本文關(guān)鍵詞：基于消費者風險態(tài)度的主觀信任模型

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【摘要】：針對現(xiàn)有信任評估方法缺乏對消費者風險態(tài)度的考慮,提出了一種基于消費者風險態(tài)度的主觀信任模型。首先,利用集值統(tǒng)計理論計算屬性集成區(qū)間;其次,引入風險態(tài)度因子,將區(qū)間評價矩陣轉(zhuǎn)化為帶風險態(tài)度信息的評價矩陣;最后利用相對接近度的思想得到實體的信任水平。通過仿真實驗表明,當消費者處于不同風險態(tài)度時,可以通過調(diào)整其風險態(tài)度因子來評估服務(wù)提供者的信任水平;通過防欺詐實驗,進一步驗證了該模型能夠有效地遏制一般惡意節(jié)點的攻擊行為。且發(fā)現(xiàn)在詆毀行為攻擊時,風險態(tài)度較樂觀者,誤差較小;在夸大行為攻擊時,風險態(tài)度較謹慎者,誤差較小。
【作者單位】： 江西財經(jīng)大學信息管理學院;
【關(guān)鍵詞】： 風險態(tài)度 信任模型 區(qū)間數(shù) 信任水平 相對接近度
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71361012,61263018) 江西省自然科學基金資助項目(20132BAB201050) 江西省高校人文社會科學研究項目(JC1338) 江西財經(jīng)大學青年基金資助項目
【分類號】：TP393.08
【正文快照】： 0引言隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子商務(wù)近年來在世界范圍內(nèi)得到了快速成長,數(shù)據(jù)顯示:截止到2014年6月,中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達5.85萬億元,同比增長34.5%。用戶規(guī)模達3.5億人,同比增長26.4%[1]。但消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買物品時,不能親身體驗來確定物品的真實性,只能相信賣家的承諾

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