本文關(guān)鍵詞：消費者對移動支付的采納意愿研究——基于感知價值的視角，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

消費者對移動支付的采納意愿研究——基于感知價值的視角

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內(nèi)容提示：移動支付作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代伴隨移動電子商務產(chǎn)生的新興支付手段，不僅重新定義了人們的支付方式，而且為移動支付相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展帶來了新的機遇。如移動支付服務提供商、電信運營商、銀行金融機構(gòu)、第三方等網(wǎng)絡支付平臺都將面臨著巨大的商機。因此，移動支付的發(fā)展備受人們的關(guān)注。移動支付在歐美、日韓等國的發(fā)展已經(jīng)相對較為成熟，雖然移動支付進入中國之后也得到迅猛的發(fā)展，但是目前來說，在中國如此龐大的人口基數(shù)面前，移動支付使用者的比率還是相對較低的。近些年，移動電子商務在全球得到了迅速發(fā)展，由此帶來的是移動電子商務用戶數(shù)量快速增長，以及交易規(guī)模迅速擴張。截止2013年，中國手機用戶已達到13.04億，其中智能手機用戶達7.24億。如此龐大的智能手機用戶數(shù)量已經(jīng)為移動支付的發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。支付方式的移動化已成為必然的發(fā)展趨勢。 本文主要研究的是消費者對移動支付的采納意愿問題，在感知價值的視角下進行探討。首先，，回顧了有關(guān)移動支付、采納意愿、感知價值等的相關(guān)理論和研究綜述，提出關(guān)于移動支付的采納意愿研究視角應該從傳統(tǒng)的基于技術(shù)的采納研究向基于感知價值的采納研究方向轉(zhuǎn)變；其次，為了探究影響消費者對移動支付感知價值的因素，本文基于VAM模型，借鑒原有模型中的使用價值和感知成本兩個變量，再根

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