本文關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷對(duì)用戶移動(dòng)應(yīng)用使用意愿的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：21世紀(jì)，科學(xué)技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量激增，并呈現(xiàn)超越互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的態(tài)勢(shì)。網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)帶來(lái)了社交網(wǎng)絡(luò)的火熱，微博作為新興的社交網(wǎng)絡(luò)，便捷性和廣泛度贏得眾多用戶。微博的用戶廣泛，使得微博在某種程度上可以反映現(xiàn)實(shí)，并且通過(guò)微博數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)測(cè)，也使得商家通過(guò)微博進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)成為可能。另一方面，智能終端正在以前所未有的速度增長(zhǎng)，移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)也處于高速發(fā)展時(shí)期。移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)量激增，那么用戶選擇移動(dòng)應(yīng)用的途徑和用戶對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的安裝意愿和繼續(xù)使用意愿、使用頻率等問(wèn)題，成為移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商考慮的主要問(wèn)題。開發(fā)者進(jìn)行移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷推廣活動(dòng)時(shí)，經(jīng)過(guò)對(duì)比分析，將微博作為主要的營(yíng)銷渠道之一。那么，微博營(yíng)銷是否會(huì)影響用戶對(duì)于移動(dòng)應(yīng)用的使用意愿，以及使用意愿是通過(guò)何種因素受到微博營(yíng)銷影響的，是本文研究的主要方面。 本文首先在前人的研究基礎(chǔ)上，對(duì)微博營(yíng)銷的特點(diǎn)、歷史和發(fā)展現(xiàn)狀以及微博營(yíng)銷的價(jià)值進(jìn)行了詳細(xì)的總結(jié)分析。針對(duì)用戶的使用意愿，從行為意愿、使用意愿、顧客參與感幾個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。在移動(dòng)應(yīng)用微博營(yíng)銷方面，先分析了移動(dòng)應(yīng)用的營(yíng)銷方式，通過(guò)對(duì)比得出微博在移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷方面具有天然優(yōu)勢(shì)的結(jié)論，并分析了微博營(yíng)銷的方式、傳播形式和微博共同體。在進(jìn)行現(xiàn)狀分析之后，通過(guò)對(duì)理論（精準(zhǔn)營(yíng)銷和口碑營(yíng)銷）和微博營(yíng)銷的分析，為研究微博營(yíng)銷和使用意愿的關(guān)系奠定基礎(chǔ)。之后，，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行差異性分析，并針對(duì)三個(gè)典型的移動(dòng)應(yīng)用調(diào)研，對(duì)其數(shù)據(jù)進(jìn)行列連分析，實(shí)證得出移動(dòng)應(yīng)用微博營(yíng)銷可以影響用戶使用意愿。 通過(guò)理論和實(shí)證分析，在微博營(yíng)銷可以影響用戶使用意愿的基礎(chǔ)上，本文還從粉絲數(shù)、微博數(shù)和用戶參與度幾個(gè)角度，通過(guò)對(duì)多個(gè)移動(dòng)應(yīng)用微博營(yíng)銷的實(shí)證分析，深入研究了微博營(yíng)銷對(duì)使用意愿的影響因素。本文在微博平臺(tái)上獲取真實(shí)數(shù)據(jù)，包括粉絲數(shù)、認(rèn)證粉絲數(shù)、活躍粉絲數(shù)、微博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、話題量、平均評(píng)論數(shù)和平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等變量。研究發(fā)現(xiàn)，活躍粉絲數(shù)、話題量和平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)作為主要因素，影響用戶對(duì)移動(dòng)應(yīng)用的安裝意愿和持續(xù)使用意愿。最后，針對(duì)研究結(jié)果，本文對(duì)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)商如何更好地進(jìn)行微博營(yíng)銷給出建議。
【關(guān)鍵詞】：微博營(yíng)銷 移動(dòng)應(yīng)用 使用意愿 實(shí)證分析
【學(xué)位授予單位】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F274;F626
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 第1章 緒論8-15
• 1.1 研究背景、目的及意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究目的9-10
• 1.1.3 研究意義10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述10-13
• 1.2.1 微博研究現(xiàn)狀及評(píng)述10-11
• 1.2.2 微博營(yíng)銷研究現(xiàn)狀及評(píng)述11-13
• 1.2.3 使用意愿研究現(xiàn)狀及評(píng)述13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方案13-15
• 第2章 微博營(yíng)銷與用戶使用意愿的理論基礎(chǔ)15-24
• 2.1 微博營(yíng)銷15-19
• 2.1.1 微博15
• 2.1.2 微博營(yíng)銷15-18
• 2.1.3 微博營(yíng)銷特點(diǎn)及價(jià)值18-19
• 2.2 使用意愿相關(guān)理論19-23
• 2.2.1 行為意愿19-21
• 2.2.2 使用意愿21-22
• 2.2.3 顧客參與感22-23
• 2.3 微博營(yíng)銷與消費(fèi)者行為的關(guān)系23
• 2.4 本章小結(jié)23-24
• 第3章 微博營(yíng)銷與移動(dòng)應(yīng)用使用意愿關(guān)系的確立24-49
• 3.1 移動(dòng)應(yīng)用微博營(yíng)銷25-32
• 3.1.1 移動(dòng)應(yīng)用及其營(yíng)銷方式25-26
• 3.1.2 移動(dòng)應(yīng)用微博營(yíng)銷價(jià)值分析26-32
• 3.2 微博營(yíng)銷對(duì)移動(dòng)應(yīng)用使用意愿的影響方式32-36
• 3.2.1 精準(zhǔn)營(yíng)銷32-34
• 3.2.2 口碑營(yíng)銷34-36
• 3.3 微博營(yíng)銷對(duì)移動(dòng)應(yīng)用使用意愿的實(shí)證研究36-39
• 3.3.1 變量定義37
• 3.3.2 測(cè)量對(duì)象選取37-38
• 3.3.3 問(wèn)卷結(jié)構(gòu)38
• 3.3.4 問(wèn)卷發(fā)放過(guò)程38-39
• 3.4 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果39-48
• 3.4.1 樣本描述統(tǒng)計(jì)39-41
• 3.4.2 差異性分析41-44
• 3.4.3 列聯(lián)分析44-47
• 3.4.4 結(jié)果與討論47-48
• 3.5 本章小結(jié)48-49
• 第4章 微博營(yíng)銷對(duì)移動(dòng)應(yīng)用使用意愿影響因素分析49-65
• 4.1 研究假設(shè)的提出及模型構(gòu)建49-52
• 4.1.1 理論基礎(chǔ)49-51
• 4.1.2 構(gòu)建模型51-52
• 4.2 數(shù)據(jù)搜集52-55
• 4.2.1 微博網(wǎng)站的選取52-53
• 4.2.2 變量度量及解釋53-55
• 4.3 數(shù)據(jù)分析55-64
• 4.3.1 安裝意愿影響因素分析55-58
• 4.3.2 推薦意愿影響因素分析58-59
• 4.3.3 忠誠(chéng)意愿影響因素分析59-62
• 4.3.4 平均轉(zhuǎn)發(fā)量與活躍粉絲數(shù)、話題量的關(guān)系62-63
• 4.3.5 結(jié)果與討論63-64
• 4.4. 本章小結(jié)64-65
• 結(jié)論65-67
• 參考文獻(xiàn)67-72
• 附錄 172-75
• 附錄 275-76
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及其他成果76-78
• 致謝78

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 陰志華;諾基亞克隆星網(wǎng)模式 打造移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈[J];通信世界;2005年37期

2 ;運(yùn)營(yíng)商動(dòng)態(tài)[J];移動(dòng)通信;2007年05期

3 林采男;;全面移動(dòng)應(yīng)用才是消費(fèi)者最需要的筆記本體驗(yàn)[J];IT時(shí)代周刊;2011年06期

4 向農(nóng);真的移動(dòng)并工作著[J];微電腦世界;2005年05期

5 魏杰;;將中國(guó)移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)國(guó)際化 專訪首位華人OMA的GS組主席周旭春[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2007年20期

6 ;移動(dòng)應(yīng)用處理器C7280[J];中國(guó)集成電路;2008年02期

7 ;共倡筆記本電腦移動(dòng)應(yīng)用[J];每周電腦報(bào);2001年28期

8 宋丹陽(yáng);;淺談移動(dòng)圖書館在4G時(shí)代的應(yīng)用[J];中國(guó)城市經(jīng)濟(jì);2011年04期

9 宋丹陽(yáng);;淺談移動(dòng)圖書館在4G時(shí)代的應(yīng)用[J];中國(guó)城市經(jīng)濟(jì);2011年05期

10 王劍雄;;“憤怒的小鳥”飛向“迪斯尼2.0”[J];山西青年;2011年04期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蔣晶晶;葉劍;朱珍民;劉韓;;面向移動(dòng)應(yīng)用的分布式P2P情境數(shù)據(jù)檢索平臺(tái)的研究[A];第七屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議（HHME2011)論文集【poster】[C];2011年

2 姚紹文;殷金良;王敏毅;;移動(dòng)分布式計(jì)算技術(shù)現(xiàn)狀和發(fā)展[A];第六屆全國(guó)計(jì)算機(jī)應(yīng)用聯(lián)合學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2002年

3 范春曉;鄒俊偉;馬飛飛;張曉瑩;;一個(gè)移動(dòng)應(yīng)用綜合發(fā)布平臺(tái)的研究與設(shè)計(jì)[A];2004年全國(guó)通信軟件學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2004年

4 顧登生;;M/S體系架構(gòu)GIS系統(tǒng)的建立與應(yīng)用[A];中國(guó)地理信息系統(tǒng)協(xié)會(huì)第九屆年會(huì)論文集[C];2005年

5 李志凌;丁博;史殿習(xí);鄒鵬;;普適計(jì)算環(huán)境下異步事件交互系統(tǒng)設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)[A];中國(guó)通信學(xué)會(huì)第五屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

6 沈曉峰;;南京無(wú)線移動(dòng)警務(wù)系統(tǒng)功能及應(yīng)用研究[A];2007第三屆中國(guó)智能交通年會(huì)論文集[C];2007年

7 廖翼;蘭勇;;中國(guó)制造業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易影響因素實(shí)證研究[A];中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新與發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2009年

8 朱乃平;孔玉生;;工業(yè)公司財(cái)務(wù)危機(jī)預(yù)警模型的構(gòu)建與運(yùn)用[A];中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2006年

9 閆緒奇;高雨;張惠梓;白鴿;;管理層持股與公司績(jī)效的研究——基于中國(guó)上市公司的實(shí)證分析[A];中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)2006年學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（中冊(cè)）[C];2006年

10 唐勇軍;沈菊琴;羅鴿玲;;我國(guó)上市公司環(huán)境信息披露影響因素的實(shí)證分析——來(lái)自深市A股上市公司的經(jīng)驗(yàn)證據(jù)[A];中國(guó)會(huì)計(jì)學(xué)會(huì)高等工科院校分會(huì)2009年學(xué)術(shù)會(huì)議（第十六屆學(xué)術(shù)年會(huì)）論文集[C];2009年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 ;移動(dòng)應(yīng)用在日本高速發(fā)展[N];人民郵電;2003年

2 ;移動(dòng)應(yīng)用 創(chuàng)造無(wú)限生活空間（未完待續(xù)）[N];科技日?qǐng)?bào);2000年

3 流金;諾基亞移動(dòng)應(yīng)用引領(lǐng)3G[N];中國(guó)電子報(bào);2005年

4 ;諾基亞Series60平臺(tái)催生最酷最炫的移動(dòng)應(yīng)用[N];人民郵電;2004年

5 道康;移動(dòng)應(yīng)用呼喚專家[N];中國(guó)電子報(bào);2002年

6 樂天 編譯;移動(dòng)應(yīng)用要謹(jǐn)慎使用開源軟件[N];計(jì)算機(jī)世界;2011年

7 本報(bào)記者 張帆;新網(wǎng)互聯(lián)大做企業(yè)“移動(dòng)”文章[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2011年

8 電腦報(bào) 徐遠(yuǎn)志;移動(dòng)應(yīng)用 小本創(chuàng)新真諦[N];電腦報(bào);2009年

9 ;無(wú)線JAVA：向企業(yè)移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域挺進(jìn)[N];人民郵電;2003年

10 本報(bào)記者 孟祥初;讓移動(dòng)應(yīng)用更“有趣”[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2010年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 鄒復(fù)民;旅客列車寬帶Internet應(yīng)用的若干關(guān)鍵技術(shù)研究[D];中南大學(xué);2009年

2 楊奇志;中國(guó)股票市場(chǎng)個(gè)體投資者行為研究[D];華東師范大學(xué);2005年

3 楊靜文;創(chuàng)業(yè)理論視角下企業(yè)集群發(fā)育形成機(jī)理研究[D];南京理工大學(xué);2005年

4 王維剛;中國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)特征與機(jī)理研究[D];同濟(jì)大學(xué);2007年

5 宋榮興;城市生態(tài)系統(tǒng)可持續(xù)發(fā)展指標(biāo)體系與實(shí)證研究[D];中國(guó)海洋大學(xué);2007年

6 亓宗寶;農(nóng)村土地承包經(jīng)營(yíng)權(quán)法律保障研究[D];山東農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

7 高戰(zhàn)榮;大學(xué)英語(yǔ)教師知識(shí)結(jié)構(gòu)研究[D];東北師范大學(xué);2008年

8 宋志華;中國(guó)政府衛(wèi)生支出的規(guī)模、結(jié)構(gòu)與績(jī)效研究[D];東北大學(xué)　;2010年

9 毛飛;蘋果種植戶銷售行為研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2009年

10 王火根;中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與能源消費(fèi)內(nèi)在關(guān)系研究[D];華僑大學(xué);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李星;微博營(yíng)銷對(duì)用戶移動(dòng)應(yīng)用使用意愿的影響研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2013年

2 毛陳誠(chéng);旅游類移動(dòng)應(yīng)用的用戶需求分析研究[D];武漢理工大學(xué);2013年

3 于秋璐;面向大學(xué)生基督群體的宗教類移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2013年

4 吳曉莉;自我尋求理論導(dǎo)向驢友網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)應(yīng)用設(shè)計(jì)研究[D];江南大學(xué);2012年

5 劉羽;基于移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)字出版物研究[D];武漢理工大學(xué);2012年

6 趙哲;面向開放平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用構(gòu)建與推送引擎的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];北京郵電大學(xué);2013年

7 高玲玲;基于社會(huì)臨場(chǎng)感的移動(dòng)應(yīng)用商店體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[D];浙江工業(yè)大學(xué);2013年

8 劉弘胤;數(shù)字化城市管理信息系統(tǒng)中移動(dòng)應(yīng)用模塊的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];華南理工大學(xué);2011年

9 夏俊;移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)營(yíng)監(jiān)控系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];北京郵電大學(xué);2010年

10 曾靜;基于交互背景的電子雜志移動(dòng)應(yīng)用的界面研究[D];江南大學(xué);2012年

  本文關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷對(duì)用戶移動(dòng)應(yīng)用使用意愿的影響研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：325372