發(fā)布時間：2018-11-08 16:36

【摘要】：視頻廣告作為新興互聯(lián)網(wǎng)廣告的一個重要的分支,為廣告商帶來巨大的收益,目前對于視頻廣告的拍賣方式主要采用關(guān)鍵字拍賣中的廣義第二價格拍賣機制.但由于視頻廣告的時間可分性,使得視頻廣告與關(guān)鍵字拍賣內(nèi)在上成為2個不同的問題.針對這些問題,主要工作如下:1)定義在線視頻廣告的形式化模型.該模型是有公共預(yù)算限制和私有價格信息的異質(zhì)多物品拍賣模型,且該模型不限制競價者的收益函數(shù)分布.2)前期工作已經(jīng)證明了不同時存在具有個體理性、激勵相容性和帕累托最優(yōu)性質(zhì)的預(yù)算約束拍賣的確定性機制.所以針對視頻廣告拍賣問題,基于預(yù)算約束的嵌釘拍賣基礎(chǔ),提出不限制競拍者Agent的邊際效益形式且滿足激勵相容性、個體理性激勵相容的隨機機制.3)定性及定量分析了該機制的收益性質(zhì).通過定義分配因子和支配因子證明了該機制收益的下界,并通過針對不同分布的收益函數(shù)和預(yù)算約束的實驗,在系統(tǒng)收益和社會效用2個指標(biāo)上驗證了該機制的有效性.
[Abstract]:Video advertising, as an important branch of new Internet advertising, brings huge profits to advertisers. At present, the auction mode of video advertising mainly adopts the generalized second price auction mechanism in keyword auction. However, because of the time divisibility of video advertisement, video advertisement and keyword auction are two different problems. To solve these problems, the main work is as follows: 1) define the formal model of online video advertising. The model is a heterogeneous multi-item auction model with public budget constraints and private price information, and the model does not limit the distribution of revenue function of bidders. Incentive compatibility and Pareto optimality are deterministic mechanisms for budget constrained auctions. Therefore, aiming at the video advertising auction problem, based on budget constraints, the paper proposes that the marginal benefit form of Agent is not limited and the incentive compatibility is satisfied. The stochastic mechanism of individual rational incentive compatibility. 3) qualitative and quantitative analysis of the benefit nature of the mechanism. The lower bound of the income of the mechanism is proved by defining the allocation factor and the dominating factor, and the effectiveness of the mechanism is verified on two indexes of system income and social utility by the experiments of different distribution income functions and budget constraints.
【作者單位】： 哈爾濱工程大學(xué)計算機科學(xué)與技術(shù)學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目(61472095,61502116,41306086) 黑龍江省教育廳智能教育與信息工程重點實驗室開放基金項目~~
【分類號】：TP393.09

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本文編號：2319055