本文關鍵詞：移動互聯網時代圖書館微信公眾平臺使用現狀和策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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四川圖書館 學報　 文 章編 號 ： １ ０ ０ ３— ７ １ ３ ６ （ ２ ０ １ ５ ） ０ ３— ０ ０ ４ ４— ０ ４ 　 ２ ０ １ ５ 年３ 期 總第 ２ ０ ５ 期　 圖書館微信公眾平 臺閱讀推廣現狀 與發(fā) 展對 策　 于 妹， 楊 輝， 姜婷婷 ， 楊 霎舒 ， 姜　 曉 　 ６ １ ０ ０ ６ ４ ） 　 （ 四 川大 學 圖書館 ，９） １ １成都

摘 要： 分析 了微 信公眾平 臺這一新型信息服務平 臺在 圖書館 閱讀推 廣 方面的潛在 優(yōu)勢 ， 并對 圖書館微 信 閱讀推　 廣運 用情 況、 推廣 內容及特點進行調研 。最終發(fā)現 ， 目前 圖書館 未能充分利 用微信公眾平 臺的優(yōu)勢進 行閱讀推 廣 ， 　 并依據微信公眾平 臺現有功 能和 圖書館微信 閱讀推 廣的現存 問題提 出相 關的發(fā)展建議 與對策。 　 關鍵詞 ： 微 信 公 眾 平 臺 ；閱讀 推 廣 ；高校 圖 書館 ； 公 共 圖書 館　 中圖分類號 ： Ｇ ２ ５ ０ 　 文獻標識碼 ： Ａ 　 １ ． ２ 信息即時推送 ，， 閱讀 無處 不在　 微信公眾平 臺在 信息傳播 方 面既繼承 了微 信精 準推送　 的優(yōu)點 ， 又具備多樣 化 、 個 性化 和高效 的 即時性 等特點 。因　 此， 將微信公眾平臺用于圖書館閱讀推廣有 助于提高推廣效　 率， 可彌補傳統(tǒng)閱讀推廣活動形式 固定 、 針對 性較 弱 ， 推廣周　 期過長 、 缺乏連續(xù)性 等一 系列不 足。即時 、 準 確 的信 息推 送　 可隨時隨地 主動 向用戶 進行 閱讀 推廣 ， 滿足 用戶 的 閱讀 需　 求， 讓 閱讀無處不在 。 　 １ ． ３ 雙 向交 流 ， 服 務 個 性 化　 微信公眾平臺的通信方式呈一 種閉環(huán)式 的交 流結構 ， 這　 種結構的最大特點在于可 與用 戶進行直接對話 ， 通過 發(fā)送語　 音、 文字 、 圖片等實現雙 向 、 同步 的在線交 流 ， 利 于信息 的有　 效送達　 。平 臺擁有 的自動 回復功能使服務更加 個性化 ， 關　 注用戶可根據 自己的需求 利用設定 好 的關 鍵字 向公號 主動　 提取所需信息 。對圖書館閱讀 推廣而言 ， 微 信公眾平 臺 的交　 流特點 ， 不僅可以節(jié)省人 力與 時間 ， 還擴展 了 圖書館 與讀者　 的溝通渠道 ， 優(yōu)化 了信 息呈現 方式 ， 在提升 讀者 服務體 驗 的　 同時 ， 也能更好地滿 足和了解不 同讀者 的閱讀需求 。 　 １ ． ４ 數據 統(tǒng)計 功能 ， 助推廣效果評估　 在傳統(tǒng) 閱讀推廣 中， 關 于推廣效果 的具體評估 與分析一　 直較為缺乏。微信 公眾平 臺 中的數據統(tǒng) 計功 能可 以很好 地　 解 決這些 問題 。 目前 ， 公 眾平 臺的數 據統(tǒng)計 主要 包括 ： 用 戶　 管理分析 、 群發(fā) 圖文消息分 析 、 用戶 消息分 析等 。通 過這 些　 數據 ， 可 以清楚地 區(qū)了解用 戶屬性 ， 清 晰看到 到任 意時 間段　 內的粉絲量 ， 了解每次信息推送情況等 。該功 能可 以方 便圖　 書館了解推廣內容 的受歡迎 程度 ， 評估 推廣效 果 ， 甚至 還能　 通過用戶管理分析讀 者群體 與讀 者行為 ， 使 閱讀推廣更 有針　 對性 。 　 ０ 引言　 進入 Ｗｅ ｂ ２ ． ０時代 以來 ， 閱讀媒介逐漸數字化 ， 新媒體 為　 圖書館閱讀推廣提供 了更加新 穎 、 豐富的手段和途徑 。據相　 關資料顯示 ， Ｗｅ ｂ ２ ． ０技術 在 國外 圖書 館信息 服務 和

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[關鍵詞] 高校圖書館;閱讀推廣;問題;對策 doi:10.3969 / j.issn.1673 - 0194.2015.07.086 [中圖分類號] G251 [文獻標識碼] A [文章編號] 1673 - ... 更多相關標簽： 圖書館閱讀推廣活動    數字圖書館推廣工程    高校圖書館現狀    圖書館閱讀推廣    高校圖書館的現狀    圖書館微信公眾平臺    圖書館閱讀推廣案例    圖書館微信公眾號    

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