【摘要】：近年來,創(chuàng)意營銷型HTML5頁面愈加頻繁出現(xiàn)在公眾視野,已成為一種更為高效的新媒體傳播方式。隨著移動互聯(lián)網技術的飛速發(fā)展以及HTML5標準的日趨成熟,創(chuàng)意營銷型移動端HTML5 (以下簡稱H5)頁面在傳播方面的優(yōu)勢愈加凸顯,已成為新媒體時代的重要傳播方式。在移動社交媒體中,用戶的分享行為直接影響其傳播效果,而用戶體驗決定了用戶對H5頁面的分享傳播行為,因此如何從用戶體驗的角度出發(fā)對創(chuàng)意營銷型移動端H5進行設計,已成為影響傳播效果的關鍵問題。本文圍繞這個課題展開,以用戶體驗為核心,就創(chuàng)意營銷型移動端H5的設計進行了論述,結合幾種用戶體驗模型理論,總結出用戶體驗中的視覺、交互、功能、內容、情感五種因素。構建了創(chuàng)意營銷型H5的用戶體驗影響模型并通過調查問卷和數(shù)據分析的方式予以驗證。研究發(fā)現(xiàn),在創(chuàng)意營銷型H5的用戶體驗中,情感因素作為一種中介因素對用戶體驗產生影響。同時,數(shù)據分析結果論證了不同因素對用戶體驗的影響程度。本文結合研究結論對創(chuàng)意營銷型H5的設計可以提出4點建議,并將研究結果應用到文末的設計實驗中。
[Abstract]:In recent years, creative marketing HTML5 pages appear more and more frequently in the public view, and have become a more efficient new media dissemination method. With the rapid development of mobile Internet technology and the maturity of HTML5 standard, the advantage of HTML5 (H5) page in communication has become more and more prominent, and has become an important way of communication in the new media era. In mobile social media, the user's sharing behavior directly affects the communication effect, and the user experience determines the user's sharing communication behavior to the H5 page, so how to design the creative marketing mobile H5 from the perspective of user experience. It has become a key problem affecting the effect of communication. Based on the user experience, this paper discusses the design of the creative marketing mobile terminal H5, and summarizes the vision, interaction, function and content of the user experience based on several user experience model theories. Five factors of emotion. The user experience impact model of creative marketing type H5 is constructed and verified by questionnaire and data analysis. It is found that in the user experience of creative marketing type H5, emotional factors, as an intermediary factor, have an impact on user experience. At the same time, the data analysis results demonstrate the influence of different factors on the user experience. Based on the conclusion of the study, this paper puts forward four suggestions for the design of creative marketing H5, and applies the research results to the design experiment at the end of this paper.
【學位授予單位】：北京郵電大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：TP393.092

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本文編號：2407318