本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)前，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)3G時(shí)代全面來(lái)臨，并以無(wú)比迅猛的發(fā)展速度向4G時(shí)代挺進(jìn)，種種跡象預(yù)示著基于手機(jī)等移動(dòng)客戶端的嶄新互聯(lián)網(wǎng)模式將獲得前所未有的爆發(fā)式發(fā)展。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告近年來(lái)一直是IT業(yè)界重點(diǎn)關(guān)注的商業(yè)模式，眾多學(xué)者及業(yè)界人士對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)價(jià)值有著大膽的預(yù)測(cè)和估計(jì)。英國(guó)的Juniper研究公司對(duì)此進(jìn)行預(yù)測(cè)，到2014年，全球范圍內(nèi)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模將成長(zhǎng)至60億美元。IPhone、Android等手機(jī)終端系統(tǒng)在近幾年逐漸占據(jù)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主要領(lǐng)域，并成為了手機(jī)消費(fèi)者的主要偏好及消費(fèi)習(xí)慣。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告在各類新用戶習(xí)慣、新應(yīng)用程序更新的推動(dòng)下不斷演化，廣告的形式從以往的短信、彩信廣告、普通網(wǎng)頁(yè)向位置服務(wù)廣告、植入型廣告等形式演變，如何采取恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略和廣告形式，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告發(fā)展的新趨勢(shì)，是本文將研究的重點(diǎn)。 在本文中，將從傳統(tǒng)的4P、4C理論出發(fā)，結(jié)合“購(gòu)買體驗(yàn)”、“精準(zhǔn)營(yíng)銷”、“消費(fèi)者感知風(fēng)險(xiǎn)”、“廣告態(tài)度”等相關(guān)理論，首先對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告發(fā)展的現(xiàn)狀做一個(gè)全面的描述，然后分析總結(jié)階段性特點(diǎn)，并對(duì)其中存在的廣告推廣和營(yíng)銷問(wèn)題提出解決策略。第一章為開(kāi)篇緒論，指出了研究的背景、意義、主要方法和結(jié)構(gòu)，以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)學(xué)者的研究成果。第二章主要對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告研究的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整理，第三章對(duì)移動(dòng)廣告的相關(guān)概念和重要特征進(jìn)行描述和介紹，重點(diǎn)關(guān)注手機(jī)廣告的基本特征、概念、手機(jī)軟硬件技術(shù)的發(fā)展、手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的共同成長(zhǎng)等。第四章對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析和綜述，涉及到互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告的系統(tǒng)平臺(tái)、競(jìng)爭(zhēng)廠商、主要傳播手段、推廣方式、發(fā)展與運(yùn)營(yíng)模式等各個(gè)方面。第五章主要通過(guò)案例和相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，研討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告的營(yíng)銷策略，同時(shí)從多個(gè)角度提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，探索互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告商在競(jìng)爭(zhēng)中的角色定位與最優(yōu)營(yíng)銷策略。第六章為結(jié)論和展望。
【關(guān)鍵詞】：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告 營(yíng)銷策略 精準(zhǔn)營(yíng)銷 商業(yè)模式
【學(xué)位授予單位】：武漢工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究框架13-16
• 第2章 國(guó)內(nèi)外研究文獻(xiàn)及分析16-27
• 2.1 國(guó)外研究成果分析16-22
• 2.1.1 手機(jī)媒體的發(fā)展歷程16-18
• 2.1.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告研究18-22
• 2.2 國(guó)內(nèi)研究成果分析22-27
• 第3章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告概念及主要形式27-37
• 3.1 廣告的發(fā)展27-28
• 3.2 手機(jī)廣告28-32
• 3.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告的主要類型32-35
• 3.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告的特點(diǎn)35-37
• 第4章 當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析研究37-59
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)分析37-40
• 4.2 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)用戶特征分析40-46
• 4.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析46-53
• 4.3.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)展趨勢(shì)46-49
• 4.3.2 中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀49-53
• 4.4 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告存在的問(wèn)題53-59
• 第5章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告發(fā)展趨勢(shì)59-63
• 5.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告的發(fā)展方向59-60
• 5.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告的政策導(dǎo)向60-63
• 第6章 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告營(yíng)銷策略探討63-81
• 6.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨(dú)特體驗(yàn)?zāi)Ｊ?/span>63-65
• 6.1.1 與傳統(tǒng)廣告媒體的區(qū)別63-64
• 6.1.2 與普通手機(jī)廣告的區(qū)別64-65
• 6.2 基于精準(zhǔn)營(yíng)銷開(kāi)展的營(yíng)銷策略65-70
• 6.2.1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告特性——使廣告變成窄告65-66
• 6.2.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告特性——多種付費(fèi)方式66-68
• 6.2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告特性——LBS 的運(yùn)用68-70
• 6.3 基于個(gè)性化開(kāi)展的營(yíng)銷策略70-73
• 6.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與常規(guī)廣告形式的比較70-72
• 6.3.2 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告形式的多樣性72-73
• 6.4 基于高度互動(dòng)性開(kāi)展的營(yíng)銷策略73-77
• 6.5 基于高度私密性開(kāi)展的營(yíng)銷策略77-81
• 第7章 結(jié)論與展望81-83
• 參考文獻(xiàn)83-89
• 致謝89

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 曾航;;“移動(dòng)版”廣告聯(lián)盟興起[J];中國(guó)民營(yíng)科技與經(jīng)濟(jì);2010年09期

2 唐自華;;江南春:手機(jī)廣告方向很正確[J];中國(guó)新通信;2006年07期

3 小刀馬;;手機(jī)廣告究竟是機(jī)會(huì)還是毒藥?[J];互聯(lián)網(wǎng)天地;2008年07期

4 歐陽(yáng)在三;;復(fù)關(guān)后,中國(guó)廣告商甘為“拾遺補(bǔ)缺”嗎?[J];中國(guó)廣告;1994年04期

5 趙川峰;;廣告篡位——中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)誰(shuí)領(lǐng)風(fēng)騷[J];廣告大觀(綜合版);2006年12期

6 葉新;;管窺雜志廣告(上)[J];招商周刊;2004年30期

7 嵇萬(wàn)青;;院線廣告 泛媒體時(shí)代的最后一塊芳草地[J];市場(chǎng)觀察;2010年01期

8 ;廣告收視率扭轉(zhuǎn)電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)——電視廣告業(yè)將面臨它65年歷史中最根本性的一次變革[J];信息產(chǎn)業(yè)報(bào)道;2006年06期

9 ;Web監(jiān)制電影對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，，這不諦是一場(chǎng)夢(mèng)魘[J];每周電腦報(bào);1997年36期

10 萬(wàn)峗;;微軟的廣告沖動(dòng)[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2007年21期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 丁俊楠;趙蔚;;提升用戶粘性的移動(dòng)廣告聯(lián)盟管理研究[A];融合與創(chuàng)新——中國(guó)通信學(xué)會(huì)通信管理委員會(huì)第29次學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

2 安圣慧;陳姜;;網(wǎng)絡(luò)視頻廣告應(yīng)用[A];2007年全國(guó)第十一屆企業(yè)信息化與工業(yè)工程學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2007年

3 昝勝鋒;朱文雁;;嵌入式廣告、文化暗合與電影票房[A];建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省：挑戰(zhàn)·機(jī)遇·對(duì)策——山東省社會(huì)科學(xué)界2009年學(xué)術(shù)年會(huì)文集（4）[C];2009年

4 劉娜;;教育廣告的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)分析[A];2009年中國(guó)教育經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

5 白貴;閃曉宇;;淺析中國(guó)近現(xiàn)代回族報(bào)刊中的廣告[A];中國(guó)少數(shù)民族地區(qū)信息傳播與社會(huì)發(fā)展論叢（2010年刊）[C];2010年

6 靳巖欽;張敏;劉奕群;馬少平;;搜索引擎用戶查詢的廣告點(diǎn)擊意圖分析[A];第六屆全國(guó)信息檢索學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2010年

7 鄧?yán)矸?;廣告主導(dǎo)型報(bào)刊體制的形成——19世紀(jì)美國(guó)的工業(yè)革命、大眾營(yíng)銷與大眾化報(bào)紙的分化[A];新聞學(xué)論集（第20輯）[C];2008年

8 張忠禮;;對(duì)《廣告法》第38條之我見(jiàn)[A];維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序之我見(jiàn)征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

9 張翠;;美國(guó)電視上針對(duì)少年兒童的食品和飲品廣告:對(duì)種族,體型和廣告訴求方式的討論[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第五屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

10 朱思群;趙其斌;李玉坤;;期刊面向廣告商的營(yíng)銷策略[A];中國(guó)編輯學(xué)會(huì)第十屆年會(huì)論文集[C];2005年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;艾德思奇 IT改變?nèi)f億美元廣告市場(chǎng)格局[N];中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào);2011年

2 《男人裝》主編 瘦馬;誰(shuí)在看你的雜志[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2005年

3 ;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告：產(chǎn)業(yè)蛋糕中的誘人一塊[N];人民郵電;2011年

4 索蒙;“網(wǎng)賺”——免費(fèi)掘金進(jìn)行時(shí)[N];財(cái)會(huì)信報(bào);2006年

5 本報(bào)記者 杜思?jí)?“4+1計(jì)劃”:“植入廣告”新思路[N];中國(guó)電影報(bào);2010年

6 林楚馥;從“不買廣告商品”說(shuō)起[N];廣東建設(shè)報(bào);2006年

7 孫榮欣;效果待考量 監(jiān)管呈空白[N];中國(guó)文化報(bào);2010年

8 實(shí)習(xí)記者 馬行超;揭開(kāi)樂(lè)視網(wǎng)的神秘面紗[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2010年

9 本報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 袁舒婕;《中國(guó)國(guó)家地理》:新媒體和紙媒齊頭并進(jìn)[N];中國(guó)新聞出版報(bào);2011年

10 本報(bào)記者 朱凱;健身媒體形成新格局[N];人民日?qǐng)?bào)海外版;2009年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉心;中國(guó)音視頻形態(tài)廣告監(jiān)管中的政府作用[D];中國(guó)政法大學(xué);2013年

2 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

3 杜積西;1978-2008：廣告審美意識(shí)的流變[D];西南大學(xué);2012年

4 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學(xué);2011年

5 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學(xué);2013年

6 彭茗瑋;社會(huì)信息學(xué)視域下廣告隱喻的認(rèn)知解釋[D];浙江大學(xué);2012年

7 孫紹君;百年中國(guó)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D];蘇州大學(xué);2013年

8 張妍妍;美國(guó)的商業(yè)言論自由[D];山東大學(xué);2012年

9 黃飛玨;中國(guó)大陸生活類周報(bào)刊發(fā)展研究[D];華東師范大學(xué);2010年

10 陳李鋼;基于贊助搜索的關(guān)鍵字廣告最優(yōu)策略研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 劉軼男;吉林電視臺(tái)廣告產(chǎn)品營(yíng)銷策略的優(yōu)化方案[D];吉林大學(xué);2010年

2 紀(jì)佳婧;SNS廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];河北大學(xué);2010年

3 鐘華;證言廣告研究[D];山東大學(xué);2010年

4 童強(qiáng);搜索引擎關(guān)鍵字廣告點(diǎn)擊率與保留價(jià)研究[D];大連理工大學(xué);2011年

5 文軍;后現(xiàn)代消費(fèi)文化語(yǔ)境下廣告的困境與出路[D];蘭州大學(xué);2011年

6 鄭荃文;廣告語(yǔ)言的美學(xué)效果對(duì)受眾廣告審美趨向的影響[D];四川師范大學(xué);2010年

7 溫小勤;酒類廣告中的口部和手部動(dòng)性詞語(yǔ)研究[D];廣州大學(xué);2010年

8 趙明;消費(fèi)社會(huì)背景下中國(guó)DM廣告發(fā)展研究[D];哈爾濱師范大學(xué);2010年

9 王丹;省級(jí)衛(wèi)視廣告的整合營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D];天津師范大學(xué);2010年

10 蔣琛;蛻變—雜志廣告的創(chuàng)意途徑[D];湖北工業(yè)大學(xué);2011年

  本文關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)廣告營(yíng)銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：405282