隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢出現(xiàn)巨大變革,以90后為代表的消費(fèi)市場迅速擴(kuò)容,消費(fèi)趨勢年輕化勢不可擋�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代下越來越多的企業(yè)都在進(jìn)行品牌年輕化的改造與建設(shè),主動(dòng)與年輕人溝通,樹立年輕的品牌形象,從品牌定位、品牌營銷等全方位、多層次力求向年輕化轉(zhuǎn)型,占領(lǐng)年輕人市場。本文從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景出發(fā),結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和消費(fèi)者心理,借用傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、品牌營銷相關(guān)理論,從品牌定位、媒介選擇、營銷內(nèi)容幾方面分析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌年輕化策略,并分析了品牌年輕化的未來發(fā)展趨勢。 

【文章來源】：黑龍江大學(xué)黑龍江省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播新趨勢
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播環(huán)境與消費(fèi)者發(fā)生變化
        一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播環(huán)境發(fā)生變化
        二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下消費(fèi)者發(fā)生變化,年輕人成消費(fèi)主力
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌發(fā)展面臨挑戰(zhàn)
        一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌老化嚴(yán)重
        二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下企業(yè)進(jìn)行品牌年輕化建設(shè)
第二章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播的定位年輕化
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌市場定位年輕化
        一、品牌的消費(fèi)群體定位于90后
        二、品牌的產(chǎn)品定位年輕化
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌形象定位年輕化
        一、品牌的產(chǎn)品包裝年輕化
        二、品牌的產(chǎn)品代言人年輕化
第三章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播的媒介年輕化
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播的媒介選擇偏重新媒體
        一、微博的品牌傳播
        二、微信的品牌傳播
        三、B站和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的品牌傳播
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播打造年輕的媒介組合
        一、圍繞品牌接觸點(diǎn)做年輕化布局
        二、品牌的媒介組合策略年輕化
第四章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌傳播的內(nèi)容年輕化
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下線上品牌傳播內(nèi)容貼近年輕人喜好
        一、品牌傳播內(nèi)容添加年輕化元素
        二、品牌廣告宣傳語言輕松幽默
        三、品牌利用二次元文化進(jìn)行IP營銷
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下線下活動(dòng)內(nèi)容加強(qiáng)年輕化品牌形象
        一、品牌線下活動(dòng)注重與年輕人互動(dòng)
        二、品牌注重打造沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)營銷
第五章 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌年輕化過程中的問題與發(fā)展趨勢
    第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌年輕化過程中存在的問題
        一、品牌沒有洞察消費(fèi)者
        二、品牌代言不能突出品牌個(gè)性
    第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下品牌年輕化的發(fā)展趨勢
        一、品牌理念以定位為本
        二、品牌行銷忠于品牌個(gè)性
        三、品牌傳播善用新媒體
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]老品牌如何保持“年輕態(tài)”[J]. 高京君,CFP.  企業(yè)觀察家. 2017(09)
[4]淺析國內(nèi)食品飲料類品牌年輕化整合營銷策略——以“小茗同學(xué)《我去上學(xué)啦》”為例[J]. 劉陽娜.  現(xiàn)代營銷(下旬刊). 2017(06)
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碩士論文
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[3]食品老字號(hào)品牌老化現(xiàn)象與對(duì)策研究[D]. 莊萌.福建農(nóng)林大學(xué) 2013
[4]景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌激活研究[D]. 邱佳韻.華東交通大學(xué) 2012
[5]老字號(hào)品牌激活研究[D]. 何雯麗.清華大學(xué) 2012
[6]基于消費(fèi)者視角的老字號(hào)激活研究[D]. 何穎.浙江理工大學(xué) 2012
[7]“動(dòng)感地帶”品牌老化及對(duì)策研究[D]. 何偉華.北京郵電大學(xué) 2011
[8]基于消費(fèi)者懷舊的中華老字號(hào)品牌激活策略研究[D]. 王克穩(wěn).青島大學(xué) 2011
[9]傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化策略研究[D]. 王方.河南科技大學(xué) 2011
[10]上海商業(yè)服裝老字號(hào)品牌活化研究[D]. 董慧.東華大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3002801