本文關(guān)鍵詞：中國移動增值業(yè)務發(fā)展策略研究

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【摘要】： 傳統(tǒng)的語音電話市場已經(jīng)進入了成熟期,其增長率也逐漸下降,反而無線數(shù)據(jù)服務市場在2006年到22%增長率,專家預測到2010年持續(xù)其增長率。移動增值業(yè)務的重要性日益增加,移動增值業(yè)務的成敗直接關(guān)系到整個IT產(chǎn)業(yè)的成就。中國正經(jīng)歷著移動互聯(lián)網(wǎng)絡變革的時代。經(jīng)過幾年的高速發(fā)展之后,移動增值業(yè)務市場用戶教育已經(jīng)基本就緒,多數(shù)早期業(yè)務如SMS、CRBT、IVR已經(jīng)跨過產(chǎn)業(yè)鴻溝期,進入市場成長期,個別業(yè)務已經(jīng)進入市場成熟期。移動增值的業(yè)務種類也開始從簡單娛樂類、信息服務類逐漸向行業(yè)應用和更高級的休閑娛樂發(fā)展。帶寬與終端技術(shù)的改善也為新的業(yè)務漸次展開做逐步準備了充分的基礎(chǔ)。 iResearch的統(tǒng)計表明,2004年,來自移動增值業(yè)務的收入為341億元,2005年則達到525億元。有預測稱,2006年中國移動增值業(yè)務的總體市場規(guī)模將達千億元。近期中國移動增值應用市場上,中國移動、中國聯(lián)通相繼推出手機郵件、手機廣告、移動博客等基于互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新增值業(yè)務,并以之作為未來業(yè)務增長的方向。移動互聯(lián)網(wǎng)帶給消費者的是交互式的,高度個人化的業(yè)務。移動數(shù)據(jù)業(yè)務的大量使用是移動通信未來發(fā)展的趨勢。 根據(jù)博通智信咨詢公司預測,2008年中國的3G用戶將達到8000萬以上,因此到2008年,中國3G增值業(yè)務給運營商帶來的收入將達到400億元左右。在3G技術(shù)的強大支撐下,增值業(yè)務會擴展到更為廣闊的市場領(lǐng)域,并成為未來3G市場最大的金礦。 中國移動可以借鑒韓國,日本等運營商的移動增值業(yè)務的運營成功經(jīng)驗,建立移動增值業(yè)務發(fā)展策略。 第一部分首先描述移動增值業(yè)務的定義,分類,特征,價值鏈等現(xiàn)有的研究成果。 第二部分研究全世界的整個移動增值業(yè)務市場的現(xiàn)狀和趨勢。特別是韓國和日本的發(fā)展狀況研究中進行了SKT和NTT DoCoMo的運營成功經(jīng)驗分析。 第三部分首先分析中國移動面對的宏觀環(huán)境,移動增值業(yè)務行業(yè)競爭環(huán)境分析,中國移動的SWOT分析,影響移動增值業(yè)務發(fā)展的因素分析,韓日成功的移動增值業(yè)務運營經(jīng)驗借鑒,得出中國移動增值業(yè)務的4種發(fā)展戰(zhàn)略。 第四部分從戰(zhàn)略角度提出對中國移動增值業(yè)務發(fā)展的建議。包括運營模式轉(zhuǎn)變,市場細分,業(yè)務創(chuàng)新,以中國移動為主的構(gòu)建良性的價值鏈等幾個方面。期望用過這些建議,在操作層面對中國移動的業(yè)務實踐起到一個參考作用。
【學位授予單位】：上海交通大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F626

【引證文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前7條

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4 劉娟;移動支付商業(yè)模式及案例研究[D];重慶大學;2008年

5 魏金麗;鐵嶺聯(lián)通公司增值業(yè)務營銷策略研究[D];哈爾濱工程大學;2008年

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本文編號：1177725