本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)時代下基于消費行為理論的我國移動數(shù)字閱讀消費行為的實證分析

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【摘要】：摘要：移動通信技術與互聯(lián)網(wǎng)技術的融合,使人類進入了嶄新的移動互聯(lián)網(wǎng)時代。在這場主要由技術革命引發(fā)的社會化大變革中,傳統(tǒng)閱讀、數(shù)字閱讀以及移動數(shù)字閱讀成為當下社會中三種主要的閱讀模式,其中移動數(shù)字閱讀以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)引起了人們的關注。移動數(shù)字閱讀消費行為具有什么新特點?消費者一般在何時何地進行移動數(shù)字閱讀?進行移動數(shù)字閱讀消費的目的是什么?移動數(shù)字閱讀的付費發(fā)展前景如何?只有明確此產(chǎn)業(yè)的消費者行為,才能正確剖析移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和未來趨勢。 本文通過實證分析、歸納分析和對比分析相結(jié)合的方法,通過對國內(nèi)外移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論文獻的探索,歸納出移動媒體、移動數(shù)字閱讀以及移動數(shù)字閱讀消費的特點,提出移動數(shù)字閱讀消費行為具有打破時間空間限制的場景特征、具有主動性常態(tài)性和淺閱讀的習慣特征、社交化與隱私性結(jié)合的心理特征、低價化趨勢的價格特征等；之后結(jié)合理論文獻與研究方向,選取Howard-Sheth模型為理論基礎,分析移動數(shù)字閱讀消費行為的因素指標和基本模型；并以某典型的移動數(shù)字閱讀類APP的讀者作為研究樣本,通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計分析等方法進行模型的計量驗證；之后在實證分析的基礎上,對研究的假設前提進行修正,得到修正后的基于Howard-Sheth模型的移動數(shù)字閱讀消費行為模型,并根據(jù)結(jié)論提出了對我國移動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議：產(chǎn)品創(chuàng)新上要把握內(nèi)容、設備和體驗的關系,企業(yè)戰(zhàn)略上要結(jié)合大眾化和個性化進行運營的創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要注意行業(yè)標準制定、版權保護和相關產(chǎn)業(yè)鏈的整合,政策層面上要培養(yǎng)國民閱讀愛好,刺激閱讀需求。 本文是繼以往對傳統(tǒng)閱讀消費行為、網(wǎng)絡閱讀消費行為進行實證分析之后首次針對移動數(shù)字閱讀消費行為進行的研究；首次利用Howard-Sheth模型進行移動數(shù)字閱讀的消費行為研究,為今后移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的深入研究起到拋磚引玉的作用。
【關鍵詞】：移動數(shù)字閱讀 消費者行為 移動數(shù)字出版 實證研究 閱讀行為
【學位授予單位】：北京交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G237.6;F713.55
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 引言9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究內(nèi)容及框架12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 2 文獻綜述14-25
• 2.1 移動數(shù)字閱讀研究現(xiàn)狀14-19
• 2.1.1 基本概念研究14-15
• 2.1.2 國外研究現(xiàn)狀15-17
• 2.1.3 國內(nèi)研究現(xiàn)狀17-19
• 2.2 消費者行為研究19-25
• 2.2.1 消費者行為研究現(xiàn)狀19-20
• 2.2.2 消費者行為模式研究20-25
• 3 移動數(shù)字閱讀消費者行為模型的設計25-38
• 3.1 移動數(shù)字閱讀消費概述25-29
• 3.1.1 移動數(shù)字閱讀特征25-26
• 3.1.2 移動數(shù)字閱讀消費的特征26-28
• 3.1.3 移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況28-29
• 3.2 理論模型的選取29-31
• 3.3 理論模型中各因素指標的選取31-33
• 3.4 移動數(shù)字閱讀的消費行為模型構(gòu)建33-35
• 3.5 問卷的設計與發(fā)放35-38
• 4 移動數(shù)字閱讀消費行為模型的實證分析38-54
• 4.1 內(nèi)部一致性信度檢驗38
• 4.2 描述性分析38-43
• 4.2.1 外在因素方面的特征38-39
• 4.2.2 刺激因素方面的特征39-40
• 4.2.3 內(nèi)在因素方面的特征40-41
• 4.2.4 反應因素方面的特征41-42
• 4.2.5 小結(jié)42-43
• 4.3 相關關系分析43-44
• 4.4 多重線性分析44-54
• 4.4.1 外在因素對反應因素的影響44-46
• 4.4.2 外在因素對內(nèi)在因素的影響46-48
• 4.4.3 刺激因素對內(nèi)在因素的影響48-50
• 4.4.4 刺激因素對反應因素的影響50-52
• 4.4.5 內(nèi)在因素對反應因素的影響52-54
• 5 分析結(jié)果及建議54-61
• 5.1 移動數(shù)字閱讀消費行為影響因素分析結(jié)果54-55
• 5.2 移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議55-61
• 5.2.1 正確把握閱讀內(nèi)容、閱讀設備和閱讀體驗的關系56-57
• 5.2.2 結(jié)合大眾化和個性化進行產(chǎn)品運營的創(chuàng)新57-58
• 5.2.3 培養(yǎng)閱讀愛好,刺激閱讀需求58-59
• 5.2.4 移動數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展59-61
• 6 結(jié)論61-63
• 參考文獻63-66
• 附錄A66-68
• 索引68-69
• 作者簡歷69-71
• 學位論文數(shù)據(jù)集71

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：525077