【摘要】：基于用戶行為視角,根據微博傳播信息流,結合PageRank算法思想和用戶行為權值,提出一種評價企業(yè)微博博文營銷效果的量化方案。以當當網發(fā)布的微博博文及其轉發(fā)與評論作為研究樣本,依據評價方案篩選出營銷效果排名前八的博文并作進一步分析,進而給出提升企業(yè)微博運營效果的策略建議。實驗結果表明并不是博文轉發(fā)數(shù)越多,營銷效果就越好;互動影響力大的用戶進行博文轉發(fā)能夠有效提升企業(yè)的微博營銷效果。
[Abstract]:Based on the view of user behavior, according to Weibo spreading information flow, combining with the idea of PageRank algorithm and the value of user behavior right, this paper puts forward a quantitative scheme to evaluate the marketing effect of Weibo blog. Taking Weibo's blog published by Dangdang and its forwarding and commenting as the research sample, according to the evaluation scheme, the top eight articles of marketing effect are screened out and further analyzed, and then some suggestions are given to improve the operational effect of Weibo. The experimental results show that the more the number of blog retweets, the better the marketing effect, and the more interactive users carry out blog post forwarding, the better the marketing effect of Weibo can be.
【作者單位】： 華南理工大學經濟與貿易學院;
【基金】：教育部人文社會科學青年基金項目“基于虛擬社會網絡挖掘的微博輿情監(jiān)測方法及應用研究-以新浪微博為例”(編號:11YJC63004) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費項目“微博輿情傳播中的群體關系和情感傾向性研究”(編號:x2jmD2118170) 廣州市哲學社會科學規(guī)劃項目“面向公共安全的網絡輿情分析方法和監(jiān)管機制研究”(編號:10B07)研究成果之一
【分類號】：TP393.092

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本文編號：2388687