本文關鍵詞：探討手機媒體的趣味體驗營銷策略

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【摘要】：3G時代的來臨，手機已不僅僅是用于溝通的通信工具，隨著手機終端技術的發(fā)展，智能手機用戶的快速增長和移動互聯(lián)網的迅速普及，手機的媒體化趨勢愈加明顯，并成為了人們獲取信息的重要方式。手機媒體是以手機終端為渠道，以移動互聯(lián)網為基礎，運用雙向或多向的互動模式進行信息傳播的媒體，可融合多種媒體的表現(xiàn)形式直接傳播到用戶。 上網、看小說、聽音樂，社交、看電視，手機的多媒體性為廣告表現(xiàn)形式提供了多種可能，而手機的個性化、互動性、隨身性、即時性、趣味性等特性，可以更好地滿足市場營銷和廣告?zhèn)鞑サ男枨�。手機媒體擁有詳細的用戶數(shù)據(jù)庫，精確的地理定位，方便快捷的互動方式，幫助企業(yè)鎖定目標群體，進行有效的媒體投放，同時為企業(yè)搭建了一個與消費者溝通、互動的渠道。 過去手機媒體的研究主要集中在媒體特性、業(yè)務形式以及精準營銷、互動營銷等方面，是對傳統(tǒng)營銷缺陷的彌補，而以蘋果公司iPhone手機為代表的智能手機，因注重用戶的體驗獲得廣泛好評，其APP（智能手機終端的第三方應用程序）改變了手機用戶的生活方式，以趣味性吸引著用戶主動的參與體驗，為企業(yè)提供一個優(yōu)質的體驗營銷活動平臺。 本文著眼于行業(yè)發(fā)展前景以及手機用戶不斷提高的體驗需求，，探討手機媒體在體驗營銷中的策略運用，用戶在趣味的體驗過程中對品牌有了深層的認知，擴大影響力和體驗效果。 本文主要內容有：第一章闡述了選題背景和目的，梳理國內外研究現(xiàn)狀，為本文尋找理論基礎及創(chuàng)新點；第二章概述手機媒體的概念、傳播特征及國內外發(fā)展狀況；第三章以體驗營銷為理論基礎，討論各媒體環(huán)境下的體驗營銷運用和特點；第四章對手機媒體的“體驗”優(yōu)勢和趣味進行解讀，介紹手機媒體的各種趣味體驗內容；第五章以手機媒體的成功案例揭示可行的趣味體驗營銷策略方向，具有較強的實踐意義；第六章對上述的策略進行總結，并展望手機媒體的未來趨勢。
【關鍵詞】：手機媒體 體驗營銷 趣味 移動互聯(lián)網
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F416.6;G206;F274
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 引言8-12
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的及價值9-10
• 1.3 國內外研究狀況10-11
• 1.4 研究內容11-12
• 第2章 手機媒體概述12-20
• 2.1 手機媒體的發(fā)展12-13
• 2.1.1 手機的誕生及發(fā)展12
• 2.1.2 手機的媒體化歷程12-13
• 2.1.3 手機媒體的定義13
• 2.2 手機媒體的傳播特征分析13-15
• 2.2.1 整合人際傳播與大眾傳播的手機媒體13-14
• 2.2.2 “帶著體溫”的手機媒體14
• 2.2.3 “以人為本”的個性化手機媒體14-15
• 2.2.4 媒介融合中的手機媒體15
• 2.3 國內外手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀15-20
• 2.3.1 國外手機媒體發(fā)展經驗及特點15-16
• 2.3.2 我國手機媒體的發(fā)展現(xiàn)狀16-20
• 第3章 體驗營銷及媒體的體驗特征20-27
• 3.1 體驗營銷的基本理念20-24
• 3.1.1 體驗經濟和體驗營銷20-22
• 3.1.2 體驗營銷的類型22-24
• 3.2 媒體的體驗模式特征24-27
• 3.2.1 傳播媒介的發(fā)展趨勢24-25
• 3.2.2 各媒體環(huán)境中的體驗特征25-27
• 第4章 手機媒體與趣味體驗營銷27-37
• 4.1 手機媒體的體驗特征27-28
• 4.1.1 手機是絕佳的體驗媒介27
• 4.1.2 手機媒體的“體驗”優(yōu)勢27-28
• 4.2 解讀趣味28-31
• 4.2.1 美學中的審美趣味29
• 4.2.2 社會學中的趣味群體29-30
• 4.2.3 心理學中的趣味需求30-31
• 4.2.4 傳播學中的媒介趣味31
• 4.3 趣味是體驗營銷的實質31-32
• 4.3.1 體驗模式中的趣味差異31-32
• 4.3.2 關注消費者，創(chuàng)造趣味體驗32
• 4.4 手機媒體中的趣味體驗32-37
• 4.4.1 趣味的感官體驗32-34
• 4.4.2 多媒體娛樂體驗34-35
• 4.4.3 新型的社交和購物體驗35-37
• 第5章 手機媒體的趣味體驗營銷策略37-49
• 5.1 科技美學，體驗審美趣味37-38
• 5.2 建立趣味群體，擴大體驗范圍38-41
• 5.3 體驗趣味需求下的手機游戲植入41-44
• 5.4 體驗互動整合傳播中的媒介趣味44-46
• 5.5 數(shù)字生活，購物新體驗46-47
• 5.6 以體驗為核心的內容和服務47-49
• 第6章 趣味體驗決定手機媒體的發(fā)展49-51
• 6.1 我國手機媒體的發(fā)展趨勢49-50
• 6.2 趣味體驗決定手機媒體的未來50-51
• 參考文獻51-53
• 致謝53

【引證文獻】

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 葛海娜;移動終端廣告形式變遷及動因分析[D];上海師范大學;2013年

本文編號：519244