本文關(guān)鍵詞：APP營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《湖北工業(yè)大學(xué)》 2014年

APP營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響實(shí)證研究

熊小彤  

【摘要】：近年來，有幾個(gè)轉(zhuǎn)變非常值得關(guān)注，一是全球智能手機(jī)市場(chǎng)的規(guī)模在2012年達(dá)1435億美元，超過電視機(jī)的規(guī)模，成為了終端市場(chǎng)規(guī)模最大的王者。二是在2012年第一季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)銷量已經(jīng)達(dá)到了3183.9萬部，首次超過美國(guó)，躍居為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)。三是百度廣告的收入在2013年超過央視，電視不再是第一媒體和廣告之王，網(wǎng)絡(luò)新媒體正帶給電視廣告越來越多的沖擊。 隨著科技的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶正在迅猛的增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)智能手機(jī)的廣泛使用以及智能手機(jī)價(jià)格的持續(xù)下降也使得中國(guó)智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備呈現(xiàn)的不斷增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。智能手機(jī)，IPAD等移動(dòng)設(shè)備作為一種新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介，越來越受到消費(fèi)者和各大企業(yè)的親睞。APP作為智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備功能的擴(kuò)展，因其載體的特殊性及使用的便捷性開始受到越來越多消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)，越來越多的企業(yè)也開始將注意力放在了通過將產(chǎn)品移植至各種移動(dòng)操作平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷。2012年，超過20%的國(guó)際知名品牌在的廣告預(yù)算中首次將移動(dòng)營(yíng)銷列為關(guān)鍵指標(biāo)，企業(yè)通過APP應(yīng)用在智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行新一輪的營(yíng)銷活動(dòng)已經(jīng)成為一種趨勢(shì)與必然，APP營(yíng)銷也逐漸成為整個(gè)移動(dòng)營(yíng)銷的核心，是一個(gè)企業(yè)品牌與消費(fèi)者之間達(dá)成消費(fèi)關(guān)系的重要樞紐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的下一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)，越來越多的企業(yè)已經(jīng)加入到這一激烈的競(jìng)爭(zhēng)中來。本文就APP營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響展開探討，采用了理論研究和實(shí)證分析相結(jié)合的方法，選用了APP營(yíng)銷所特有的針對(duì)性、即時(shí)性、豐富性、趣味性、互動(dòng)性等幾大特點(diǎn)以及APP營(yíng)銷的三大營(yíng)銷模式即廣告模式、用戶模式和購(gòu)物模式，來作為自變量，并以消費(fèi)者感知價(jià)值作為中介變量來研究其對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響，揭示其是如何對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為作出有效影響，并最終得出影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的有關(guān)APP營(yíng)銷的特征及模式的幾大因子，，以期能夠?qū)ζ髽I(yè)做好移動(dòng)APP營(yíng)銷提供一些參考和建議。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F713.55;F274
【目錄】：

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本文編號(hào)：200941