nèi)外營銷策略相關(guān)研究現(xiàn)狀進(jìn)行歸納總結(jié)。其次,采用PEST分析與波特五力模型分析,對深圳南方新干線院線公司所處的宏觀環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀、競爭環(huán)境進(jìn)行了分析。通過對深圳南方新干線院線公司工作人員的訪談結(jié)果和影院消費(fèi)者的問卷結(jié)果,指出目前深圳南方新干線院線公司存在著放映內(nèi)容同質(zhì)化、已有價格策略較為僵硬、團(tuán)體客戶分銷渠道開發(fā)不足、促銷方法同質(zhì)化、品牌化宣傳推廣目標(biāo)不明晰、過程管理重視度有待加強(qiáng)、有形展示方式單一等問題。最后,以STP理論為指導(dǎo),以深圳南方新干線院線公司影院消費(fèi)者問卷調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果為依據(jù),進(jìn)行市場細(xì)分,在此基礎(chǔ)上確定深圳南方新干線院線公司的目標(biāo)市場,... 

【文章來源】：新疆大學(xué)新疆維吾爾自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖22018年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

圖 3 2013-2018 年 5 月中國電影票房分級城市占比幕數(shù)全球第一，單銀幕票房下降 2017 年 12 月 31 日，全國銀幕總數(shù)量達(dá)到 50776 塊，穩(wěn)居世幕數(shù)量劇增，增長的篇幅高于國內(nèi)票房和觀影人次的增幅，所

2013-2018年5月中國電影票房分級城市占比


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