作為一種新興網(wǎng)絡(luò)游戲，網(wǎng)頁(yè)游戲近年來(lái)獲得了飛速的發(fā)展。在中國(guó)，網(wǎng)頁(yè)游戲的市場(chǎng)更是不斷擴(kuò)大，其營(yíng)業(yè)額更是年年攀上新高。網(wǎng)頁(yè)游戲的運(yùn)營(yíng)商在這塊新興的市場(chǎng)中各展所長(zhǎng)，不斷的成長(zhǎng)壯大。而網(wǎng)頁(yè)游戲的愛好者為了獲得精神上的快樂(lè)和滿足感，更是不惜花費(fèi)大量的精力和時(shí)間，甚至金錢，投身于網(wǎng)頁(yè)游戲的虛擬世界中。盡管近幾年我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常迅速，但總體而言其發(fā)展周期尚短，且國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商缺乏對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲玩家較為深入的了解，使得大量自主研發(fā)產(chǎn)品因其不適當(dāng)?shù)挠螒蛟O(shè)計(jì)，在剛上線甚至內(nèi)測(cè)階段便夭折了，這引發(fā)了我國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商對(duì)用戶需求和行為研究的高度重視和急切需求。因此本文以網(wǎng)頁(yè)游戲中的用戶行為作為研究對(duì)象，試圖提出較合理和完整的網(wǎng)頁(yè)游戲的使用意愿影響因素模型，并為網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商提供發(fā)展的指導(dǎo)。本文從網(wǎng)頁(yè)游戲的概念出發(fā)，在研究了國(guó)內(nèi)外眾多文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，以TAM理論為基本框架，結(jié)合了爽理論和主觀規(guī)范，構(gòu)建用戶使用意愿的概念模型。研究證實(shí)，主觀規(guī)范和個(gè)人感知（包括感知有用，感知易用，感知爽）對(duì)用戶的使用意圖產(chǎn)生重要影響。本文主要是構(gòu)建了網(wǎng)頁(yè)游戲使用意愿的整體框架，對(duì)于各個(gè)因素之間內(nèi)部的相互影響并沒(méi)有進(jìn)一步考慮，因此，... 

【文章來(lái)源】：華南理工大學(xué)廣東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

008-2012中國(guó)頁(yè)游用戶規(guī)模數(shù)據(jù)來(lái)源：GPCandIDC，2012

008-2012頁(yè)游市場(chǎng)實(shí)際銷售收入數(shù)據(jù)來(lái)源：GPCandIDC，2012

本研究框架


本文編號(hào)：3367570