本文關(guān)鍵詞：品牌形象建構(gòu)下的網(wǎng)絡(luò)視覺設(shè)計研究　出處：《浙江農(nóng)林大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：數(shù)字時代的品牌形象具有獨(dú)特性、交互性、即時性、靈活性、情感化的設(shè)計特點(diǎn),互聯(lián)網(wǎng)的興起改變了傳統(tǒng)品牌形象的建構(gòu)方式,消費(fèi)者也從過去對美的追求轉(zhuǎn)為對精神、文化領(lǐng)域的追求,企業(yè)和設(shè)計師也結(jié)合新時期的發(fā)展特征對品牌形象設(shè)計重新進(jìn)行思考。本文以品牌形象為切入點(diǎn)、視覺設(shè)計為視角、網(wǎng)頁設(shè)計為載體,全面剖析網(wǎng)絡(luò)品牌形象設(shè)計的特點(diǎn)以及與傳統(tǒng)品牌形象設(shè)計的異同,研究品牌形象如何結(jié)合當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)營銷新模式進(jìn)行合理發(fā)展,各個品牌要素在視覺識別中的作用及運(yùn)用,如何在大數(shù)據(jù)這一環(huán)境下塑造鮮明的品牌特征,并保持形象的統(tǒng)一。通過文獻(xiàn)研究、用戶調(diào)查、個案研究和綜合研究的方法,概述了網(wǎng)絡(luò)品牌形象視覺設(shè)計相關(guān)理論,分析了網(wǎng)絡(luò)品牌形象的發(fā)展及現(xiàn)狀,結(jié)合具體案例從創(chuàng)新的版式設(shè)計、多形態(tài)的圖形設(shè)計、注重搭配的色彩設(shè)計、簡潔的文字設(shè)計、豐富的多媒體設(shè)計、大數(shù)據(jù)在設(shè)計中的應(yīng)用等六個方面對網(wǎng)絡(luò)品牌形象視覺設(shè)計進(jìn)行研究,最后,通過對“三只松鼠”、“有耳”設(shè)計案例的綜合分析,闡述網(wǎng)絡(luò)品牌形象視覺設(shè)計理論在實(shí)踐中的應(yīng)用。終端設(shè)備的變化,用戶群體的不同,商業(yè)模式的改變,以及大數(shù)據(jù)的支撐,這四個方面是設(shè)計師在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建品牌形象,對視覺系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計時需要考慮的因素。新生的多媒體形式以及大數(shù)據(jù)的支撐,使設(shè)計師對品牌和產(chǎn)品的詮釋更加立體、生動,也將“以消費(fèi)者為中心”的理念發(fā)揮極致。
[Abstract]:The design features of the digital age brand image has a unique, interactive, real-time, flexibility and sensibility, the rise of the Internet has changed the traditional way of constructing the brand image, consumers from the past to the pursuit of beauty of spirit and cultural pursuits, enterprises and designers with the development features of the new era of re thinking on brand image design. This paper takes the brand image as the starting point, from the perspective of visual design, web design as the carrier, a comprehensive analysis of the characteristics of network brand image design and the similarities and differences between the design and the traditional brand image, brand image research how to combine the new pattern of current network marketing development and application of a reasonable, the brand elements in the visual recognition, how to shape distinctive brand features in the environment of large data, and maintain the image of unity. Through the method of literature research, user survey, case and comprehensive research, summarizes the network brand image visual design theory, analyzes the present situation and development of the network brand image, combined with the specific case from the innovative layout design, graphic design, focus on the multi pattern collocation color design, concise text design, rich multimedia design, big data in the application in the design of the six aspects of the network brand image visual design research, finally, through the "three squirrel" and "ear" design case analysis, expounds the application of the network brand image visual design theory in practice. The four aspects of the change of terminal equipment, user community, business mode and big data support are the factors that designers need to consider when building brand image and designing visual system on the Internet. The new multimedia form and the support of big data make designers interpret the brand and products more stereoscopic and vivid, and also play the "consumer centered" concept.
【學(xué)位授予單位】：浙江農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TP393.092

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本文編號：1339263