本文關(guān)鍵詞：基于“關(guān)注者”關(guān)系的SNS病毒營銷機(jī)制有效性研究

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【摘要】：首次歸納并提出了病毒營銷分享機(jī)制的三維度模型,并采用國內(nèi)大型社交網(wǎng)站的用戶行為數(shù)據(jù),以HGLM方法驗(yàn)證了不同分享機(jī)制的作用效果。研究證實(shí),在用戶啟發(fā)式的信息處理模式下,包含簡(jiǎn)單社會(huì)線索的分享機(jī)制反而更能有效地與用戶建立持久和穩(wěn)定的交往關(guān)系;由物質(zhì)激勵(lì)帶來的工具關(guān)系雖然會(huì)在短期內(nèi)迅速提高關(guān)注量,但同時(shí)也會(huì)加速關(guān)注量的衰退,表現(xiàn)為不穩(wěn)定的關(guān)系狀態(tài);工具關(guān)系還對(duì)其他分享機(jī)制的影響存在一定的調(diào)節(jié)作用。
【作者單位】： 東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社交網(wǎng)站 病毒營銷 分享機(jī)制 品牌關(guān)系 關(guān)注者
【基金】：國家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(11BGL067)
【分類號(hào)】：F274;TP393.092
【正文快照】： 據(jù)e Marketer近期的調(diào)查顯示,全球企業(yè)對(duì)社交網(wǎng)站(Social Network Software,SNS)的廣告投入已達(dá)到6.18美元/用戶,并將在未來兩年內(nèi)以超過25%的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。品牌能以公共賬號(hào)的身份融入社交網(wǎng)絡(luò),用戶可以通過成為品牌的關(guān)注者與其建立一種擬人化的社交關(guān)系,分享各自的信息,從

【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：863925