網(wǎng)絡購物已成為我們?nèi)粘Ｉ钪幸环N全新的購物模式。在日常生活中消費者對網(wǎng)絡購物這種購物方式也越來越接受,網(wǎng)絡購物市場不斷的發(fā)展,購物網(wǎng)站也越來越多,競爭也越來越大,在網(wǎng)上開店的商家也不斷增加。由于電子商務的發(fā)展異常迅猛,網(wǎng)店競爭激烈,作為網(wǎng)店營銷中的重要組成部分的視覺營銷與網(wǎng)店頁面設計的話題受到關注的熱點在不斷的攀升。在網(wǎng)店中,不能為店鋪銷售服務的頁面設計一定是不成功的設計。如今新媒體和新技術手段也在不斷的進步,在它們的支持下,我們可以肯定的是未來電子商務的視覺營銷與交互設計在網(wǎng)絡角色中會越來越重要。由于線上與線下購物的差異很多賣家也意識到視覺營銷會越來越重要。在淘寶網(wǎng)上大部分的店鋪都存在著各種各樣的頁面布局與視覺營銷問題,或許賣家還沒有掌握處理這些問題的專業(yè)知識技能,但最基本的問題的解決是刻不容緩的。如何讓自己的網(wǎng)店從地攤的狀態(tài)提升為精品高檔店的狀態(tài),就必須要提升店鋪的形象,只有讓店鋪形象深入人心,顧客在購物時才會被吸引,產(chǎn)生購買欲,從而實現(xiàn)更大的銷售量。本文以淘寶網(wǎng)店為例,對網(wǎng)店頁面設計進行整體分析研究,探討如何將視覺營銷的理論運用到店鋪頁面設計中。并通過論述視覺營銷在網(wǎng)店運營中的重... 

【文章來源】：湖南師范大學湖南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：83 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 網(wǎng)絡零售市場發(fā)展迅速
        1.1.2 網(wǎng)絡購物市場競爭激烈
        1.1.3 網(wǎng)購環(huán)境下消費者對視覺溝通提出了更高的要求
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 理論意義
        1.2.2 實踐意義
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究方法
    1.5 研究創(chuàng)新
第二章 關于視覺營銷和網(wǎng)店頁面設計
    2.1 視覺營銷相關理論分析
        2.1.1 視覺營銷的定義
        2.1.2 視覺營銷對消費者的影響
        2.1.3 視覺營銷在電子商務營銷中的作用
    2.2 新媒體下的購物環(huán)境“淘寶網(wǎng)”的網(wǎng)店頁面分析
        2.2.1 新媒體下的購物環(huán)境——“淘寶網(wǎng)”
        2.2.2 網(wǎng)店頁面設計的特點
        2.2.3 網(wǎng)店頁面設計的目前狀況
第三章 消費者網(wǎng)購對視覺設計的要求
    3.1 消費者網(wǎng)購經(jīng)歷的使用周期
    3.2 遵循消費者心理
        3.2.1 頁面易讀
        3.2.2 容易瀏覽
        3.2.3 方便查找
        3.2.4 風格布局保持一致
        3.2.5 頁面快速下載
    3.3 變量分析
        3.3.1 不同性別對網(wǎng)購的影響
        3.3.2 不同年齡對網(wǎng)購的影響
        3.3.3 不同學歷對網(wǎng)購的影響
    3.4 消費者的習慣用法
第四章 網(wǎng)店頁面設計研究分析
    4.1 提高網(wǎng)店ROI的關鍵原則
        4.1.1 明確目標
        4.1.2 了解顧客
        4.1.3 像經(jīng)營實體店一樣經(jīng)營網(wǎng)店
        4.1.4 合理安排設計的優(yōu)先級
        4.1.5 測試、學習、反復改進
    4.2 網(wǎng)店頁面設計要點
        4.2.1 首頁設計要點
        4.2.2 詳情頁設計要點
        4.2.3 活動頁設計要點
第五章 設計師對網(wǎng)店頁面設計的視覺思考
    5.1 網(wǎng)店頁面的設計要素
        5.1.1 文字設計
        5.1.2 圖像設計
        5.1.3 色彩設計
        5.1.4 版式設計
        5.1.5 功能模塊設計
        5.1.6 導航設計
    5.2 網(wǎng)店頁面的購物引導性設計
    5.3 用數(shù)據(jù)判斷店鋪頁面設計優(yōu)劣
第六章 發(fā)展展望和設計案例
    6.1 研究展望
    6.2 研究期間個人設計案例
結語
參考文獻
附錄
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]視覺營銷在網(wǎng)絡店鋪設計中的應用[J]. 湯錦秋.  美與時代(上). 2012(11)
[2]網(wǎng)絡視覺營銷下的消費者購買行為分析[J]. 戎姝霖.  人民論壇. 2011(20)
[3]影響服裝購買行為的視覺營銷因素及對策分析[J]. 徐歐.  商業(yè)時代. 2010(36)
[4]網(wǎng)拍店鋪頁面設計的心理學應用[J]. 田麗艷,魯顏娟,李鑫,陳昱西.  現(xiàn)代商業(yè). 2010(03)
[5]視覺元素與網(wǎng)絡課程頁面設計[J]. 呂村.  教育探索. 2009(07)
[6]解讀基于年輕人消費心理的廣告營銷[J]. 季超.  消費導刊. 2008(18)

碩士論文
[1]網(wǎng)店裝修對消費者購買意愿的影響[D]. 唐馥馨.浙江大學 2012
[2]以“淘寶”為例談購物網(wǎng)站的設計研究[D]. 龔靜子.南京藝術學院 2010
[3]基于電子商務的“冉冉愛”網(wǎng)店運營模式研究[D]. 龐穎.浙江工業(yè)大學 2010
[4]中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷策略研究[D]. 張文鳳.重慶交通大學 2008
[5]網(wǎng)絡課程頁面視覺設計研究與應用[D]. 梁爽.東北師范大學 2006
[6]網(wǎng)站特性和消費者個體特征對網(wǎng)絡購物接受度的影響[D]. 鐘小娜.浙江大學 2006



本文編號：3038640