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移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的智能手機(jī)流量分析

發(fā)布日期： 2012-09-20 發(fā)布：  

  2012年第13期目錄       本期共收錄文章15篇

　　1 智能手機(jī)流量價值情況
中國論文網(wǎng)
　　3G時代，用戶的需求已經(jīng)從簡單的話音和短彩信，轉(zhuǎn)變到豐富多彩的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用；而智能手機(jī)由于其良好的客戶體驗，為電信運營商帶來流量的迅速增長，使得電信運營商普遍從財報數(shù)據(jù)上兌現(xiàn)了流量價值。國內(nèi)三大運營商2011年的財報顯示流量收入均已接近或者超過傳統(tǒng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，國外更是如此。
　　圖1為日本三大運營商2007～2011年間的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)ARPU值（Data Revenue）在總營收中的占比變化情況，，數(shù)據(jù)來自日本三大運營商近年的財務(wù)報表。由圖可見，在日本智能手機(jī)用戶增加帶來了數(shù)據(jù)流量的增加，并使得數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)收入占比不斷提高。受益于智能手機(jī)份額的不斷提升，運營商紛紛實現(xiàn)了業(yè)績的穩(wěn)步增長。
　　2 智能手機(jī)客戶流量按業(yè)務(wù)類型分布
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，用戶的移動數(shù)據(jù)流量需求迅猛增長，近5年的復(fù)合增長率高達(dá)100%以上，用戶正越來越多地使用智能手機(jī)上網(wǎng)。對GPRS網(wǎng)絡(luò)流量的分析揭示：智能手機(jī)的品質(zhì)直接影響了用戶所使用的應(yīng)用和他們在移動互聯(lián)網(wǎng)上的沖浪時長。和客戶終端所運行的操作系統(tǒng)（iOS、Android、Symbian、Windows Phone等）相比，智能手機(jī)的屏幕尺寸和價格以及用戶的年齡更能影響流量的高低。
　　對于使用高端手機(jī)的活躍用戶，不同類型操作系統(tǒng)的手機(jī)每周所產(chǎn)生的流量大體類似：最活躍的5%至10%的智能手機(jī)用戶，在線視頻的數(shù)據(jù)流量所占比率最大，超過了電子郵件和網(wǎng)頁瀏覽�？梢姼叨擞脩粽谕苿痈邇�(yōu)先級業(yè)務(wù)的流量和需求。
　　圖2、圖3的數(shù)據(jù)是通過對2012年3月GPRS網(wǎng)絡(luò)的GN、GI接口的信令面報文和用戶面數(shù)據(jù)報文進(jìn)行分析得出的。從這兩圖可見，整體智能手機(jī)客戶流量按業(yè)務(wù)類型分布中，網(wǎng)頁瀏覽業(yè)務(wù)流量占比最高，為67.89%，其次是即時通信及電子郵件，分別為9.67%及7.47%；而高端智能機(jī)客戶網(wǎng)頁流量占比下降17個百分點至51％，流媒體流量占比則從1.92%上升至21％，同時電子郵件流量也明顯上升，但I(xiàn)M即時通訊流量占比迅速下降。
　　3 智能手機(jī)客戶流量網(wǎng)站分布
　　通過對GPRS網(wǎng)絡(luò)的GN、GI接口的信令面報文和用戶面數(shù)據(jù)報文進(jìn)行分析，還可得出智能手機(jī)流量網(wǎng)站分布情況（圖4）：智能終端客戶的流量主要分布在第三方應(yīng)用上面，用戶訪問網(wǎng)站流量主要集中在騰訊、UC瀏覽器、應(yīng)用市場和新浪等網(wǎng)站。而中國移動類網(wǎng)站的流量占比僅為2.04%，且呈逐月下降趨勢。
　　其中應(yīng)用市場類（含蘋果市場、91市場、安卓市場、“諾基亞應(yīng)用商店”、安智市場等）的流量占比3.45%，且逐月上升趨勢明顯。
　　中國移動類網(wǎng)站（手機(jī)閱讀、10086、移動夢網(wǎng)、手機(jī)搜索、手機(jī)視頻）的流量在整體智能機(jī)流量中的占比為2.04%，其中手機(jī)閱讀產(chǎn)品又在中國移動類中貢獻(xiàn)了近一半的流量。另外，移動類網(wǎng)站流量在定制機(jī)流量中的占比明顯高于其在總體智能機(jī)中的2.04%，應(yīng)和定制機(jī)預(yù)置較多移動自有業(yè)務(wù)密切相關(guān)。
　　4 智能手機(jī)客戶網(wǎng)站點擊量分布
　　智能終端客戶訪問網(wǎng)站點擊量分布（圖5）上，騰訊類網(wǎng)站訪問點擊量仍占主導(dǎo)地位。
　　微博類網(wǎng)站的點擊量占比為6.64%，超過其2.56%的流量占比，應(yīng)為客戶刷屏幕較多、但每次產(chǎn)生的流量有限導(dǎo)致。而應(yīng)用市場類網(wǎng)站客戶點擊量顯著低于流量，明顯是客戶下載的應(yīng)用本身占據(jù)較大空間造成。
　　UC瀏覽器的客戶點擊量占比為5.14%，但其流量占比為10.32%，位居智能手機(jī)流量網(wǎng)站分布排名第二，僅次于騰訊類網(wǎng)站�？梢奤C瀏覽器在優(yōu)化網(wǎng)址導(dǎo)航功能基礎(chǔ)上，拓展的應(yīng)用市場、游戲中心、豆瓣FM等外圍高流量業(yè)務(wù)起到明顯的拉升流量的效果。
　　總體上智能終端客戶網(wǎng)站點擊量排名和流量的網(wǎng)站分布基本重合，尤其是前十排行榜完全重合，只是在排序上略有調(diào)整。
　　5 結(jié)束語
　　隨著智能終端客戶流量急劇增長，流量將成為下一階段拉動運營商收入增長的核心力量。智能終端客戶現(xiàn)階段的流量還是以傳統(tǒng)業(yè)務(wù)為主，但隨著智能手機(jī)品質(zhì)的不斷提升，視頻、電子郵件等高優(yōu)先級業(yè)務(wù)的流量將日漸占據(jù)主導(dǎo)地位。同時智能終端客戶的流量將以第三方應(yīng)用為主。
　　參考文獻(xiàn)：
　　[1] 韓鋼,李隨成,張建宏. 移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的智能手機(jī)消費分析[J]. 消費經(jīng)濟(jì), 2011(4): 61-64.
　　[2] 愛立信公司. 流量和市場數(shù)據(jù)報告[R]. 2011.

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