<正>移動互聯(lián)網(wǎng)是移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合,即具有"隨時、隨地、隨身"的移動特點,又具有"分享、開放、互動"的互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢。它是伴隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)寬帶的部署、智能3G手機、平板電腦的使用普及而到來。據(jù)清科研究中心數(shù)據(jù)顯示,2011年,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶為4.29億人,同比增幅高達37.64%。而2012年底,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將超過5.2億人次。 

【文章來源】：新聞大學(xué). 2013,(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
一、移動互聯(lián)網(wǎng)
    （一） 表現(xiàn)特點
    （二） 合作模式
        1、內(nèi)容合作
        2、服務(wù)合作
        3、平臺合作
    （三） 對廣告業(yè)產(chǎn)生的影響
        1、產(chǎn)業(yè)鏈整合——傳播專屬功能弱化
        2、盈利模式更新——“更消費者”意識強化
        3、終端場景多樣——傳播環(huán)境碎片化
二、重構(gòu)廣告公司
    （一） 廣告公司組織架構(gòu)
    （二） 廣告公司功能角色
    （三） 廣告公司創(chuàng)意基準
    （四） 廣告公司傳播策略
三、廣告運作取向
    （一） 全媒體傳播:溝通, 無縫隙
    （二） 營銷傳播融合:整合, 無邊界
    （三） 多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟:跨界運作


【參考文獻】：
期刊論文
[1]奧美的“算法”[J]. 何菲.  IT經(jīng)理世界. 2012(17)
[2]創(chuàng)意傳播的溝通元與廣告創(chuàng)意傳播[J]. 沈虹.  廣告大觀(理論版). 2012(04)
[3]運營商移動互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展策略[J]. 占安居.  通信企業(yè)管理. 2012(08)
[4]融合產(chǎn)業(yè)沒有王者只有盟主——互聯(lián)網(wǎng)平臺運行機制的四個基本向度[J]. 谷虹,黃升民.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2012(04)
[5]淺析移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式[J]. 程德杰.  移動通信. 2012(05)
[6]融合化的廣告業(yè)形態(tài)[J]. 王菲.  廣告大觀(理論版). 2011(06)
[7]媒介融合對廣告?zhèn)鞑サ挠绊懷芯俊嬲剰V告?zhèn)鞑サ奈磥戆l(fā)展趨勢[J]. 葛在波,陳培愛.  中國廣告. 2011(09)
[8]移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式組成及典型案例分析[J]. 李一明.  電信科學(xué). 2011(07)
[9]“全媒體”時代中國報業(yè)的挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)[J]. 袁德渠.  今傳媒. 2011(05)



本文編號：2985793