本文關鍵詞：移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告營銷策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當前，移動互聯(lián)網(wǎng)3G時代全面來臨，并以無比迅猛的發(fā)展速度向4G時代挺進，種種跡象預示著基于手機等移動客戶端的嶄新互聯(lián)網(wǎng)模式將獲得前所未有的爆發(fā)式發(fā)展。移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告近年來一直是IT業(yè)界重點關注的商業(yè)模式，眾多學者及業(yè)界人士對移動互聯(lián)網(wǎng)的未來價值有著大膽的預測和估計。英國的Juniper研究公司對此進行預測，到2014年，全球范圍內的移動互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模將成長至60億美元。IPhone、Android等手機終端系統(tǒng)在近幾年逐漸占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)的主要領域，并成為了手機消費者的主要偏好及消費習慣。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告在各類新用戶習慣、新應用程序更新的推動下不斷演化，廣告的形式從以往的短信、彩信廣告、普通網(wǎng)頁向位置服務廣告、植入型廣告等形式演變，如何采取恰當?shù)臓I銷策略和廣告形式，適應互聯(lián)網(wǎng)手機廣告發(fā)展的新趨勢，是本文將研究的重點。 在本文中，將從傳統(tǒng)的4P、4C理論出發(fā)，結合“購買體驗”、“精準營銷”、“消費者感知風險”、“廣告態(tài)度”等相關理論，首先對中國互聯(lián)網(wǎng)手機廣告發(fā)展的現(xiàn)狀做一個全面的描述，然后分析總結階段性特點，并對其中存在的廣告推廣和營銷問題提出解決策略。第一章為開篇緒論，指出了研究的背景、意義、主要方法和結構，以及國內外相關學者的研究成果。第二章主要對移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告研究的相關文獻進行整理，第三章對移動廣告的相關概念和重要特征進行描述和介紹，重點關注手機廣告的基本特征、概念、手機軟硬件技術的發(fā)展、手機與互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的共同成長等。第四章對互聯(lián)網(wǎng)手機廣告市場的現(xiàn)狀進行分析和綜述，涉及到互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的系統(tǒng)平臺、競爭廠商、主要傳播手段、推廣方式、發(fā)展與運營模式等各個方面。第五章主要通過案例和相關數(shù)據(jù)進行綜合分析，研討移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的營銷策略，同時從多個角度提出相應的應對策略，探索互聯(lián)網(wǎng)手機廣告商在競爭中的角色定位與最優(yōu)營銷策略。第六章為結論和展望。
【關鍵詞】：移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告 營銷策略 精準營銷 商業(yè)模式
【學位授予單位】：武漢工程大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F713.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第1章 緒論10-16
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 研究意義11-12
• 1.3 研究方法12-13
• 1.4 研究框架13-16
• 第2章 國內外研究文獻及分析16-27
• 2.1 國外研究成果分析16-22
• 2.1.1 手機媒體的發(fā)展歷程16-18
• 2.1.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告研究18-22
• 2.2 國內研究成果分析22-27
• 第3章 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告概念及主要形式27-37
• 3.1 廣告的發(fā)展27-28
• 3.2 手機廣告28-32
• 3.3 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的主要類型32-35
• 3.4 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的特點35-37
• 第4章 當前移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告市場的現(xiàn)狀分析研究37-59
• 4.1 網(wǎng)絡廣告市場與移動互聯(lián)網(wǎng)市場分析37-40
• 4.2 中國互聯(lián)網(wǎng)手機用戶特征分析40-46
• 4.3 市場競爭狀況分析46-53
• 4.3.1 移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)展趨勢46-49
• 4.3.2 中國移動營銷市場發(fā)展現(xiàn)狀49-53
• 4.4 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告存在的問題53-59
• 第5章 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告發(fā)展趨勢59-63
• 5.1 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的發(fā)展方向59-60
• 5.2 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告的政策導向60-63
• 第6章 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告營銷策略探討63-81
• 6.1 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的獨特體驗模式63-65
• 6.1.1 與傳統(tǒng)廣告媒體的區(qū)別63-64
• 6.1.2 與普通手機廣告的區(qū)別64-65
• 6.2 基于精準營銷開展的營銷策略65-70
• 6.2.1 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告特性——使廣告變成窄告65-66
• 6.2.2 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告特性——多種付費方式66-68
• 6.2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)廣告特性——LBS 的運用68-70
• 6.3 基于個性化開展的營銷策略70-73
• 6.3.1 互聯(lián)網(wǎng)與常規(guī)廣告形式的比較70-72
• 6.3.2 移動互聯(lián)網(wǎng)手機廣告形式的多樣性72-73
• 6.4 基于高度互動性開展的營銷策略73-77
• 6.5 基于高度私密性開展的營銷策略77-81
• 第7章 結論與展望81-83
• 參考文獻83-89
• 致謝89

【相似文獻】

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