技術(shù)接受模型（TAM）在Davis （1989）提出后被廣泛應(yīng)用于用戶對信息技術(shù)技術(shù)接受行為的研究,Davis （2000）提出了TAM的改進模型——TAM2,開始引入社會影響這一因素。社交網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展,人們將越來越多的線下活動轉(zhuǎn)移到線上,人與人之間的交往方式逐漸發(fā)生了很大的變化,人們之間的社會關(guān)系也越來越復(fù)雜,其對個體行為的影響作用正逐漸引起學(xué)者們的注意。在社交網(wǎng)絡(luò)微博、facebook、Q-zone等中,越來越豐富的應(yīng)用隨著社交網(wǎng)絡(luò)入口開放而依附到社交網(wǎng)絡(luò)平臺中供社交網(wǎng)絡(luò)用戶使用并滿足他們生活、娛樂、工作等各種需求,如國內(nèi)社交網(wǎng)絡(luò)人人網(wǎng)中風(fēng)靡一時的“開心農(nóng)場”和開心網(wǎng)的“搶車位”等社交互動應(yīng)用滿足了人們生活和娛樂的需要�！吧缃痪W(wǎng)絡(luò)平臺+社交網(wǎng)絡(luò)平臺中的應(yīng)用（如社交網(wǎng)絡(luò)小游戲等）”已經(jīng)被認作互聯(lián)網(wǎng)的又一座金礦。但當(dāng)前對社交網(wǎng)絡(luò)平臺中應(yīng)用的研究還處于起步探索階段,未來社交網(wǎng)絡(luò)平臺中的應(yīng)用將對web2.0領(lǐng)域產(chǎn)生難以估量的影響�；谝陨侠碛�,本文專注于揭示現(xiàn)有的技術(shù)接受模型在社交網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的用戶接受行為研究是否有局限?社交網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用的技術(shù)接受會受到哪些因素的影響?社會關(guān)系強度對用戶接受... 

【文章頁數(shù)】：89 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究社交網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用接受影響的必要性
    1.3 研究內(nèi)容
        1.3.1 研究問題
        1.3.2 研究范圍
        1.3.3 研究對象
    1.4 研究目的及研究意義
        1.4.1 研究目的
        1.4.2 研究意義
    1.5 研究方法、思路和論文框架
        1.5.1 研究方法
        1.5.2 研究思路
        1.5.3 論文框架
第二章 研究綜述
    2.1 社交網(wǎng)絡(luò)平臺中應(yīng)用的研究
    2.2 技術(shù)接受理論研究
        2.2.1 理性行為理論(TRA)和計劃行為理論(TPB)
        2.2.2 技術(shù)接受模型(TAM)
        2.2.3 擴展的技術(shù)接受模型(TAM2)
        2.2.4 統(tǒng)一的技術(shù)接受和使用模型(UTAUT)
        2.2.5 小結(jié)
    2.3 社會影響理論
        2.3.1 社會影響
        2.3.2 信息性社會影響和規(guī)范性社會影響
        2.3.3 小結(jié)
    2.4 社會關(guān)系理論研究
        2.4.1 社會關(guān)系
        2.4.2 強關(guān)系
        2.4.3 弱關(guān)系
        2.4.4 線上/線下關(guān)系
        2.4.5 小結(jié)
第三章 研究模型與假設(shè)
    3.1 本研究的概念模型
    3.2 研究變量與研究假設(shè)
        3.2.1 感知變量、使用意向變量及假設(shè)
        3.2.2 社會影響及其相關(guān)假設(shè)
        3.2.3 社會關(guān)系強度及相關(guān)假設(shè)
第四章 研究設(shè)計與數(shù)據(jù)收集
    4.1 問卷設(shè)計
    4.2 變量測量
        4.2.1 社會關(guān)系強度的測量
        4.2.2 感知有用性的測量
        4.2.3 感知易用性的測量
        4.2.4 使用意愿的測量
        4.2.5 社會影響的測量
    4.3 初始問卷前測與修改
    4.4 樣本收集
    4.5 數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析方法
第五章 統(tǒng)計分析與結(jié)果討論
    5.1 樣本構(gòu)成描述
    5.2 信度和效度檢驗
        5.2.1 信度檢驗
        5.2.2 效度分析
    5.3 模型假設(shè)檢驗
        5.3.1 相關(guān)分析
        5.3.2 回歸分析
        5.3.3 研究假設(shè)驗證結(jié)果
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 主要研究結(jié)論
    6.2 管理啟示
    6.3 研究創(chuàng)新點
    6.4 研究不足和展望
參考文獻
附件——問卷調(diào)查
致謝
作者攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄



本文編號：3665972