智能手機操作系統(tǒng)的競爭與發(fā)展研究
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《北京郵電大學》 2012年
智能手機操作系統(tǒng)的競爭與發(fā)展研究
張志杰
【摘要】:移動互聯(lián)網(wǎng)繼承了桌面互聯(lián)網(wǎng)開放、協(xié)作、共享的精神,即“互聯(lián)”屬性,又兼具移動通信網(wǎng)實時性、便捷性、隱私性、可標識、可定位的特點,即“移動”屬性,這兩種屬性使得移動互聯(lián)網(wǎng)具有無可比擬的天然優(yōu)越性,其發(fā)展速度之快,令世人矚目。但在整個產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展中,移動運營商主導的“通道+服務”模式正被以智能手機操作系統(tǒng)廠商主導的“智能手機操作系統(tǒng)+應用交易平臺”模式所取代,智能手機操作系統(tǒng)廠商在產(chǎn)業(yè)鏈中居于核心位置。國內(nèi)外學者雖然對于移動互聯(lián)網(wǎng)的研究已經(jīng)有了一些基礎,但是對于占據(jù)這一個產(chǎn)業(yè)核心環(huán)節(jié)的智能手機操作系統(tǒng)的相關(guān)研究工作卻主要集中在技術(shù)領(lǐng)域,而商業(yè)類的研究涉及較少,更缺乏系統(tǒng)性的梳理和定量的研究。 本文主要圍繞智能手機操作系統(tǒng)的屬性、價值鏈、競爭策略和發(fā)展策略四個方面展開。本研究具有如下三個創(chuàng)新點:(1)利用網(wǎng)絡外部性理論對智能手機操作系統(tǒng)的屬性進行了闡述和分析,進而以價值鏈為基礎闡述了智能手機操作系統(tǒng)的盈利模式;(2)以雙邊市場理論為基礎建立了三類智能手機操作系統(tǒng)的競爭模型并提出其競爭策略;(3)以用戶采納理論為基礎建立了智能手機操作系統(tǒng)采納模型并提出其發(fā)展策略。 論文的第一部分首先圍繞網(wǎng)絡外部性及其衍生的邊際收益遞增和正反饋機制對智能手機操作系統(tǒng)的特性進行了闡述和分析。這些特性進而導致智能手機操作系統(tǒng)在定價方面可以實施縱向和橫向的差異化定價;在用戶的保留方面可以采取加大多種類型的轉(zhuǎn)移成本;而在與同類產(chǎn)品的競爭中可以聚焦在以專利為主的技術(shù)標準上。而后,從價值鏈這一角度分析得出智能手機操作系統(tǒng)已經(jīng)從之前單一的向手機和其他移動設備終端制造商收取軟件的版稅,豐富到通過拓展手機應用交易平臺向手機應用開發(fā)商收取注冊費,同手機應用開發(fā)商進行軟件收入分成、廣告費分成,同運營商實行流量收入分成等多種盈利模式。 論文第二部分的研究圍繞智能手機操作系統(tǒng)之間的競爭展開。通過構(gòu)建對開發(fā)者采用不同策略的智能手機操作系統(tǒng)競爭模型,論證了由于對應用開發(fā)商采用了不同的策略,導致兩個智能手機操作系統(tǒng)對應用開發(fā)商的吸引力不盡相同,從而兩個智能手機操作系統(tǒng)對應用開發(fā)者具有不同的網(wǎng)絡外部性這一結(jié)論,并且以此分析了iOS系統(tǒng)和Symbian系統(tǒng)之間的競爭。而后,通過構(gòu)建考慮了手機應用交易平臺和終端硬件平臺下的智能手機操作系統(tǒng)競爭模型論證了智能手機操作系統(tǒng)作為一個系統(tǒng)軟件,往往是完成對底層硬件的管理和對上層應用軟件的支持,其競爭力強弱不單單與操作系統(tǒng)本身有關(guān),還與有關(guān)其配套的平臺有關(guān),優(yōu)秀的應用交易平臺和終端硬件平臺對于智能手機操作系統(tǒng)競爭力的提升起到至關(guān)重要的作用。最后,通過構(gòu)建開放型和封閉型智能手機操作系統(tǒng)的競爭模型,分析得出用戶給應用開發(fā)者帶來的間接網(wǎng)絡外部效應大于應用開發(fā)者帶給用戶的間接網(wǎng)絡外部效應時,開放型智能手機操作系統(tǒng)平臺的盈利要高于封閉型的智能手機操作系統(tǒng)平臺這一結(jié)論,反之亦然。但是與間接網(wǎng)絡外部性無關(guān),開放型系統(tǒng)的應用開發(fā)者數(shù)量將始終小于封閉型系統(tǒng),而用戶數(shù)量將始終大于封閉型系統(tǒng)。利用該模型很好的分析了Android系統(tǒng)和iOS系統(tǒng)之間的競爭。本部分最后建議智能手機操作系統(tǒng)的競爭策略可以圍繞以下四個方面展開:進一步鼓勵第三方軟件開發(fā)者;加強手機應用交易平臺的創(chuàng)新;與性價比出眾的終端設備相結(jié)合;定位于高端用戶的系統(tǒng)選擇封閉型模式較好,定位于普通用戶的系統(tǒng)選擇開放型較好。 論文的第三部分研究了智能手機操作系統(tǒng)的發(fā)展策略。用戶對智能手機操作系統(tǒng)的使用意向受到用戶對系統(tǒng)的使用態(tài)度、用戶對系統(tǒng)的感知趣味性以及系統(tǒng)本身的安全性的直接影響,并且受到用戶對系統(tǒng)的感知有用性、系統(tǒng)的網(wǎng)絡外部性、用戶對系統(tǒng)的感知易用性、系統(tǒng)本身的系統(tǒng)兼容性以及用戶對系統(tǒng)的感知成本產(chǎn)生間接影響。
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【學位授予單位】:北京郵電大學
【學位級別】:博士
【學位授予年份】:2012
【分類號】:F416.6;F224
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1 葉達峰;基于Windows Mobile的DM協(xié)議實現(xiàn)[D];浙江大學;2007年
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