本文選題：虛擬社區(qū) + 雙重身份　； 參考：《消費經(jīng)濟》2015年06期

【摘要】：虛擬社區(qū)是口碑傳播的主要媒介環(huán)境,社區(qū)中成員所構(gòu)建的身份是研究口碑效力的一個新的視角。論文認為社區(qū)成員具有個人和社區(qū)的雙重身份,并通過認同機制對口碑效力產(chǎn)生正向作用,同時社區(qū)涉入度和群體失調(diào)作為調(diào)節(jié)變量影響身份和口碑效力之間的關(guān)系,即高社區(qū)涉入度和群體失調(diào)時,身份的影響力相對較大。
[Abstract]:Virtual community is the main media environment for word-of-mouth communication, and the identity constructed by the members of the community is a new perspective to study the effectiveness of word-of-mouth. The paper holds that community members have dual identities as individuals and communities, and have positive effects on the effectiveness of word-of-mouth through the identification mechanism, and at the same time, the relationship between the influence of identity and the effectiveness of word-of-mouth is regulated by community involvement and group imbalance. That is, higher community involvement and group imbalance, the impact of identity is relatively large.
【作者單位】： 湖南師范大學(xué)商學(xué)院;
【基金】：湖南師范大學(xué)青年基金項目(13XQN05)
【分類號】：TP393.09

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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【相似文獻】

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本文編號：1910622