本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下基于消費(fèi)行為理論的我國(guó)移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為的實(shí)證分析

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【摘要】：摘要：移動(dòng)通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融合,使人類進(jìn)入了嶄新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。在這場(chǎng)主要由技術(shù)革命引發(fā)的社會(huì)化大變革中,傳統(tǒng)閱讀、數(shù)字閱讀以及移動(dòng)數(shù)字閱讀成為當(dāng)下社會(huì)中三種主要的閱讀模式,其中移動(dòng)數(shù)字閱讀以新興產(chǎn)業(yè)的姿態(tài)引起了人們的關(guān)注。移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為具有什么新特點(diǎn)?消費(fèi)者一般在何時(shí)何地進(jìn)行移動(dòng)數(shù)字閱讀?進(jìn)行移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)的目的是什么?移動(dòng)數(shù)字閱讀的付費(fèi)發(fā)展前景如何?只有明確此產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)者行為,才能正確剖析移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在問題和未來趨勢(shì)。 本文通過實(shí)證分析、歸納分析和對(duì)比分析相結(jié)合的方法,通過對(duì)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)理論文獻(xiàn)的探索,歸納出移動(dòng)媒體、移動(dòng)數(shù)字閱讀以及移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)的特點(diǎn),提出移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為具有打破時(shí)間空間限制的場(chǎng)景特征、具有主動(dòng)性常態(tài)性和淺閱讀的習(xí)慣特征、社交化與隱私性結(jié)合的心理特征、低價(jià)化趨勢(shì)的價(jià)格特征等；之后結(jié)合理論文獻(xiàn)與研究方向,選取Howard-Sheth模型為理論基礎(chǔ),分析移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為的因素指標(biāo)和基本模型；并以某典型的移動(dòng)數(shù)字閱讀類APP的讀者作為研究樣本,通過問卷調(diào)查、統(tǒng)計(jì)分析等方法進(jìn)行模型的計(jì)量驗(yàn)證；之后在實(shí)證分析的基礎(chǔ)上,對(duì)研究的假設(shè)前提進(jìn)行修正,得到修正后的基于Howard-Sheth模型的移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為模型,并根據(jù)結(jié)論提出了對(duì)我國(guó)移動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議：產(chǎn)品創(chuàng)新上要把握內(nèi)容、設(shè)備和體驗(yàn)的關(guān)系,企業(yè)戰(zhàn)略上要結(jié)合大眾化和個(gè)性化進(jìn)行運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新,產(chǎn)業(yè)發(fā)展上要注意行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定、版權(quán)保護(hù)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整合,政策層面上要培養(yǎng)國(guó)民閱讀愛好,刺激閱讀需求。 本文是繼以往對(duì)傳統(tǒng)閱讀消費(fèi)行為、網(wǎng)絡(luò)閱讀消費(fèi)行為進(jìn)行實(shí)證分析之后首次針對(duì)移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為進(jìn)行的研究；首次利用Howard-Sheth模型進(jìn)行移動(dòng)數(shù)字閱讀的消費(fèi)行為研究,為今后移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的深入研究起到拋磚引玉的作用。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)數(shù)字閱讀 消費(fèi)者行為 移動(dòng)數(shù)字出版 實(shí)證研究 閱讀行為
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G237.6;F713.55
【目錄】：

• 中文摘要5-6
• ABSTRACT6-9
• 1 引言9-14
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及框架12-13
• 1.4 研究方法13-14
• 2 文獻(xiàn)綜述14-25
• 2.1 移動(dòng)數(shù)字閱讀研究現(xiàn)狀14-19
• 2.1.1 基本概念研究14-15
• 2.1.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀15-17
• 2.1.3 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀17-19
• 2.2 消費(fèi)者行為研究19-25
• 2.2.1 消費(fèi)者行為研究現(xiàn)狀19-20
• 2.2.2 消費(fèi)者行為模式研究20-25
• 3 移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)者行為模型的設(shè)計(jì)25-38
• 3.1 移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)概述25-29
• 3.1.1 移動(dòng)數(shù)字閱讀特征25-26
• 3.1.2 移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)的特征26-28
• 3.1.3 移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r28-29
• 3.2 理論模型的選取29-31
• 3.3 理論模型中各因素指標(biāo)的選取31-33
• 3.4 移動(dòng)數(shù)字閱讀的消費(fèi)行為模型構(gòu)建33-35
• 3.5 問卷的設(shè)計(jì)與發(fā)放35-38
• 4 移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為模型的實(shí)證分析38-54
• 4.1 內(nèi)部一致性信度檢驗(yàn)38
• 4.2 描述性分析38-43
• 4.2.1 外在因素方面的特征38-39
• 4.2.2 刺激因素方面的特征39-40
• 4.2.3 內(nèi)在因素方面的特征40-41
• 4.2.4 反應(yīng)因素方面的特征41-42
• 4.2.5 小結(jié)42-43
• 4.3 相關(guān)關(guān)系分析43-44
• 4.4 多重線性分析44-54
• 4.4.1 外在因素對(duì)反應(yīng)因素的影響44-46
• 4.4.2 外在因素對(duì)內(nèi)在因素的影響46-48
• 4.4.3 刺激因素對(duì)內(nèi)在因素的影響48-50
• 4.4.4 刺激因素對(duì)反應(yīng)因素的影響50-52
• 4.4.5 內(nèi)在因素對(duì)反應(yīng)因素的影響52-54
• 5 分析結(jié)果及建議54-61
• 5.1 移動(dòng)數(shù)字閱讀消費(fèi)行為影響因素分析結(jié)果54-55
• 5.2 移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議55-61
• 5.2.1 正確把握閱讀內(nèi)容、閱讀設(shè)備和閱讀體驗(yàn)的關(guān)系56-57
• 5.2.2 結(jié)合大眾化和個(gè)性化進(jìn)行產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的創(chuàng)新57-58
• 5.2.3 培養(yǎng)閱讀愛好,刺激閱讀需求58-59
• 5.2.4 移動(dòng)數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展59-61
• 6 結(jié)論61-63
• 參考文獻(xiàn)63-66
• 附錄A66-68
• 索引68-69
• 作者簡(jiǎn)歷69-71
• 學(xué)位論文數(shù)據(jù)集71

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 趙婷;;站在新時(shí)期眺望數(shù)字出版未來——2010年數(shù)字出版亮點(diǎn)頻現(xiàn)[J];編輯之友;2011年01期

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9 肖林霞;;數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的影響探析[J];社科縱橫;2010年08期

10 陳曉宏;;傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的思考[J];中共福建省委黨校學(xué)報(bào);2009年01期

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本文編號(hào)：525077