本文選題：網(wǎng)絡(luò)廣告 + 機(jī)制設(shè)計��； 參考：《華東師范大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版)》2013年03期

【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告作為一種新興廣告形式正在高速發(fā)展.如何得到最大化的廣告收益是最受關(guān)注的問題.但是,單純追求點擊價值并不一定能給廣告商帶來最大的收益,還可能帶來網(wǎng)絡(luò)欺詐、虛假廣告等道德風(fēng)險問題.因而,廣告主的信譽越來越成為廣告被關(guān)注和點擊的重要因素.本文在考慮廣告主信譽、廣告商品屬性匹配度以及點擊價值等因素的基礎(chǔ)上,基于機(jī)制設(shè)計理論,給出了一種能實現(xiàn)廣告整體收益最優(yōu)的投放策略決策方法,并進(jìn)一步探討了廣告投放的效率測度.最后,通過可視化分析以及仿真實驗來說明本文決策方法所給出的機(jī)制在投放效率方面的優(yōu)越性.
[Abstract]:As a new form of advertising, network advertising is developing at a high speed. How to maximize advertising revenue is the most concerned issue. However, the pursuit of click value alone does not necessarily bring the greatest benefits to advertisers, but also may bring network fraud, false advertising and other moral hazard issues. Therefore, the reputation of advertisers has become an important factor of advertising attention and click. On the basis of considering the factors of advertisers' reputation, advertising commodity attribute matching degree and click value, and based on the theory of mechanism design, this paper presents a decision method of putting in strategy that can realize the optimal overall revenue of advertising. And further probe into the efficiency measure of advertising. Finally, through visual analysis and simulation experiments, the superiority of the mechanism proposed in this paper in the efficiency of delivery is illustrated.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)商學(xué)院;華東師范大學(xué)軟件學(xué)院;
【基金】：上海市教委科研創(chuàng)新項目(12ZZ042) 國家社會科學(xué)基金(10CGL014)
【分類號】：TP393.09;F713.8

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本文編號：1832315