本文關(guān)鍵詞：服務(wù)業(yè)英文營銷計(jì)劃書的體裁研究　出處：《黑龍江大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：如今,在很多營銷類課程中會(huì)介紹到關(guān)于營銷對象和營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容,然而在現(xiàn)時(shí)情況下,很多人仍不會(huì)撰寫營銷計(jì)劃書,閱讀營銷計(jì)劃書也抓不到重點(diǎn)。因此,為了使人們能夠閱讀和擬定營銷計(jì)劃書,有必要針對英文營銷計(jì)劃書的文本進(jìn)行系統(tǒng)分析研究。本論文的目的在于研究營銷計(jì)劃書的體裁結(jié)構(gòu)和詞匯語法特征。本文采用體裁分析方法分析服務(wù)業(yè)英文營銷計(jì)劃書。首先,用體裁理論分析文本的體裁結(jié)構(gòu),并用體裁結(jié)構(gòu)潛勢理論探究其體裁結(jié)構(gòu)潛式。然后運(yùn)用詞頻軟件從語氣、情態(tài)和人稱系統(tǒng)角度來研究其語言特征。本論文研究語料是從專業(yè)網(wǎng)站搜集的真實(shí)的服務(wù)業(yè)英文營銷計(jì)劃書。研究結(jié)果表明,服務(wù)業(yè)英文營銷計(jì)劃書有8-10個(gè)語步。語步出現(xiàn)基本符合這樣的順序:擬定標(biāo)題、書寫執(zhí)行摘要、分析市場、分析宏觀環(huán)境、分析企業(yè)環(huán)境、SWOT分析、分析競爭對手、制定營銷策略、預(yù)測財(cái)務(wù)狀況、企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)與控制。語步4和語步5為可選語步,其他為必選語步。在詞匯語法層面上,服務(wù)業(yè)英文營銷計(jì)劃書用陳述語氣來表達(dá)給予信息的功能。大量使用中低值情態(tài)助動(dòng)詞來拉近與讀者的距離。第一、三人稱代詞的使用,不但可以拉近與讀者的人際距離,還可以使傳遞的信息更加客觀,以達(dá)到勸說的目的。望本論文的研究成果可以為商務(wù)英語教學(xué)和商務(wù)實(shí)踐提供借鑒。
[Abstract]:This paper focuses on the analysis of the English marketing plan of the service industry . The aim of this paper is to study the structure of the marketing plan and to analyze the characteristics of the marketing plan .

【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H315

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本文編號：1415870