本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的智能手機(jī)消費(fèi)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的智能手機(jī)流量分析

發(fā)布日期： 2012-09-20 發(fā)布：  

  2012年第13期目錄       本期共收錄文章15篇

　　1 智能手機(jī)流量?jī)r(jià)值情況
中國(guó)論文網(wǎng)
　　3G時(shí)代，用戶的需求已經(jīng)從簡(jiǎn)單的話音和短彩信，轉(zhuǎn)變到豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；而智能手機(jī)由于其良好的客戶體驗(yàn)，為電信運(yùn)營(yíng)商帶來(lái)流量的迅速增長(zhǎng)，使得電信運(yùn)營(yíng)商普遍從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)上兌現(xiàn)了流量?jī)r(jià)值。國(guó)內(nèi)三大運(yùn)營(yíng)商2011年的財(cái)報(bào)顯示流量收入均已接近或者超過(guò)傳統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，國(guó)外更是如此。
　　圖1為日本三大運(yùn)營(yíng)商2007～2011年間的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值（Data Revenue）在總營(yíng)收中的占比變化情況，，數(shù)據(jù)來(lái)自日本三大運(yùn)營(yíng)商近年的財(cái)務(wù)報(bào)表。由圖可見，在日本智能手機(jī)用戶增加帶來(lái)了數(shù)據(jù)流量的增加，并使得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比不斷提高。受益于智能手機(jī)份額的不斷提升，運(yùn)營(yíng)商紛紛實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。
　　2 智能手機(jī)客戶流量按業(yè)務(wù)類型分布
　　隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶的移動(dòng)數(shù)據(jù)流量需求迅猛增長(zhǎng)，近5年的復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)100%以上，用戶正越來(lái)越多地使用智能手機(jī)上網(wǎng)。對(duì)GPRS網(wǎng)絡(luò)流量的分析揭示：智能手機(jī)的品質(zhì)直接影響了用戶所使用的應(yīng)用和他們?cè)谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的沖浪時(shí)長(zhǎng)。和客戶終端所運(yùn)行的操作系統(tǒng)（iOS、Android、Symbian、Windows Phone等）相比，智能手機(jī)的屏幕尺寸和價(jià)格以及用戶的年齡更能影響流量的高低。
　　對(duì)于使用高端手機(jī)的活躍用戶，不同類型操作系統(tǒng)的手機(jī)每周所產(chǎn)生的流量大體類似：最活躍的5%至10%的智能手機(jī)用戶，在線視頻的數(shù)據(jù)流量所占比率最大，超過(guò)了電子郵件和網(wǎng)頁(yè)瀏覽。可見高端用戶正在推動(dòng)高優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)的流量和需求。
　　圖2、圖3的數(shù)據(jù)是通過(guò)對(duì)2012年3月GPRS網(wǎng)絡(luò)的GN、GI接口的信令面報(bào)文和用戶面數(shù)據(jù)報(bào)文進(jìn)行分析得出的。從這兩圖可見，整體智能手機(jī)客戶流量按業(yè)務(wù)類型分布中，網(wǎng)頁(yè)瀏覽業(yè)務(wù)流量占比最高，為67.89%，其次是即時(shí)通信及電子郵件，分別為9.67%及7.47%；而高端智能機(jī)客戶網(wǎng)頁(yè)流量占比下降17個(gè)百分點(diǎn)至51％，流媒體流量占比則從1.92%上升至21％，同時(shí)電子郵件流量也明顯上升，但I(xiàn)M即時(shí)通訊流量占比迅速下降。
　　3 智能手機(jī)客戶流量網(wǎng)站分布
　　通過(guò)對(duì)GPRS網(wǎng)絡(luò)的GN、GI接口的信令面報(bào)文和用戶面數(shù)據(jù)報(bào)文進(jìn)行分析，還可得出智能手機(jī)流量網(wǎng)站分布情況（圖4）：智能終端客戶的流量主要分布在第三方應(yīng)用上面，用戶訪問(wèn)網(wǎng)站流量主要集中在騰訊、UC瀏覽器、應(yīng)用市場(chǎng)和新浪等網(wǎng)站。而中國(guó)移動(dòng)類網(wǎng)站的流量占比僅為2.04%，且呈逐月下降趨勢(shì)。
　　其中應(yīng)用市場(chǎng)類（含蘋果市場(chǎng)、91市場(chǎng)、安卓市場(chǎng)、“諾基亞應(yīng)用商店”、安智市場(chǎng)等）的流量占比3.45%，且逐月上升趨勢(shì)明顯。
　　中國(guó)移動(dòng)類網(wǎng)站（手機(jī)閱讀、10086、移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)、手機(jī)搜索、手機(jī)視頻）的流量在整體智能機(jī)流量中的占比為2.04%，其中手機(jī)閱讀產(chǎn)品又在中國(guó)移動(dòng)類中貢獻(xiàn)了近一半的流量。另外，移動(dòng)類網(wǎng)站流量在定制機(jī)流量中的占比明顯高于其在總體智能機(jī)中的2.04%，應(yīng)和定制機(jī)預(yù)置較多移動(dòng)自有業(yè)務(wù)密切相關(guān)。
　　4 智能手機(jī)客戶網(wǎng)站點(diǎn)擊量分布
　　智能終端客戶訪問(wèn)網(wǎng)站點(diǎn)擊量分布（圖5）上，騰訊類網(wǎng)站訪問(wèn)點(diǎn)擊量仍占主導(dǎo)地位。
　　微博類網(wǎng)站的點(diǎn)擊量占比為6.64%，超過(guò)其2.56%的流量占比，應(yīng)為客戶刷屏幕較多、但每次產(chǎn)生的流量有限導(dǎo)致。而應(yīng)用市場(chǎng)類網(wǎng)站客戶點(diǎn)擊量顯著低于流量，明顯是客戶下載的應(yīng)用本身占據(jù)較大空間造成。
　　UC瀏覽器的客戶點(diǎn)擊量占比為5.14%，但其流量占比為10.32%，位居智能手機(jī)流量網(wǎng)站分布排名第二，僅次于騰訊類網(wǎng)站�？梢奤C瀏覽器在優(yōu)化網(wǎng)址導(dǎo)航功能基礎(chǔ)上，拓展的應(yīng)用市場(chǎng)、游戲中心、豆瓣FM等外圍高流量業(yè)務(wù)起到明顯的拉升流量的效果。
　　總體上智能終端客戶網(wǎng)站點(diǎn)擊量排名和流量的網(wǎng)站分布基本重合，尤其是前十排行榜完全重合，只是在排序上略有調(diào)整。
　　5 結(jié)束語(yǔ)
　　隨著智能終端客戶流量急劇增長(zhǎng)，流量將成為下一階段拉動(dòng)運(yùn)營(yíng)商收入增長(zhǎng)的核心力量。智能終端客戶現(xiàn)階段的流量還是以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主，但隨著智能手機(jī)品質(zhì)的不斷提升，視頻、電子郵件等高優(yōu)先級(jí)業(yè)務(wù)的流量將日漸占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)智能終端客戶的流量將以第三方應(yīng)用為主。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 韓鋼,李隨成,張建宏. 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的智能手機(jī)消費(fèi)分析[J]. 消費(fèi)經(jīng)濟(jì), 2011(4): 61-64.
　　[2] 愛立信公司. 流量和市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告[R]. 2011.

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