本文關(guān)鍵詞：APP營銷對消費者購買行為影響實證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖北工業(yè)大學》 2014年

APP營銷對消費者購買行為影響實證研究

熊小彤  

【摘要】：近年來，有幾個轉(zhuǎn)變非常值得關(guān)注，一是全球智能手機市場的規(guī)模在2012年達1435億美元，超過電視機的規(guī)模，成為了終端市場規(guī)模最大的王者。二是在2012年第一季度，中國智能手機市場銷量已經(jīng)達到了3183.9萬部，首次超過美國，躍居為全球第一大智能手機市場。三是百度廣告的收入在2013年超過央視，電視不再是第一媒體和廣告之王，網(wǎng)絡(luò)新媒體正帶給電視廣告越來越多的沖擊。 隨著科技的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶正在迅猛的增長，消費者對智能手機的廣泛使用以及智能手機價格的持續(xù)下降也使得中國智能手機等移動設(shè)備呈現(xiàn)的不斷增長的態(tài)勢。智能手機，IPAD等移動設(shè)備作為一種新興的移動互聯(lián)網(wǎng)媒介，越來越受到消費者和各大企業(yè)的親睞。APP作為智能手機等移動設(shè)備功能的擴展，因其載體的特殊性及使用的便捷性開始受到越來越多消費者的關(guān)注，同時，越來越多的企業(yè)也開始將注意力放在了通過將產(chǎn)品移植至各種移動操作平臺進行營銷。2012年，超過20%的國際知名品牌在的廣告預(yù)算中首次將移動營銷列為關(guān)鍵指標，企業(yè)通過APP應(yīng)用在智能手機等移動設(shè)備上進行新一輪的營銷活動已經(jīng)成為一種趨勢與必然，APP營銷也逐漸成為整個移動營銷的核心，是一個企業(yè)品牌與消費者之間達成消費關(guān)系的重要樞紐。移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了企業(yè)進行營銷活動的下一個戰(zhàn)場，越來越多的企業(yè)已經(jīng)加入到這一激烈的競爭中來。本文就APP營銷對消費者購買行為的影響展開探討，采用了理論研究和實證分析相結(jié)合的方法，選用了APP營銷所特有的針對性、即時性、豐富性、趣味性、互動性等幾大特點以及APP營銷的三大營銷模式即廣告模式、用戶模式和購物模式，來作為自變量，并以消費者感知價值作為中介變量來研究其對消費者購買行為的影響，揭示其是如何對消費者購買行為作出有效影響，并最終得出影響消費者購買行為的有關(guān)APP營銷的特征及模式的幾大因子，，以期能夠?qū)ζ髽I(yè)做好移動APP營銷提供一些參考和建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F713.55;F274
【目錄】：

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本文編號：200941