【摘要】：目的研究圖片優(yōu)勢效應(yīng)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。方法分析網(wǎng)頁的發(fā)展趨勢,提出圖片在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的重要作用,引入"圖片優(yōu)勢效應(yīng)"理論。從圖片在網(wǎng)頁中的發(fā)展史、圖片的類型、圖片在網(wǎng)頁中的比例、圖片的排列方式和大圖應(yīng)用的角度,研究圖片和網(wǎng)頁的關(guān)系。歸納網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中圖片的三大優(yōu)勢,并通過實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證圖片在網(wǎng)頁中的重要性和優(yōu)勢效應(yīng)。結(jié)論提出在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中以平衡各元素之間的關(guān)系為前提,利用圖片的視覺、認(rèn)知和商業(yè)優(yōu)勢,發(fā)揮圖片的最大優(yōu)勢效應(yīng),讓網(wǎng)頁最大化地達(dá)到它的目的。
【圖文】：

高，如果圖片精度不高或者信息傳達(dá)模糊，將大大減弱產(chǎn)品的競爭力。這里選取了兩大知名電子商務(wù)類網(wǎng)站（ebay，Amazon），以紅色色塊標(biāo)記圖片，研究圖片在網(wǎng)頁中的比例，可以發(fā)現(xiàn)，，電子商務(wù)類網(wǎng)站的設(shè)計(jì)對圖片的要求很高，并且對重要的產(chǎn)品信息，網(wǎng)站會給以較大的圖片尺寸，其余的產(chǎn)品則以圖片加文字的形式來表現(xiàn)。相比較而言，綜合門戶類網(wǎng)頁（新浪和搜狐）由于信息非常多，圖片過多會造成網(wǎng)頁冗長，因此設(shè)計(jì)師會把文字類條目作為門戶類網(wǎng)站最主要的設(shè)計(jì)對象，文字為主，圖片為輔，相得益彰。圖片在網(wǎng)頁中的尺寸比例見圖1。1.4圖片在網(wǎng)頁中的排列方式圖片在網(wǎng)頁中排列的方式有很多種，見圖2。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，用戶對瀏覽網(wǎng)頁的體驗(yàn)要求越來越高，圖片在網(wǎng)頁中的排列方式也越來越多樣化，圖片展示形式的多樣化讓用戶的體驗(yàn)更加豐富多彩。1.5超大圖片在網(wǎng)頁中的應(yīng)用超大圖片的應(yīng)用是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的趨勢之一。把照片用作網(wǎng)站的背景，這樣可以讓網(wǎng)站頁面形成強(qiáng)烈的視覺效果，大號圖片的應(yīng)用也是簡潔設(shè)計(jì)的一種體現(xiàn)，清晰而明確的圖片內(nèi)容能夠讓網(wǎng)站訴求更加明確。2網(wǎng)頁中的圖片優(yōu)勢效應(yīng)人們既能使用形象又能使用語言去記憶圖片，比圖1圖片在網(wǎng)頁中的尺寸比例Fig.1Thesizeproportionofpictureinthewebpage圖2圖片在網(wǎng)頁中的排列方式Fig.2Thearrangementofpictureinthewebpage14

困難。即使用戶不會識字，他們也能夠以自己的方式來解讀圖片中的意思。老人因?yàn)橐曈X功能的衰退可能在閱讀文字上有了一些障礙，而大幅的圖片則能直觀地讓老人理解其中的意思。攝影類網(wǎng)站對圖片要求最高，圖片能夠表達(dá)攝影師在按下快門那一瞬間的想法。通過欣賞圖片，人們能閱讀到圖片背后的故事。“一圖勝千言”這句話表達(dá)了圖片的重要性，也體現(xiàn)了圖片的認(rèn)知優(yōu)勢。新聞?lì)惥W(wǎng)站中，許多新聞事實(shí)用文字難以表達(dá)清楚，而圖片卻能做到，它可以讓讀者在短時(shí)間內(nèi)和在有限的版面里獲得更多的信息。基于信息圖譜的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)見圖3，通過文字、圖形和顏色的合理搭配，將英國設(shè)計(jì)發(fā)展的歷史概括并形象地表達(dá)了出來，相對于純文字，人們更容易讀取這些信息圖的內(nèi)容。在這里，圖片不僅僅是一幅簡單的照片，而是文字、圖形和顏色的平衡方式。信息圖譜這種形式也是未來信息傳達(dá)的一大趨勢。當(dāng)然，圖片認(rèn)知的不確定性，可能會造成不同國家、不同文化背景的人對圖片理解的差異，因此，網(wǎng)頁在使用圖片傳達(dá)信息的時(shí)候，也需要附加一些其他網(wǎng)頁元素，如文字、多媒體等來輔助用戶的理解。2.3商業(yè)優(yōu)勢想要在網(wǎng)頁上推廣某個(gè)產(chǎn)品，廣告是核心，而一幅好的圖片則是廣告的關(guān)鍵�；趫D片廣告的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)見圖4（圖片摘自淘寶網(wǎng)），圖片在網(wǎng)頁中的比例較大，并且處于網(wǎng)頁的核心位置。67%的消費(fèi)者認(rèn)為圖片的質(zhì)量對于他們的選擇和購買產(chǎn)品是非常重要的[7]。圖片不僅僅是網(wǎng)站競爭的手段，同時(shí)也是很多企業(yè)的營銷核心。社會化媒體的變革就和圖片有著很圖3基于信息圖譜的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)Fig.3Webpagedesignbasedontheinfographicmap林歡等：圖片優(yōu)勢效應(yīng)在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中的應(yīng)用15


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