【摘要】：新媒體的到來在為技術(shù)應用提供方便的同時,也為我們的學術(shù)研究帶來更多的挑戰(zhàn)。人人網(wǎng)、占座網(wǎng)等新興社交媒體的出現(xiàn),對于傳統(tǒng)媒體的傳播模式來說更是一種不可估量的沖擊,傳統(tǒng)的網(wǎng)絡人際關(guān)系也因此而發(fā)生改變。在這種疊進的浪潮中,必然會伴隨著事物的產(chǎn)生與衰落,曾經(jīng)在校園紅極一時的人人網(wǎng)便是最為典型的代表。自從2005年12月人人網(wǎng)建成以來,就深受用戶的喜愛,以其自身的實名制、高互動性等特點,在社交媒體中處于不可撼動的重要地位。更讓人人網(wǎng)引以為傲的是,2011年人人公司聯(lián)合其旗下的多家網(wǎng)站在紐約交易所成功上市。可隨著用戶需求的多元化,以及同品牌社交媒體的相互競爭,人人網(wǎng)在這種弱肉強食的環(huán)境下逐漸被其他的社交平臺所取代。從在學生群體中擁有極高的使用率,到現(xiàn)在整個公司處于一種不斷下滑的狀態(tài),人人網(wǎng)的整個發(fā)展過程就像一位孩子的成長,起起伏伏,跌跌宕宕。這種由勝到衰的發(fā)展現(xiàn)象,在當今媒介融合的大時代背景下,十分值得學者對其進行研究探討。以目前的研究成果來講,雖說人人網(wǎng)近幾年的衰敗現(xiàn)象較為明顯,可針對其衰敗分析的學術(shù)研究并不多見,學者大都把目光集中在人人的營銷模式、傳播方式等新興話題,缺少對其衰敗落寞這一現(xiàn)狀的分析。本文正是抓住了人人網(wǎng)的這一研究空隙,以傳播學理論為核心指導,從用戶的使用動機和受眾滿意度等方面入手,梳理人人網(wǎng)的發(fā)展脈絡,探究其失敗的綜合因素。從文章的內(nèi)容來看,本文通過調(diào)查問卷、深入訪談等方式獲取到了現(xiàn)階段使用人人網(wǎng)用戶的基本信息,其中包括用戶的使用現(xiàn)狀、滿意程度等內(nèi)容。并通過真實的數(shù)據(jù)統(tǒng)計,客觀地描述了人人網(wǎng)所處的逆境。文章的中心更以時間軸的形式,分別從人人網(wǎng)衰敗的過程階段給予闡述,探討其所處逆境的主要原因。本文的最后,便針對之前的原因分析,對人人網(wǎng)提出了一系列的轉(zhuǎn)型建議。面對當前的網(wǎng)絡和社會形勢,人人網(wǎng)應該在保留原則的情況下順應社會潮流,重新明確用戶人群,定位發(fā)展對象。更應該給予用戶群體更多專屬的個性信息,縮減廣告投放,提升品牌形象,用最實際的服務來增加社交網(wǎng)站的用戶粘性。其中,最為與時俱進的改革方法就是加強用戶體驗,通過改善移動端的頁面設(shè)置、提升內(nèi)容品質(zhì)等方法來提升用戶滿意度,爭取在未來的社交媒體中重塑人人網(wǎng)往日的輝煌。文章更深遠的研究意義在于,通過對人人網(wǎng)由盛到衰過程的探究,抓住其失敗的真正原因,找到調(diào)整狀態(tài)的最佳方式,以自身的經(jīng)驗教訓為其同品牌社交媒體樹立前車之鑒,避免其他社交平臺在當今媒介融合的環(huán)境下重蹈人人網(wǎng)的覆轍。
【學位授予單位】：陜西師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：TP393.092;G206
【圖文】：

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圖２－１中國網(wǎng)民城鄉(xiāng)結(jié)構(gòu)逡逑如上所述，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛和發(fā)展，網(wǎng)絡的普及率也在不斷地攀升。合技術(shù)的升級，自媒體開始走進人們的生活。在這種情形下，網(wǎng)絡的不真實性一重大隱患也在不斷的凸顯，且愈演愈重。互聯(lián)網(wǎng)的自媒體更是給這些虛假信提供了生長的溫床，一些網(wǎng)絡用戶偽扮網(wǎng)絡虛假身份散布謠言，甚至借此之便行不法行為。逡逑面對互聯(lián)網(wǎng)安全性不保送一現(xiàn)狀，網(wǎng)絡用戶越發(fā)青睞尋求一種真實的交流式，能夠保障其自身信息安全的社交媒體不斷地被大家所熱捧。具有這一特性社交平臺不但集合了原有社交方式電子郵件、網(wǎng)絡論壇等功能，還X椛枋得浦�，确保記]矸菡媸嫡庖惶厴餼統(tǒng)曬Φ謀莧屏嗽忻教褰渙韉謀錐�，填了网驴d狽φ媸敵哉庖豢瞻�。同蕩挪让网戮|渙饔捎沒Ш圖撲慊洌蛉擻脛浣兇�。辶x希玻保踩巳送男似皰義

本文編號：2772169